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3 consejos para hacer videos publicitarios online

El consumo de video digital está creciendo exponencialmente. ¿Una clave para sacarle provecho? Contar historias.
3 consejos para hacer videos publicitarios online
Crédito: Depositphotos.com
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No cabe duda que el video digital es la plataforma en la que debes estar si quieres dar a conocer tu marca. Para que te des una idea, el último estudio de la consultora digital comScore señala que en 2014 la inversión en este rubro creció 68 por ciento. No solo eso, Ángel Fernández Nebot, director de la empresa de videos digitales Smartclip Latinoamérica asgura que el 100 por ciento de los jóvenes menores de 20 años y el 95 por ciento de los adultos entre 20 y 30 años consumen videos en línea todos los días.

Por eso, no es de extrañarse que los anunciantes estén apostando por esta herramienta del mundo digital.

“La inversión del mercado publicitario en México destina 9 por ciento de sus presupuestos a las plataformas digitales. Puede parecer poco frente a lo que dedican otros países, pero significa que tendrá mucho crecimiento”, indicó el directivo.

De acuerdo con el entrevistado, los videos que vemos en internet permiten tener una comunicación más directa entre el usuario y la marca ya que son capaces de transmitir sentimientos que otros medios, como la televisión y la radio, no pueden mostrar en sus anuncios tradicionales.

El directivo de Smartclip - empresa que busca ser el principal competidor de YouTube en el manejo de publicidad de marcas y que ha trabajado con firmas como Coca Cola, American Express, Adidas y Nissan – nos dio tres consejos que los emprendedores que quieren hacer mercadotecnia con videos en línea deben seguir.

1. Entorno distinto. Lo primero que un anunciante debe hacer es entender que internet es un medio diferente y que un comercial hecho para televisión puede no tener el mismo impacto en internet.

“Los videos pueden ayudar a destacar una marca, incluso más allá de las palabras clave que utiliza Google, pero hay que tener una buena producción que vaya con la naturaleza del medio. Por ejemplo, hay que tener videos con una duración adecuada”, dijo Fernández Nebot.

2. Capacidad de interactuar. El usuario digital moderno no es un consumidor pasivo, al contrario, quiere hacer escuchar su voz.

“Hay que entender que se trata de una comunicación bidireccional. Por eso cuando se hace un video se debe de dar al espectador la capacidad de comentar y compartir el contenido. Darle información sobre la marca, la página web, etcétera”, mencionó el entrevistado.

3. Cuenta historias. En internet ya no basta con anunciar algo en un spot de un minuto que resalte de las bondades de un producto o servicio. Hay que contar historias seriadas, por capítulos, que ofrezcan contenido de valor y demuestren quién es la marca o empresa de la que hablan y porqué el usuario debe conectarse con ella. Antes de destacar su producto, el anunciante debe hablarle al corazón del usuario.

 “Esta es la diferencia fundamental con otros medios ya que se puede hacer branding a través de una historia que tenga un discurso concreto y que conecte con el usuario de la manera más personal que existe”, finalizó el directivo.  

Smartclip, que tiene tres años operando en México, se dedica a adaptar los anuncios multimedia de las marcas para poder “servirlos” desde cualquier dispositivo, ya sea tableta, smartphone o computadora de escritorio.