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Ello: La red social “anti-Facebook”

Esta plataforma ha llamado la atención de medios y usuarios por su políticas contra la recolección de datos y la publicidad.
Ello: La red social “anti-Facebook”
Crédito: Depositphotos.com
Entrepreneur Staff
Staff Writer. Covers leadership, media, technology and culture.
4 min read

La semana pasada, casi de la noche a la mañana, parecía que la startup de social media Ello estaba en todos lados.

La red social gratuita, cuyo sumamente discutido manifiesto explica por qué desecha los anuncios y la recolección de la información de los usuarios, estaba registrando aproximadamente 31,000 nuevos registros por hora, sin señal alguna de reducir. Sólo se puede acceder al sitio mediante invitación, y estos códigos se han estado vendiendo en eBay hasta por 100 dólares.

La compañía con base en Burlington, Vermont, fue co-fundada por los artistas Todd Berger, Lucian Föhr y Paul Budnitz. Ninguno de ellos es un emprendedor novato: Berger y Fohr dirigen una firma de diseño, y Budnitz es fundador de Budnitz Bicycles y la compañía de juguetes artísticos Kidrobot.

El sitio fue lanzado en versión beta el 7 de agosto, con una base de usuarios de 90 personas y había estado creciendo de manera estable hasta que de repente se hizo inmensamente popular. Si has estado leyendo las noticias últimamente, seguramente has visto alguna noticia sobre el crecimiento veloz de Ello y cómo se está transformando en el anti-Facebook.

Berger dijo a la versión estadounidense de Entrepreneur que él ni siquiera considera a Facebook una red social: “Para nosotros, Facebook es una plataforma de publicidad, no una red social. En Facebook, el anunciante es el cliente, y tú eres el producto que se compra y se vende. Pero en Ello puedes ser quien quieras”.

Berger y el equipo de Ello incrementaron su exposición ante los medios debido a una crítica reciente hacia la política de los nombres de Facebook, realizada por la comunidad transformista y LGBT. Las transformistas Sister Roma y Lil Miss Hot Mess estaban entre la comunidad de personas cuyas cuentas de Facebook fueron desactivadas por usar sus nombres artísticos y no los reales. “Las cosas realmente comenzaron a explotar hace un par de semanas cuando miembros de la comunidad LGBTQ de San Francisco empezaron a quejarse de Facebook porque fueron expulsados de la red. Esto atrajo la atención dentro de una comunidad creativa mayor, así como entre el público en general”. Ello comenzó a ver un crecimiento significativo el 23 de septiembre. 

La explosión de atención sobre la red social trae a colación la pregunta de siempre: ¿cómo conviertes la viralidad en longevidad? En el caso de Ello, el éxito de la compañía parece surgir de estar en el momento y lugar indicados. Berger sostiene que la respuesta positiva, y lo que hará que las personas sigan invirtiendo, es el punto de vista del sitio. “Somos una empresa basada en valores y con una misión. La gente lo agradece”. 

Berger dice que la empresa “ha estado trabajando sobre reloj” para satisfacer los requisitos de los usuarios mientras “lanzan numerosas nuevas funcionalidades, incluyendo algunas relacionadas a la seguridad y privacidad”. 

A pesar de las comparaciones anti-Facebook, Ello probablemente no marcará el fin del gigante social. Sin embargo, será interesante ver si plataformas semejantes y el activismo servirán para alterar sus políticas. Queda por verse si las plataformas futuras en este espacio necesitarán seguir los pasos de Ello para triunfar.

¿Cuál crees que será el futuro de las redes sociales? ¿Facebook podrá ser desbancada?

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