Licencias

Batman y Superman te ayudan a vender más

Gracias a licencias como las de Warner Bros., un producto puede aumentar hasta en un 30% sus ventas, según datos de Promarca.
Batman y Superman te ayudan a vender más
Crédito: Cortesía Grupo Peñafiel
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Batman y Superman están en todas partes pero su éxito no es sólo en la pantalla grande, sino que se traslada a otras industrias como la refresquera. Marcas como Dr. Pepper –que recientemente lanzó al mercado mexicano una edición especial de latas y botellas coleccionables de Batman, Superman y La Mujer Maravilla– se suben a la ola de los superhéroes, beneficiando su imagen y ventas, gracias al esquema de las licencias.

Y es que éstas empujan la venta de un producto hasta en un 30%, de acuerdo con cifras de la Asociación Mexicana de Promoción y Licenciamiento de Marcas (Promarca). Aunque esta industria aún está en desarrollo, ya representa cerca de US$1,900 millones en ventas de productos licenciados en México, y crece un 6% anual.

“Las licencias de Warner Bros. incrementan nuestras ventas, pero sobre todo nos beneficia asociar la imagen de Dr. Pepper con esta licencia de gran prestigio y totalmente alienada a nuestra esencia de marca y a la vanguardia en la cultura pop”, señaló Mario Magro, VP de Marketing de Grupo Peñafiel

También es una forma en que la marca se mantiene en el gusto de los consumidores, quienes siguen a películas de gran éxito y que esperan cada año una nueva innovación. “Sabemos que la película Batman vs. Superman, El origen de la Justicia tendrá un gran éxito a nivel mundial y queremos consentir a nuestros consumidores con estrenos de este nivel como ya lo hemos hecho para los fans de Marvel, Iron Man y los Avengers. Constantemente estamos explorando qué nuevos estrenos cinematográficos comparten los valores de Dr. Pepper”, dijo el vocero del grupo.

Maca Rotter, ex Presidenta de Promarca, explicó que aunque las marcas con mayor participación de mercado están vinculadas a entretenimiento, en los últimos años los grandes lanzamientos cinematográficos han reavivado el interés en sus personajes, como en el caso del hombre de acero y el caballero de la noche. Sin embargo, advierte: “la marca licenciada no es la única que da el exponencial de ventas, sino un conjunto de factores que incluyen producto, calidad, accesibilidad, precio, target y hasta la emoción del consumidor por ese personaje o marca”.

Las latas y botellas coleccionables de la película están disponibles en autoservicios y tiendas de conveniencia de todo el país.

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