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Cultura Colectiva: el medio mexicano que rompió paradigmas

Platicamos con Jorge del Villar, miembro fundador del medio que más crece en México y que busca cambiar los contenidos que consume el país.
Cultura Colectiva: el medio mexicano que rompió paradigmas
Crédito: Entrepreneur en Español / Anna Lagos
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¿Cómo puede un medio mexicano vivir de la cultura? ¿Cómo una página web puede convertirse en una plataforma de apoyo al talento emergente y a la difusión de actividades artísticas, culturales y sociales? ¿Cómo puede un sitio nativo ir con la bandera de la ‘cultura’ por delante y ser uno de los medios con mayor crecimiento en el país con miras a internacionalizarse?

Aunque esto parezca imposible, todo esto ha sido logrado por Cultura Colectiva, un medio de difusión basado en las letras, arte, fotografía, diseño, cine e historia.

Al tener contenidos relacionados con tatuajes, estilo de vida, viajes, comida, tecnología, sexo y música, este sitio es todo eso que le interesa a los jóvenes de nuestra generación (y lo que le interesa a los jóvenes de nuestra generación es mucho más de lo que imaginamos). 
 
Platicamos con Jorge del Villar, miembro fundador y CMO (Chief Marketing Officer) de Cultura Colectiva, en entrevista para Entrepreneur en Español y Alto Nivel.

¿Cómo comenzó Cultura Colectiva? 

“Empezamos con una fiesta a la que invitamos a cinco muralistas y lo combinamos con cerveza, ron, vodka, un DJ […]; comenzamos a tener muchísima relevancia y decidimos hacer una página de Internet que fue creciendo junto con el mercado digital tanto en México como en Latinoamérica. Nos fuimos volviendo expertos en la parte publicitaria, de análisis de datos y de redes sociales y el proyecto fue madurando poco a poco”, dijo. 

Lo demás es historia. Basta decir que es el medio que más crece en México pues hoy por hoy, cuenta con más de 34 millones de visitas mensuales, seis millones de fans en su página de Facebook (por encima de The Guardian, por ejemplo) y cerca de 15 millones de usuarios únicos. Esto se debe a que este sitio ha logrado utilizar los datos a su favor: sabe qué nos gusta, cómo nos gusta y a qué hora nos gusta.

De acuerdo con datos de ComScore y de El Economista, Cultura Colectiva se convirtió en el único medio de entretenimiento que incrementó en enero su número de visitas únicas con un crecimiento del 29%. Y no sólo eso, en este año, sólo en enero, alcanzó los tres millones de visitas únicas de smartphones. 

Si bien es cierto que la mitad de sus usuarios son de México, la otra mitad viene de Latinoamérica, especialmente de Colombia, España, Argentina, Chile y hasta de Estados Unidos, país donde piensan comenzar a internacionalizarse con artículos y videos en inglés. ¿Después? Europa y Asia están en la mira.

Su secreto: estar en el momento correcto y no rendirse

“Tuvimos suerte y estuvimos en el momento correcto para comenzar, justo cuando México necesitaba un proyecto que le ofreciera contenido de calidad, pero lo más importante es la constancia: nos hemos caído una enorme cantidad de veces y hemos estado a punto de estar en bancarrota como otras veinte. Yo creo que ha sido una carrera de resistencia, como un maratón, pues ya casi llevamos seis años trabajando en conjunto aunque la página lleva solamente tres”, mencionó el entrevistado al preguntársele cómo se dio el nacimiento y evolución de Cultura Colectiva. 

Además de suerte y continuar después del fracaso, la página ha sabido contar historias apegadas a nuestra realidad. Por ejemplo, cuando Joaquín “El Chapo” Guzmán fue recapturado, el sitio ofreció contenidos como las fugas históricas de otros criminales, listas de datos curiosos sobre el personaje y otros narcotraficantes que marcaron un parte aguas en la historia del tráfico de drogas. Es decir, siempre un contenido diferenciado, profundo y apegado a la coyuntura. 

Cultura Colectiva quiere seguir el camino de Vice 

Los medios nativos digitales saben que este sólo es el comienzo. Su intención, más allá de su capacidad comercial, tiene que ver con cambiar los contenidos que se han ofrecido hasta ahora: buscan ser disruptivos, diferentes, frescos, innovadores y contar historias desde una óptica distinta y para ello, no sólo se van a conformar con notas en texto o videos de menos de un minuto. No, ellos van por más. 

Medios como Vice, Buzzfeed, Cultura Colectiva, PlayGround, AJ+, etcétera, quieren también acaparar las salas de cine y la manera en que se ven documentales. 

“Vice hoy es una empresa de generación de información, de documentales y películas con Vice Land; Cultura Colectiva va para allá”, afirmó del Villar. Aunque todavía no pueden hacer este tipo de contenido debido a la falta de infraestructura, buscarán mutar a ser una ‘media company’ más formal donde sean productores de contenido de largo aliento. 

Por lo pronto, su objetivo es ser el medio de comunicación con más audiencia en el país de este año y al parecer, lo van a lograr.