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Por qué los microinfluencers son tus próximos embajadores de marca

Las redes sociales han dado a personas comunes como tú y yo, una voz e imagen ante el mundo. ¡Aprovéchalo!
Por qué los microinfluencers son tus próximos embajadores de marca
Crédito: Depositphotos.com
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Las opiniones expresadas por los colaboradores de Entrepreneur son personales.

Las redes sociales han dado a personas comunes como tu y yo, una voz e imagen ante el mundo. Claro, estar presente donde las personas pasan más de cuatro horas de su vida diaria es una gran ayuda. Basta con tener algo original que presentar, sea tu opinión, un estilo de vida y acompañado de una excelente fotografía.

Este fenómeno de personas influyentes con cientos de seguidores en redes sociales ha llamado la atención de muchas marcas para que ellos sean quienes los promocionen.

Pero no solo son aquellos que tienen miles de seguidores los que llegan a ser embajadores de marca. De acuerdo a la plataforma de marketing en Instagram, Dash Hudson, existen alrededor de 470,000 cuentas de Instagram que podrían segmentarse en potenciales microinfluencers.

Las marcas apenas están empezando a aprovechar este grupo emergente. Con aliados como los microinfluencers, tu marca puede llegar al mercado específico que tanto estas buscando.

De 500 a 5k seguidores

Los microinfluencers, son personas en las redes sociales que tienen alrededor de 500 a 5,000 seguidores. Aunque este grupo de personas tiene un número signficativamente menor que las cuentas de celebridades con las que marcas normalmente trabajan, son menos costosos, y por lo general tienen un público que comparte con ellos una estética e intereses similares. ¿Con quién se identifica más tu mercado? ¿Con una persona cercana a su entorno o una celebridad?

500 seguidores puede sonar relativamente pequeño, el alcance que tienen es inmensamente poderoso.

Entre más pequeño es el número de seguidores, mayor es la influencia

Todo se basa en que los seguidores que tienen estas personas, están altamente comprometidos y relacionados con ellos. Si lo comparamos la interacción (likes y comentarios) en redes sociales de celebridades con microinfluencers, en porcentaje, la interacción es 5 veces mayor con un microinfluencer. Esto es lo que lo hace atractivo.

Relaciona tu marca

Estos microinfluencers, líderes de opinión y apasionados por lo que hacen pueden ser lo que genere la confianza a otras personas para empezar a utilizar tu marca. Personas auténticas son lo que hace que tu marca se vea real y genuina.

Identifica a esas personas que pueden llevar tu mensaje a los demás. Busca a esas personas no solo por la cantidad de seguidores que tienen, si no por la calidad de contenido que publican. Selecciona a esas personas que se asocien con lo que haces, y que al mismo tiempo puedan llegar a esos compradores potenciales que están a la espera de comprar tu producto.

Antes de salir a buscarlos, ten en mente estas preguntas:

1. ¿De qué tipo es tu marca?

2. ¿Qué quieres lograr? Puede ser traer trafico a tu tienda en linea, creación de contenido, investigar el mercado, adquirir usuarios, anunciar una lanzamiento o crear comunidad.

3. ¿A quién quieres llegar? Los consumidores potenciales que esperas.

4. ¿En qué redes sociales? Que sean en las que este tu mercado. La más popular es Instagram, pero Twitter y Snapchat no se quedan atrás.

5. ¿Qué tipo de influencer buscas? Un influencer de moda, de fitness, foodie, artístico, fotografía. Recuerda, que sean personas que se asocien con tu marca.

6. ¿Qué tipo de contenido quieres? Por ejemplo, un influencer que hago un repost de tus fotos u otro que haga contenido original de tu marca. Entre más original es el contenido, mayor es el impacto.

7. ¿Qué incentivo darás? Algunos prefieren dinero, pero con microinfluencers puedes trabajar ofreciendo producto en especie y reconocimiento de la marca.

Antes de seleccionarlos, revisa quienes son las personas que ya siguen tu marca y quienes de ellos podrían ser influencers potenciales. No hay nada más real que personas que les gusta lo que haces. Puedes enviarles un mensaje directo desde Instagram para invitarlos a ser parte de tu campaña.

Evalúa los resultados

En promedio, un microinfluencer te puede llevar a 5 personas convertidas, esto quiere decir en personas dispuestas a comprar lo que tu haces. Indirectamente, tu marca esta llegando a todos sus seguidores y esto crea una imagen positiva y conciencia que tu marca existe.

Si te quieres ir a los números, y ver exactamente cuando “influencia” tuvo esa persona, puedes utilizar esta formula.

Promedio de likes + comentarios / número de seguidores = factor de influencia.

Lo más importante a tener en cuenta, cuando se trata de contenido en redes sociales con microinfluencers, puede que no veas tu resultados directamente en ventas.

La conciencia de la marca generada y la aprobación del microinfluencer son poderosas, y paso a paso apoyaran a tu crecimiento. Empieza a activar tu marca con micro-influencers, y verás el gran impacto que tienen estas personas.

Escrito por Marcela Benavides para Victoria 147.

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La startup chilena que lleva los idiomas a las cafeterías llegó a México

Poliglota

Hace 10 años, en 2009, José Sánchez y Carlos Aravena, en ese entonces alumnos de la Universidad Católica de Chile, decidieron crear un nuevo modelo educativo para la enseñanza y aprendizaje de idiomas, proyecto al que más tarde se sumaría Nicolás Fuenzalida. Y es que, durante años, intentaron aprender inglés a través del método tradicional: en una escuela de idiomas, con el clásico método de memorización, materiales que no se actualizan constantemente y los típicos exámenes en papel, pero nunca fueron capaces de lograr una conversación fluida.

Tras 5 años de desarrollo y perfeccionamiento, estos 3 emprendedores finalmente lograron su cometido: crear un método innovador de enseñanza de idiomas y levantar recursos por un monto de 300,000 dólares de un Fondo de Inversión suizo para lanzar al mercado chileno su startup, a la que llamaron Poliglota.

Fue tal el éxito de Poliglota en Chile que al poco tiempo vino la internacionalización. En 2018, la compañía arribó a México, uno de los mercados más importantes en Latinoamérica, debido a su vecindad con Estados Unidos, que es su principal socio comercial; y más tarde llegaron a Perú. El próximo año, Aravena y sus socios tienen pensado abrir operaciones en Brasil, el gigante de la región; así como consolidar su presencia en México, país donde solo el 5% de su población habla fluidamente el idioma inglés, aunque dicho porcentaje es más alto que el de Latinoamérica, que es de solo 2%.

Poliglota

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Para ello, la startup chilena pretende levantar, en el segundo semestre del año, entre 3 y 5 millones de dólares (mdd) de Fondos de Inversión de México, Chile y Miami. 

“Esta segunda ronda para levantar recursos se abrió en agosto pasado y se cierra en enero de 2020. Hemos decidido abrir las puertas de Poliglota a inversionistas de Fondos de Inversión que quieran sumarse para continuar con nuestra expansión en Chile y México, donde nuestra metodología ha tenido una alta demanda; queremos ser más agresivos en estos mercados y también abrir operaciones en Brasil, que igualmente es un gran mercado, al que queremos llegar. Vamos con todo”, subrayó Sánchez, en entrevista con Alto Nivel.

Hoy, Poliglota cuenta con 500 profesores y 12,000 estudiantes, de los cuales 4,000 alumnos se encuentran en México y el 90% de estos estudia el idioma inglés. “Este año vamos a cerrar con 8,000 alumnos en Ciudad de México y en 2020, año en que abriremos operaciones en Monterrey y Guadalajara, el objetivo es alcanzar la cifra de 20,000 estudiantes; queremos convertir a México en un país bilingüe”, indicó el fundador de Poliglota.

Poliglota

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Del aula a la cafetería

Pero ¿qué hace a Poliglota tan diferente del resto de las escuelas de idiomas? Primero, ofrece clases de inglés, francés, italiano, alemán y portugués en grupos pequeños, de 3 a 8 estudiantes por grupo, que garantizan un feedback personalizado del profesor; segundo, los profesores son expertos en el idioma y están preparados para enseñar, corregir y alentar el avance del alumno; tercero, los grupos son nivelados, es decir, están conformados con personas que tienen el mismo nivel, lo que facilita la conversación, sin miedo a equivocarse; cuarto, el método se centra en la práctica real de capacitar para la comunicación; quinto, las clases se imparten en cafeterías cercanas a la casa u oficina de los estudiantes, que son ambientes sociales que invitan a la conversación; y, por último, las clases (2 por semana de 90 minutos) se toman en horarios pensados para que no interfieran con las actividades de las personas. 

“Algo muy importante es que contamos con profesores de diferentes nacionalidades: Gran Bretaña, India, Lituania, Italia, Alemania, Francia, Portugal, México, Estados Unidos, entre muchos otros. Estamos en un mundo global y te puede tocar hablar inglés u otro idioma con alguien de otro país que tiene una pronunciación diferente y no entender nada, no lograr comunicarte. Pero no solo eso, nuestros profesores son gente interesante, con distintas profesiones, que nosotros preparamos y que pueden aportar otro tipo de conocimientos y experiencias a nuestros alumnos. En los niveles básicos, nuestros profesores hablan muy bien el español, pues muchos de ellos son mexicanos y latinoamericanos, pero a medida que se avanza los maestros son de otros países, que no hablan nada de español”, explicó Sánchez.

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Todo parece indicar que esta startup chilena tiene un futuro promisorio dentro de la industria de la enseñanza de idiomas, cuyo valor de mercado a nivel global se estima en más de 20,000 mdd. Y México será clave de ese futuro.

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