Columnas

De la feria a la tienda

Las ferias de moda son los foros donde se seleccionan las prendas que llegarán a nuestros closets seis o hasta doce meses después.
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México es uno de los países de América con más tradiciones en el consumo dentro de lo que hoy conocemos como centros comerciales, almacenes departamentales y tiendas especializadas.

La primera tienda departamental del país se estableció en 1857 bajo el nombre de Fábricas de Francia, tan solo cinco años después de la fundación de Le Bon Marché en París, la cual es reconocida como la primera tienda en su tipo a nivel internacional.

La moda fue el sector que impulsó con mayor fuerza a la creación de estos establecimientos en México -a los que Palacio de Hierro se sumó en 1885- pues desde entonces existía en el país un mercado importante que demandaba las últimas novedades para vestir y calzar.

El panorama respecto a la importancia económica que la moda tiene para los comercios especializados del país no ha hecho más que crecer y reafirmarse desde finales del siglo XIX hasta nuestros días.

Según la Asociación Nacional de Tiendas de Autoservicio, Departamentales y Especializadas (ANTAD) la venta de ropa y calzado en México, representa en promedio el 11% del total de las ventas anuales de sus agremiados, es decir, más de 108 mil millones de pesos al año.

El crecimiento anual promedio de las ventas de moda en vestido se estima en 7.4% y en 8.4% para la moda en calzado, ambos por encima de rubros mucho más visibles ante el consumidor como electrónica, celulares y video que crecen al ritmo del 6.2% anual.

Emprendedores y PyMES, no sólo de México sino de otros países de Iberoamérica como España, Colombia y Perú, forman parte importante de la cadena de proveeduría que permite a las tiendas desplazar la cifra superior a los 100 mil millones de pesos que reporta la ANTAD; muchos de ellos compitiendo con valor agregado frente a la oferta de naciones como India, China y Vietnam que producen prendas básicas a muy bajo costo.

Las ferias especializadas como ColombiaModa y el International Footwear & Leather Show (IFLS) en Colombia, PerúModa en el Perú y Sapica, Modama e Intermoda en México –siendo ésta última la más grande de Latinoamérica- han consolidado su papel como los escaparates más eficientes para emprendedores y PyMES que buscan mostrar su oferta a los compradores minoristas y mayoristas mexicanos, empatizándolos con el valor agregado que ésta representa a los ojos del consumidor final.

Por otra parte, participar en este tipo de foros comerciales permite idealmente cerrar por algunos días el volumen de negocios necesario para rentabilizar las operaciones de la temporada en un espacio que ofrece todas las facilidades logísticas para atender a clientes de distintas partes del país, que llevaría semanas o hasta meses visitar individualmente en sus oficinas.

Intermoda, que se celebrará del 15 al 18 de julio en Guadalajara –ciudad cuya calidad en oferta de moda y centros de diseño e innovación han posicionado como un referente para la región- espera recibir a más de 23 mil visitantes. Además, se busca que estas personas hagan negocios con los 950 expositores, PyMES y emprendedores que asistan al prestigioso foro de negocios con treinta años de antigüedad, por donde pasan religiosamente marcas que comenzaron como un sueño y hoy se reconocen como firmas consolidadas.

Estos foros, destinados para los profesionales y especialistas del sector, forman parte de la mística de la moda pues aquí es donde se eligen las prendas que seis o hasta doce meses después llegarán a las tiendas para entrar finalmente en los closets de millones de personas.

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