Marketing

3 claves de la campaña Always Intimate Words

Esta iniciativa de la agencia Leo Burnett México ganó el Grand Prix en Cannes Lions. Descubre la razón.
3 claves de la campaña Always Intimate Words
Crédito: Depositphotos.com

La agencia Leo Burnett México ganó el Grand Prix en el Certamen Internacional Cannes Lions, que premia a lo mejor en materia de creatividad en el mundo. ¿La razón? La poderosa campaña Always Intimate Words transformó la vida de mujeres indígenas de Oaxaca.

El premio significa un gran honor para una agencia de publicidad nacional que se llevó la presea en la categoría de Health and Wealthness. De esta manera, la idea de las copies Ana Luna y Beatriz Valencia y el director creativo Emilio Solid, representa el primer premio publicitario internacional para México.

La campaña Always Intimate Words busca ayudar en la prevención y detección temprana del cáncer cervicouterino en mujeres indígenas, quienes no tenían palabras para representar las partes del sistema reproductivo que son consideradas tabú.

Esta campaña reunió a especialistas como sociólogos y lingüistas para ayudar a las mujeres zapotecas ponerle nombre a las partes de sus aparatos reproductivos para que puedan identificarlos en caso de que presenten un síntoma de preocupación.

¿Por qué este simple video se destaca?

1. Es socialmente responsable. Cerca de 5,000 mujeres indígenas muere a causa del cáncer cervicouterino debido a que en su vocabulario no hay palabras para identificar los órganos femeninos. Gracias a esta iniciativa ya podrán identificar el útero, vagina, trompas de Falopio, ovario y óvulo en zapoteco y así explicar mejor sus síntomas a los médicos.

2. Es una historia simple. No se trata de una gran producción, sino del simple pero trascendental hecho de darles palabras a mujeres para que puedan salvar sus vidas. El video funciona porque narra cómo estas mujeres aprendieron estos términos en un libro que podrán compartir. Conecta a un nivel emocional muy profundo sin la necesidad de gastar en una producción apabullante.

De hecho, el anuncio está basado en la filosofía creativa HUMANKIND de la agencia que trata de mostrar anuncios que cambien la vida de las personas.

3. No habla de la marca. Aunque la iniciativa es un comercial de la marca de productos femeninos Always, realmente nunca se habla de la marca. Esta pasa a ser una característica de fondo para darle protagonismo a la historia. Algo que resulta una estrategia muy acertada pues la narración de la problemática de estas mujeres se fijará más fuertemente en la memoria del espectador de que lo haría un anuncio frontal.