Marketing digital

Cómo crear una marca mientras "estás borracho"

Matt Bellassai, ex superestrella vloggera de Buzzfeed, nos cuenta cómo logró posicionarse en la red con malos chistes.
Cómo crear una marca mientras "estás borracho"
Crédito: Taylor Miller | Buzzfeed / Entrepreneur USA
Staff writer. Frequently covers franchise news and food trends.
Las opiniones expresadas por los colaboradores de Entrepreneur son personales.

Buzzfeed se ha posicionado como uno de los portales más populares del mundo gracias a sus notas causales y a su estrategia de contenidos multimedia, que tocan tanto temas serios de actualidad como reacciones graciosas. 

Sin embargo, una de sus claves del éxito más destacadas es sin duda la creación de vloggers, empleados de la marca que han alcanzado fama mundial, como es el caso de The Try Guys y Matt Bellassai. 

Este último nos platicó en varios pasos cómo construyó su marca “estando borracho”, es decir, con un personaje que bebe y hace comentarios sobre todo. 

1. Conócete a ti mismo y corre riesgos

Para muchos en la joven audiencia de Buzzfeed – y sus padres - Matt Bellassai entrega risas frecuentes y observaciones agudas. Es el compañero favorito para ir a beber. 
Ahora el periodista- transformado – en comediante ha decidido hacer algunos cambios como dejar la seguridad de una marca como Buzzfeed para iniciar su propio espectáculo, escribir un libro y tener una gira de comedia. 

El año pasado Bellassai se hizo popular en la vloggosfera gracias a su serie semanal “Whine about it”. Los videos muestran al joven de 25 años bebiendo grandes cantidades de vino tinto y quejándose de cosas como el otoño, los roommies y hasta los pantalones. 

Los vlogs, llenos de frases citables, hicieron que Bellassai ganara un People’s Choice Awards. 

2. Reconoce cuando es tiempo de probar cosas nuevas

Parece que Bellassai ya se hartó del vino. Aparentemente “emborracharse” todos los lunes en la oficina y quejarse del mundo requiere esfuerzo. 

Bellassai dice saber que las cosas buenas no pueden durar para siempre (“solo Beyoncé y el cuerpo de Liam Hemsworth”). Es por eso que ha decidido aprovechar la fama que ha ganado con Buzzfeed e iniciar su carrera en solitario.  ¿Hacia dónde o llevará este nuevo viaje? No está seguro, pero indica que sus fanáticos no deben guardar sus copas. 

“Es una locura. A veces pienso que soy un tonto por dejar un gran trabajo y emprender por mi cuenta, porque de esa manera no tendré que responderle a nadie”, dice Bellassai. “Al final del día, tú eres la única persona responsable”. 

Lo primero en la lista de nuevas aventuras de Bellassai son una serie de presentaciones en vivo que iniciará en Nueva York y seguirá por el resto de los Estados Unidos. 

3. La flexibilidad y buena ética laboral generan éxito 

Lo cierto es que este no es el camino que este periodista se planteó cuando salió de la Universidad de Northwestern. Cuando viajó a “La Gran Manzana” por un internado en periodismo en Buzzfeed, creyó que algún día podría cubrir la fuente política. 

Luego, Bellassai escribió una de las notas más populares de Buzzfeed narrando su lucha por encontrar las mejores donas de la ciudad. Fue entonces que los editores le pidieron escribir de entretenimiento. 

Bellassai replanteó su carrera y decidió crear un blog de Tumblr llamado “Whine about it Wednesday” que luego se transformó en una serie de videos en Facebook. El contenido se volvió viral y atrajo millones de vistas. 

La gente empezó a reconocer al periodista en la calle. 

“Es gracioso”, indica. “Las personas me detienen para preguntarme si estoy ebrio a las 11 de la mañana porque piensan que paso mis días borracho. Tristemente, ese no es el caso”. 

En realidad, Bellassai es un hombre tímido y humilde. El hombre borracho quejumbroso de sus videos es solo un personaje. Sin embargo, el artista no pasó meses creando su alter ego. Se desarrolló de manera natural mientras escribía los guiones del vlog porque la personalidad exagerada gustaba al público. 

4. Ten buen sentido del humor 

Bellassai no podía creer que sus quejas hubieran atraído a 1.5 millones de seguidores en Facebook y 3 millones de vistas en tan solo 7 meses. 

“A veces me pregunto en qué piensan las personas que me siguen”, dice. “Pero la verdad es que me siento honrado y agradecido por el apoyo. Sin mis seguidores, mi vida no hubiera cambiado”. 

El periodista ganó el premio “Favorite Social Media Star”. Fue en ese momento en el que decidió iniciar su carrera en solitario. Al principio sus seguidores estaban confundidos por la nueva marca de sus videos (“Independent Brand”), pero en apenas dos semanas, su página de Facebook tiene más de dos mi likes. 

5. Conoce tu valor, pero permanece humilde 

Para ayudar en la transición de empleado a emprendedor, Bellassai tiene un equipo de agentes. Sin embargo, el comediante vacila en referirse al grupo como “mi equipo”. 

“Suena tan presumido”, dice. “No soy una gran celebridad”. 

Bellassai puede decir eso, pero la posibilidad de un acuerdo para escribir un libro, un programa de entrevistas en línea y los blogs que ganaron millones de espectadores en cuestión de meses sugieren lo contrario.

6. Todo el mundo pone los pantalones de la misma forma: una pierna a la vez

Por ahora, la estrella de vídeoblogs planea surfear la ola de la popularidad por tanto tiempo como le sea posible.

¿La primera tarea? Encontrar la motivación para quitarse la pijama y dejar su departamento ahora que no tiene que ir a la oficina. Hey, nadie dijo que trabajar por cuenta propia fuera fácil. Bueno, al menos no todo el tiempo.

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Con información de Reuters y Agencias

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