Empaques innovadores

Empaque de la semana: Burguer King

Esta cadena de comida rápida rediseñó su identidad gráfica en Estados Unidos en meses pasados.
Empaque de la semana: Burguer King
Crédito: Entrepreneur EE.UU.
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¿Quiénes?

Burger King contrató a Turner Duckworth, agencia de diseño con despachos en Londres y San Francisco, para rediseñar su identidad visual y lanzarla en más de 13,000 restaurantes en casi 100 ciudades de Estados Unidos.

¿Qué?

Burger King quería diseños nuevos para varios productos: las bolsas de comida para llevar, las envolturas de las hamburguesas, los recipientes para papas fritas y los vasos. La nueva línea enfatiza la individualidad y el carácter único de las hamburguesas a la parrilla que se cocinan por pedido. “Todas las envolturas tienen un efecto impreso a mano que recuerda a las marcas en las hamburguesas que se cocinan a la parrilla: la perfección imperfecta”, dice un vocero de Turner Duckworth.

También la marca estadounidense quería empaques que pudieran pro- mover la eficiencia. Por ejemplo, la nueva envoltura para hamburguesa, que se puede orientar para que diga tanto “hamburguesa con queso” como “hamburguesa”, tiene el icono de una espátula que ayuda al personal a centrar el producto en el papel.

¿Por qué nos encanta?

En primer lugar, por la suma de pequeños detalles. La tipografía tiene ligeras imperfecciones, lo que hace énfasis en la calidad inimitable. La hamburguesa estilizada en el logo de la Whooper y las bolsas para llevar es moderno, llamativo y resulta reconocible al instante. Cada tamaño de vaso para café tiene un icono diferente: una pila miniatura (para el espresso), un reloj despertador, un foco o un relámpago.

Juntos, los juguetones pero sutiles elementos sirven para modernizar la imagen de Burguer King e inyectar a la compañía de personalidad; todo ello con la intención de incrementar la lealtad del cliente.