Marketing

5 "product placements" en Volver al Futuro 2

El 21 de octubre es el día en que Marty McFly llega al "ultrafuturista" 2015. ¿Qué marcas se beneficiaron en la película?
5 "product placements" en Volver al Futuro 2
Crédito: Depositphotos.com
Entrepreneur Staff
6 min read

El 21 de octubre es el día en que Marty McFly llega al futurista año 2015. Por supuesto, estamos hablando de la trama de la segunda entrega de la saga “Volver al Futuro”. Este filme, que se estrenó en 1989, mostraba las aventuras que Doc Brown (Christopher Lloyd) y Marty McFly (Michael J. Fox) tenían cuando viajaban 30 años en el futuro.

Independientemente de los aciertos que tuvo la película para predecir los avances, “Volver al Futuro II” destacó por tener grandes muestras de product placement (técnica de publicidad que consta de insertar un producto o marca en la narrativa de una película o programa). No solo se dio el lujo de tener marcas en su argumento, las introdujo de tal manera que las escenas con sus productos se volvieron icónicas.  

Según el libro “Product Placement in Hollywood Films: A History”, de Kerry Segrave, la razón fue que el director Robert Zemeckis decidió no ser sutil al momento de mostrar las marcas, sino al contrario, valerse de ellas para remarcar las diferencias entre los periodos de tiempo. De esta manera, los productos se convirtieron en vehículos de la misma historia.

¿Cuáles fueron los casos de posicionamiento de producto en el filme y cómo funcionó para las marcas?

Aquí tenemos algunos ejemplos:  

1. Pepsi

La bebida de cola está presente en la saga desde que Marty despierta, en la forma de una Pepsi Diet junto a su cama. Sin embargo, todos recordamos la famosa Pepsi Perfect que el protagonista encuentra en 2015. La bebida de ficción, que era rica en vitaminas, tendrá una versión real este año. PepsiCo anunció que tendrá una versión limitada para conmemorar el legado de la cinta.

Robert Zemeckis comentó que buscaba una marca de refresco que se hubiera vendido entre 1955 y 1985. Finalmente, eligió Pepsi porque su botella ha sufrido los suficientes cambios para marcar espacios de tiempo, mientras que el contenedor de la Coca-Cola ha permanecido prácticamente igual en 100 años de vida.

En México, Cinemex regalará la botella el 21 de octubre a quienes compren el combo especial de 130 pesos.

2. Nike

La compañía de calzado deportivo estuvo muy presente durante toda la trilogía, pero tuvo un momento especial cuando en 2015 McFly se calza unos Nike MAG, un par de tenis con cintas que se amarraban de manera automática. La mala noticia es que la vida diaria aún no es más sencilla porque no existen estos zapatos, pero el diseñador Tinker Hatfield está trabajando con Nike para desarrollar un modelo en el futuro cercano.

La marca de zapatos compitió fuertemente por tiempo a cámara con la línea Converse, que son los tenis que el protagonista usa cuando viaja al pasado. 

3. Mattel

¿Quién no recuerda la icónica escena en la que Marty se sube a una patineta voladora y cruza la ciudad gritando de la emoción? Más importante, ¿quién no quisiera un aparato así para librarse del tráfico? Tal vez se trate del invento que más esperan los seguidores de esta película de culto.

Este aparato tan fenomenal pertenecía a la marca juguetera Mattel en el filme. En los últimos años se han desarrollado prototipos muy prometedores de patinetas que flotan gracias al electromagnetismo, pero los modelos carecen de la agilidad y gracias del aparato que hace volar a Marty por el cielo.

Mattel ha producido varios modelos del famoso DeLorean para su línea Hot Wheels.

4. Pizza Hut

La marca de pizzas tenía un convenio comercial importante con “Volver al Futuro II”. En el 2015 ficticio, las casas contemporáneas contaban con un rehidratador de Black & Decker para hacer crecer la comida. En una escena podemos ver cómo se procesa una pequeñísima pizza de la franquicia para hacer una cena familiar.

En la vida real, Pizza Hut regalaba lentes oscuros al estilo de Marty McFly afuera de las salas de cine.

5. Nintendo

La mayor marca de videojuegos del planeta (al menos indiscutiblemente lo era a finales de los años 80), tuvo diversas apariciones en la película.

Cuando Marty va al café, presume ser un gran tirador gracias a su práctica en juegos como Wild Gunman. No solo eso, la tienda de “antigüedades” Blast From The Past ofrecía varios productos de nostalgia como videojuegos para la consola Nintendo Entertainment System (NES) como Jaws y Burger Time.

Otras marcas también celebran

Algunas empresas planean recordar la película este miércoles con algunas promociones o videos destacados. Algunas son:

-Universal Studios: presentó un tráiler falso de la película Tiburón 19 (Jaws 19), que según la película de Zemeckis se estrenaría este año. Por cierto, el supuesto director de esta película de escualos asesinos, Steven Spielberg, fue el productor de la trilogía original de “Volver al Futuro”.

-Ford: la firma automotriz “presentó” versiones modernas y avanzadas de su modelo Ford Probe que ahora tendrá la tecnología de la máquina del tiempo del DeLorean.

-Toyota: el fabricante japonés publicitó el lanzamiento de un nuevo auto de hidrógeno, el Toyota Mirai, con una curiosa conversación entre Marty y el Doc.

 

Fotos y animaciones: Universal Pictures.

¿Qué opinas del product placement? ¿Crees que tiene lugar en las buenas películas?

Keep Reading

Mexico Desconocido

Homenaje a Toledo: volarán papalotes en la CDMX el 15 de septiembre

El domingo 15 de septiembre realizarán un homenaje a Francisco Toledo en la CDMX. Decenas de papalotes volarán por los cielos para recordarlo.
Nupcias Magazine

Montajes de boda 100 por ciento mexicanos

¡Viva México y sus diseñadores! Talento nacional para tu gran día.
Cine Premiere

Taquilla México: El capítulo histórico de It dentro el género de terror

It: Capítulo 2 se ha convertido en el mejor estreno no-Disney en la taquilla de México y ha entrado en el top 40 histórico de películas más taquilleras.
Altonivel

WhatsApp tiene un plan para impulsar a las empresas mexicanas

WhatsApp

WhatsApp Business, la aplicación de mensajería para empresas propiedad de Mark Zuckerberg, tiene un plan para ayudar el desarrollo de las micro, pequeñas y grandes empresas del país y acercarlas a la digitalización.

Para tener un mejor acercamiento con los pequeños empresarios, WhatsApp Business sumó fuerzas con Startup México, que capacitará a los empresarios para ayudarlos a conectar mejor con sus clientes y desarrollar su negocio.

Pablo Bello, director de políticas públicas para mensajería de Facebook, comentó que con esta alianza invitarán a los pequeños empresarios a conocer las funcionalidades disponibles en la aplicación y capacitarlos para que logren incrementar sus ventas y también sus bases de clientes.

En México existen cuatro millones de microempresas, que generan 43% del empleo a nivel nacional, de acuerdo con datos del Instituto Nacional de Estadística y Geografía, y aunque parece ambicioso, la meta de WhatsApp Business es que todas utilicen la aplicación.

“Queremos llegar a todas, no tenemos una meta de lograr cantidad de usuarios, nuestro objetivo es estar disponible para todos y lo que nos interesa es informar, llegar, capacitar a la mayor cantidad de microempresarios porque eso es bueno para los empresarios y para la economía nacional”, dijo Bello. 

La aplicación está disponible desde enero en México y, de acuerdo con el informe de impacto económico de Facebook, las empresas que usan esta herramienta como parte de su operación de atención a clientes, incrementaron sus ventas en 57%. 

El directivo de Facebook detalló que alrededor del mundo cerca de cuatro millones de empresas ya utilizan la aplicación, que ofrece de forma gratuita herramientas como un mensaje de bienvenida automatizado, categorización de clientes y respuestas automatizadas que permiten una mejor gestión de la comunicación. 

Además, la cuenta empresarial también ofrece datos como ubicación, horario de atención por lo cual, para bello es un microportal que presenta a los clientes una primera información sobre la empresa.

“Lo que nos interesa en en particular es que la comunicación de las microempresas con sus clientes sea mejor, esto ayuda a la fidelización, el cliente se siente bien atendido y no solamente vuelve, sino que se lo cuenta a otras personas. El cliente satisfecho es el mejor vendedor de un negocio”, dijo Bello.

whatsapp

Camino a la inclusión y la digitalización 

Las comunicaciones cada vez más migran a formatos digitales, y las empresas se suman a la tendencia. En este contexto, WhatsApp Business es para Pablo Bello una primera herramienta para que las pequeñas empresas tengan un primer acercamiento hacia el camino de la transformación digital.

“WhatsApp Business es una primera entrada a la digitalización productiva. Para una pequeña empresa que no tiene expertos en tecnologías de la información y que no tiene capacidad de contratar sistemas hipersofisticados estables una primera herramienta para entrar al mundo digital", compartió.

Para el director de políticas públicas para mensajería de Facebook otra ventaja de WhatsApp Business es que es una aplicación que no requiere de grandes capacidades de conectividad.

Está característica les otorga la oportunidad de llegar a los teléfonos inteligentes de microempresarios que se encuentran en las zonas más rezagadas del país.

"Cada microempresario que empieza a usar la aplicación registra un incremento significativo en ventas y en su base de clientes, lo que nos interesa es replicar ese éxito en más microempresarios", dijo Bello.

More from Entrepreneur

Jason's expertise and experience can help you with storytelling, motivation, and pitching your business to media.
Jumpstart Your Business. Entrepreneur Insider is your all-access pass to the skills, experts, and network you need to get your business off the ground—or take it to the next level.
Create your business plan in half the time with twice the impact using Entrepreneur's BIZ PLANNING PLUS powered by LivePlan. Try risk free for 60 days.

Latest on Entrepreneur