Marketing

Estas son las 10 marcas más valiosas de América Latina

Seis de las 10 marcas más valiosas de la región y 18 dentro de las 50 son de origen mexicano, lo que representa el 43% del ranking BrandZ 2017.
Estas son las 10 marcas más valiosas de América Latina
Crédito: depositphotos.com
Entrepreneur Staff
5 min read

Corona, Telcel, Televisa, Bodega Aurrerá, Modelo y Liverpool son las seis marcas de origen mexicano que se encuentran dentro del top 10 del ranking BrandZ Las 50 Marcas Más Valiosas de América Latina. En la quinta edición de este listado, elaborado por WPP y Kantar Millward Brown, la cerveza brasileña Skol se posiciona como la líder por segundo año consecutivo.

Para determinar a las 50 marcas más valiosas de América Latina se utilizó una metodología que tiene una diferenciación crucial con otros listados, pues mide un aspecto clave: el retorno de la inversión de la compañía y la preferencia del consumidor.

En la región el portafolio de marcas decayó 20% en su valor, de tener un valor de casi 132 mil millones de dólares en 2015, en 2016 pasó a 103,395 millones, explicó Fernando Álvarez, vicepresidente en Millward Brown, en entrevista para Entrepreneur en Español.

Esta caída se debe principalmente a la depreciación económica que han sufrido las marcas y las variaciones en las bolsas de valores, el año pasado, sostuvo Álvarez. Durante la presentación del ranking Oliver Pacht, director de Kantar Vermeer México, dijo que si se juntaran todas las marcas latinoamericanas del portafolio, apenas llegarían al lugar número cinco en el listado mundial.



El informe mostró que, en un entorno económico y político desafiante, el sector retail fue la única categoría sin declive en valor, aumentando su contribución al valor total de las marcas de la región del 16% en el informe anterior al 20% en 2017.

Aunque la industria cervecera sigue siendo líder en América Latina, pues la cerveza predomina entre el Top 10 con cinco marcas (cuatro de ellas propiedad de AB InBev), con un valor combinado de 26 mil millones de dólares, y el 25% del valor total del ranking. Asimismo, uno de los mayores crecimientos dentro de las 50 primeras fueron las marcas de cerveza mexicanas Tecate (posición 26) y Sol (posición 33); ambas aumentaron un 31%.

“En el top tres de cada país se encuentra una marca de cerveza”, señaló Álvarez.

México, líder

De las 50 marcas más valiosas de la región, 18 son mexicanas, lo que representa el 43% del ranking BrandZ. Brasil contribuye un 23%, Chile 17%, Colombia 8%, Perú 4% y Argentina 2%.

Las marcas nacionales que aparecieron por primera vez en el listado son Maseca, que entra en la posición 32, y cerveza Sol en la 33. Mientras que entre las de mayor crecimiento se encuentran Liverpool que ascendió doce lugares para posicionarse en el lugar 10 y Bodega Aurrerá que subió siete lugares, lo que se traduce en un incremento de 16%.

El camino de las pequeñas empresas

“Todas las marcas son pequeñas en algún momento de su historia y todas trabajan hacia una dirección: ser grande, lo cual se logra con un trabajo de construcción de marca”, aseguró Álvarez.

Pero, ¿cómo llegar al nivel de las grandes marcas mexicanas? La clave se encuentra en innovar. “Nuestros países no se han dedicado a trabajar en innovación, son más bien de tradición, pocas son las marcas jóvenes, la más joven es Telcel”, reconoció el directivo de Millward Brown.

Asimismo, las pequeñas empresas tienen que enfocarse en el consumidor, pues las marcas en México tienden a enfocarse en el producto y volcarse hacia dentro y hacia la operación más que al consumidor, pero hace falta entenderlo, tratar de saber qué quiere y cómo hablarle, dijo el experto.

“Los emprendedores y quien esté haciendo crecer una marca tiene que invertir en ella para que se conozca y darle un propósito, un posicionamiento y un espacio en la vida de los consumidores”.

En otras palabras, los emprendedores deben enfocarse no sólo en la generación de ingresos y en la inmediatez, sino en la construcción de marcas y en generar nombres que los consumidores relacionen con un producto de calidad que inspire confianza.

No es fortuito que el activo más importante de una empresa sea tener una marca sólida, aseguró Eduardo Tomiya, CEO de Kantar Vermeer, Latinoamérica. "Las marcas orientadas a sus objetivos generan un mayor valor para los accionistas que el de su competencia, es en este factor donde sobresalen marcas de cerveza, como Skol y Corona, así como las marcas de retail y de comunicaciones. Otro factor importante es la combinación de la fuerza local con atributos tales como la innovación, una experiencia superior para el cliente y una clara propuesta de valor".  

Keep Reading

Mexico Desconocido

Homenaje a Toledo: volarán papalotes en la CDMX el 15 de septiembre

El domingo 15 de septiembre realizarán un homenaje a Francisco Toledo en la CDMX. Decenas de papalotes volarán por los cielos para recordarlo.
Nupcias Magazine

Montajes de boda 100 por ciento mexicanos

¡Viva México y sus diseñadores! Talento nacional para tu gran día.
Cine Premiere

Taquilla México: El capítulo histórico de It dentro el género de terror

It: Capítulo 2 se ha convertido en el mejor estreno no-Disney en la taquilla de México y ha entrado en el top 40 histórico de películas más taquilleras.
Altonivel

Facebook presenta nuevos dispositivos de transmisión de TV

Facebook Inc presentó el miércoles nuevos modelos de su dispositivo de videochat Portal, la primera incursión de la compañía en hardware de transmisión televisiva, aunque ofreció una selección limitada de servicios de suscripción.

La compañía busca expandirse en formas de comunicación más privadas, después de años crecimiento ralentizado de usuarios, escándalos por su manejo de datos privados y llamados a cambiar su enfoque de moderación de contenido.

Facebook, Instagram y Whatsapp

Lee: Facebook pagará 5,000 mdd para cerrar investigación por manejo de datos

Actualmente, sus aplicaciones WhatsApp, Messenger e Instagram son usadas por 2,400 millones de personas cada mes. Mantiene ese enfoque con Portal, agregando la capacidad para llamadas de WhatsApp junto con mejoras a una cámara gran angular que mantiene a los usuarios enfocados mientras se mueven por una habitación.

Los modelos estándar de Portal, que se empiezan el 15 de octubre, se venderán en versiones de 129 dólares y 179 dólares. Portal TV costará 149 dólares y llegará a las tiendas el 5 de noviembre.

Facebook
Piénsalo dos veces antes de agregar a tu jefe en tus redes sociales.

Lee: China usó Twitter y Facebook para desacreditar protestas en Hong Kong

"Creo que dentro de un par de años, si tienes un dispositivo de transmisión inteligente que no tiene una cámara que te permita hacer videollamadas, no vas a tener un producto competitivo", dijo el vicepresidente de realidad aumentada y virtual de Facebook, Andrew Bosworth.

El ejecutivo también destacó las protecciones de privacidad como el procesamiento local de funciones inteligentes en los dispositivos.

Lee: Facebook, WhatsApp e Instagram reportan fallas

More from Entrepreneur

Dustin's experience and expertise can help you monetize your message, build a marketing strategy and connect with influencers.
Jumpstart Your Business. Entrepreneur Insider is your all-access pass to the skills, experts, and network you need to get your business off the ground—or take it to the next level.
Create your business plan in half the time with twice the impact using Entrepreneur's BIZ PLANNING PLUS powered by LivePlan. Try risk free for 60 days.

Latest on Entrepreneur