Marketing digital

Cómo ser exitoso al estilo Kanye West

¿Has notado que últimamente el esposo de Kim Kardshian ha sorprendido al mundo del espectáculo con gran polémica? Esto no ha sido por casualidad. Te explicamos de qué va su estrategia de marketing.
Cómo ser exitoso al estilo Kanye West
Crédito: Depositphotos.com
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Por Mauricio Martínez*

Las noticias sobre figuras de cera no han parado en meses. Prueba de ello es el rapero Kanye West, quien levantó polémica cuando en una de sus últimas producciones realizó una colección de figuras de cera desnudas de personajes célebres, entre ellos su esposa Kim Kardashian, la cantante Taylor Swift, el candidato a la presidencia de Estados Unidos, Donald Trump y hasta una de él mismo.

Se comenta en la red que el también productor musical nacido en Atlanta gastó poco más de 750 mil dólares por 10 figuras con extremo detalle, cuando tan sólo una de ellas con calidad Madame Tussauds ronda entre los 150 mil y 300 mil dólares. ¿Baratísimo?

Kanye West ha aprendido a aprovechar y crear polémica, en los años 90 pasó gran parte de su carrera como productor, hasta el lanzamiento de su primer material en 2004. Aunque ha ganado más de 21 grammys su mayor golpe mediático fue en 2012 cuando anunció su relación con la empresaria Kim Kardashian, conocida por su habilidad –también- para la polémica, la moda y los paparazzis.

En un muy corto periodo de tiempo pasamos de Sean John Combs, mejor conocido como Puff Daddy, a Kanye; de la imagen del empresario rapero vestido de elegantes trajes, lujosos autos, basado en la estrategia de branding personal, a Kenye: un productor musical sin las estereotipadas alhajas, marca de ropa, ostentosidades, pero con ideas escandalosas, pero ideas al fin.

De acuerdo con el libro The Entertainment Marketing Revolution de Al Lieberman, el tamaño del mercado del entretenimiento, tan solo en Estados Unidos, es de alrededor de 500 mil millones de dólares; 4 son los componentes para crear una estrategia de marketing para empresas dentro de este sector y Al las llama las 4 “Cs” del Marketing del Entretenimiento: Content, Conduit, consumption y convergence.

Si analizamos a Kanye West a través de estos componentes, pudiéramos descifrar el porqué de su éxito.

1. Content

No basta con una imagen, hay contenido dentro de sus acciones. No es raro encontrar que sus letras y videos están llenas de “historias” y sus polémicas van más allá de chismes amorosos, hay “conexiones noticiosas”, como la figura de un Donald Trump desnudo.

2. Conduit y 3. Consumption

Que se refiere a la entrega y consumo del producto. También resultado de las nuevas generaciones, donde el uso plataformas de descarga - compra como YouTube y iTunes han revolucionado el concepto de disponibilidad, habilitando el consumo inmediato. 

4. Convergence

No sólo es la música, ni los paparazzis, es pasar de la sección de música a la sección nacional, del internet a la vida real, es mostrar a un candidato presidencial desnudo, es un desfile multirracial en Nueva York justo cuando hay choques raciales por varios estados y recrudeciéndose en las últimas semanas, solo por dar un par de ejemplos; Kanye es como algunos medios le han llamado el más odiado, pero a la vez el más amado. Por estas razones podría pensar que es el nuevo modelo de empresario del entretenimiento.

Mientras estoy por concluir el artículo reviso por última vez Google, esperando encontrarme con una nueva polémica de Kanye, más allá de los desmayos en el desfile multirracial, el robo de un anillo de 4 millones de dólares a Kim Kardashian, pareciera que no hay nada más por el momento.

*El autor es Industry Marketing Lead en SAP México.

Texto publicado originalmente para Alto Nivel.