Emprendedores ante Trump

Corona quiere que "América" no sólo sea de EE.UU.

La marca quiere destacar que el nombre se refiere a todo el continente compuesto por 35 estados y no solo a un país.
Entrepreneur Staff
2 min read

La cerveza Corona ha sido una de las marcas más críticas a los comentarios del presidente de Estados Unidos Donald Trump respecto a los mexicanos y lo ha demostrado a través de campañas como “Desfronterízarte”, donde la agencia Leo Leo Burnett Mexico junto al actor Diego Luna celebra cómo los mexicanos superamos todos los obstáculos o muros que se les imponen. 

El presidente Trump tomó como eslogan de campaña “Make America Great Again”, asumiendo que el nombre solo se refiere al territorio de Estados Unidos. Ahora, la marca propiedad de propiedad del conglomerado belgo-brasileño AB InBev quiere retomar el nombre de “América” y demostrar que es más grande que un solo país.

Imagen: Cortesía Corona

De acuerdo con un comunicado de Corona de Grupo Modelo, América es “la tierra de las oportunidades, de más de mil millones de habitantes emprendedores, talentosos, cálidos y solidarios”. La marca destaca que es un continente multicultural compuesto por 35 estados que tocan polo a polo y que “siempre ha sido grande”, más allá de las fronteras. 

Corona no es la única marca que condenó la estrategia de campaña de Trump. En su momento cerveza Cucapá, Aeroméxico y Tecate también lanzaron anuncios condenando los comentarios antimexicanos del ahora presidente estadounidense. 

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WhatsApp tiene un plan para impulsar a las empresas mexicanas

WhatsApp

WhatsApp Business, la aplicación de mensajería para empresas propiedad de Mark Zuckerberg, tiene un plan para ayudar el desarrollo de las micro, pequeñas y grandes empresas del país y acercarlas a la digitalización.

Para tener un mejor acercamiento con los pequeños empresarios, WhatsApp Business sumó fuerzas con Startup México, que capacitará a los empresarios para ayudarlos a conectar mejor con sus clientes y desarrollar su negocio.

Pablo Bello, director de políticas públicas para mensajería de Facebook, comentó que con esta alianza invitarán a los pequeños empresarios a conocer las funcionalidades disponibles en la aplicación y capacitarlos para que logren incrementar sus ventas y también sus bases de clientes.

En México existen cuatro millones de microempresas, que generan 43% del empleo a nivel nacional, de acuerdo con datos del Instituto Nacional de Estadística y Geografía, y aunque parece ambicioso, la meta de WhatsApp Business es que todas utilicen la aplicación.

“Queremos llegar a todas, no tenemos una meta de lograr cantidad de usuarios, nuestro objetivo es estar disponible para todos y lo que nos interesa es informar, llegar, capacitar a la mayor cantidad de microempresarios porque eso es bueno para los empresarios y para la economía nacional”, dijo Bello. 

La aplicación está disponible desde enero en México y, de acuerdo con el informe de impacto económico de Facebook, las empresas que usan esta herramienta como parte de su operación de atención a clientes, incrementaron sus ventas en 57%. 

El directivo de Facebook detalló que alrededor del mundo cerca de cuatro millones de empresas ya utilizan la aplicación, que ofrece de forma gratuita herramientas como un mensaje de bienvenida automatizado, categorización de clientes y respuestas automatizadas que permiten una mejor gestión de la comunicación. 

Además, la cuenta empresarial también ofrece datos como ubicación, horario de atención por lo cual, para bello es un microportal que presenta a los clientes una primera información sobre la empresa.

“Lo que nos interesa en en particular es que la comunicación de las microempresas con sus clientes sea mejor, esto ayuda a la fidelización, el cliente se siente bien atendido y no solamente vuelve, sino que se lo cuenta a otras personas. El cliente satisfecho es el mejor vendedor de un negocio”, dijo Bello.

whatsapp

Camino a la inclusión y la digitalización 

Las comunicaciones cada vez más migran a formatos digitales, y las empresas se suman a la tendencia. En este contexto, WhatsApp Business es para Pablo Bello una primera herramienta para que las pequeñas empresas tengan un primer acercamiento hacia el camino de la transformación digital.

“WhatsApp Business es una primera entrada a la digitalización productiva. Para una pequeña empresa que no tiene expertos en tecnologías de la información y que no tiene capacidad de contratar sistemas hipersofisticados estables una primera herramienta para entrar al mundo digital", compartió.

Para el director de políticas públicas para mensajería de Facebook otra ventaja de WhatsApp Business es que es una aplicación que no requiere de grandes capacidades de conectividad.

Está característica les otorga la oportunidad de llegar a los teléfonos inteligentes de microempresarios que se encuentran en las zonas más rezagadas del país.

"Cada microempresario que empieza a usar la aplicación registra un incremento significativo en ventas y en su base de clientes, lo que nos interesa es replicar ese éxito en más microempresarios", dijo Bello.

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