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Marketing

Michelada, el sabor con el que las cerveceras quieren conquistar a los mexicanos

Cerveza Victoria y Sol compiten por la preferencia del consumidor en el mercado de las cervezas premezcladas
Michelada, el sabor con el que las cerveceras quieren conquistar a los mexicanos
Crédito: Cerveza Victoria
Entrepreneur Staff
2 min read
Para atrapar a los consumidores de cerveza, amantes de las micheladas, Victoria lanzó Vickychelada, un nuevo producto que se suma al portafolio de la marca y que mezcla cerveza con limón, sal y tomate. A finales de 2016 Sol lanzó un producto similar, por lo que ambas marcas pelearán por ser la favorita en uno de los mercados más redituables en el país.

Y es que la cerveza es uno de los productos favoritos de los mexicanos, de hecho, la industria cervecera suele ser la que más destaca en el ranking BrandZ de las 30 marcas más valiosas de México de WPP y Kantar Millward Brown, presentado la semana pasada, en donde Sol se ubica en la posición 14 y Victoria en la 22.


Michelada, un mercado mexicano joven

En octubre pasado, Laura Romano, directora de la marca Sol expresó que “el mercado de la michelada es joven: con tan sólo 40 años en el país, esta mezcla se ha convertido en la preferida de muchos por ser una bebida relajada, que por sus ingredientes rompe con la barrera de la amargura. Por esto nos dimos a la tarea de crear una receta única y este es el resultado”.

Por otro lado, el objetivo de Victoria al lanzar este nuevo producto es enaltecer y demostrar que las mezclas mexicanas son las mejores en el mundo. Durante la presentación, Edson Noyola, director de marcas regionales de Grupo Modelo, dijo: “nos sentimos muy orgullosos de ampliar nuestra familia de productos, así como de apostar a este mercado de bebidas premezcladas con cerveza”.

Vickychelada estará disponible en presentación de latón 473 ml -igual que Sol Michelada- y contendrá 3.5% de alcohol, una graduación destinada a construir sobre la estrategia de consumo responsable de Grupo Modelo en la que se busca innovar en bebidas de menor graduación o sin alcohol, como Corona Cero, lanzada al mercado en julio del año pasado.

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