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Experimentando 6 nuevas herramientas de Marketing de contenidos

Haz un balance tu contenido de marketing para que este año hagas notar tu marca. Aquí te dejamos unas herramientas que serán tu arma secreta.
Experimentando 6 nuevas herramientas de Marketing de contenidos
Crédito: Depositphotos.com
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Las opiniones expresadas por los colaboradores de Entrepreneur son personales.

Si no alcanzas tus metas y tus estrategias no son las óptimas, tendrás que hacer un análisis minucioso, así como un reemplazo de aquellas que dieron como resultado un bajo rendimiento. Sin duda, echar mano de las herramientas de las que te hablamos, para mejorar tu plan de marketing de contenido para este año, es una buena solución.

Facebook ha sido una red social artífice de sorprendentes cambios, lo que la ha situado a la cabeza a la hora de analizar los acontecimientos importantes. Por si aún no lo sabes hubo un cambio de algoritmo, que cambió las actualizaciones de noticias de  dicha red social. Esto perjudicó a numerosas empresas a nivel comercial, pues su alcance orgánico disminuyó. Las empresas saben que deben dar prioridad a su alcance de audiencia y retención adoptando nueva tecnología.

Por eso vamos a mostrarte 6 herramientas que “darán turbo” a tu estrategia de marketing de contenido en 2017:

Buffer: la “navaja suiza” de los medios de comunicación

Demuestra tu inteligencia publicando tu contenido en los medios sociales. Esta herramienta te ayudará a conseguir racionalizar los esfuerzos que hagas por posicionar tu empresa a través de los medios sociales.

Está destinada para la gestión de redes sociales. Te proporcionará los medios para que puedas programar tus posts en ellas. De esta manera podrás llegar a tu público en los momentos adecuados, consiguiendo más tráfico para tu web.

Con Buffer la programación de los medios sociales va a resultarte mucho más rápida y fácil, haciendo que consigas aumentar el alcance y la popularidad de tu negocio.

SumoMe:

Con esta herramienta encontrarás soluciones que harán que tu público crezca y que mejores el alcance de tu contenido. SumoMe cuenta con múltiples cualidades: es gratuita, completa y con una instalación apta para cualquiera.

Abarca un doble ámbito: el de las redes sociales y el de analítica web. Esta aplicación crea listas, es decir, capacita a los suscriptores. Gracias a los distintos tipos de ventanas emergentes rastrea el movimiento del ratón del usuario, conociendo así el momento en el que tiene intención de abandonar el sitio. De esta manera activa un botón emergente, que puede llevarle a publicaciones similares o a una oferta personalizada.

Una marca puede conseguir con esta herramienta que mejoren sus tasas de conversión bien con llamadas a la acción de pantalla completa, animando los opt-ins por e-mail o promoviendo una publicación o producto de reciente lanzamiento.

Almighty.Press

Si lo tuyo es rastrear, identificar y publicar temas de tendencias antes de que todos, esta herramienta te va a venir “como anillo al dedo”. Hará que tu contenido logre conquistar los algoritmos de compromiso que tanto gusta usar a las redes sociales

Gracias a su mecanismo de medición de la virilidad del contenido, que se basa en el Algoritmo de Fuerza Omnipotente, las marcas podrán conocer el contenido de tendencias antes de que la información sobre ellos aparezca por todas partes, de tal forma que consigan temas de contenido viral antes que la competencia. Esta herramienta descubre contenido por su plataforma intuitiva.

Ninja Outreach

Se trata de una herramienta que facilita al máximo la búsqueda de influencers. Bastará con que introduzcas una palabra clave y se te abrirá un amplísimo abanico de posibilidades de negocio. Su uso te permitirá acceder a los datos y detalles de contactos de más de 25 millones de personas.

Desde su plataforma podrás encontrar influencers, así como contactarlos y administrarlos. Una vez seleccionado un grupo de estas personas, tu estrategia debe centrarse en crear una plantilla de correo electrónico de alcance directo sobre las mismas.

Así conseguirás ahorrar mucho tiempo y darás con personas que aumentarán notablemente el alcance de tu contenido.

Pushwoosh

Esta herramienta te resultará imprescindible a la hora de enviar notificaciones tanto a los  ordenadores de sobremesa como a los dispositivos móviles y aplicaciones. Pushwoosh pone a tu alcance un sistema intuitivo mediante el cual todos tus suscriptores van a recibir notificaciones tanto en su ordenador como en la aplicación.

Entre sus funciones de segmentación se encuentran el uso de filtros y etiquetas con los que podrás personalizar los mensajes que quieras dirigir a unos determinados usuarios, que se encuentran en un concreto lugar y en un momento adecuado.

Si, además, te animas a conectar esta herramienta a Almighty.Press, vas a conseguir un contenido fresco y relevante para hacer llegar a tu audiencia.

SendGrid

Si lo que buscas es un servicio de entrega de correo electrónico que ayude a las empresas con la entrega de sus e-mails, confía en esta herramienta. Este servicio administra varios tipos de correos electrónicos que incluyen notificaciones de envío, confirmaciones de inscripción y solicitudes de amistad, entre otros.

Si dedicas el tiempo suficiente a tus campañas de correo electrónico y con la debida dedicación al marketing de contenido, serás el primer sorprendido con sus resultados. En combinación con SumoMe, logrará una audiencia más comprometida.

La forma de agilizar la difusión de tus e-mails, te permitirá que dispongas de mucho tiempo para dedicar a otros aspectos de tu negocio. Recuerda que todas tus acciones van a contar y van a ser en tu beneficio.

Lo mejor de usar estas herramientas

Lo que más puede satisfacerte es que, usándolas de una manera combinada, te garantizarán el aumento del compromiso con tu marca.

Una buena estrategia puede basarse en lograr identificar contenido del que pueda hacerse viral con Almighty.Press, para de manera automática distribuirlo en los medios sociales mediante Buffer. Si ya has logrado que los usuarios visiten tu sitio, podrás utilizar SumoMe, aumentando las posibilidades de participación en las redes sociales.

Para mantener la atención del público, mantenlo actualizado con tu contenido de más reciente creación, para terminar encontrando a los decisivos influencers con Ninja Outreach.

Familiarízate con sus contenidos y te aseguramos que tus resultados en para este año serán infinitamente mejores que los que obtuviste en el pasado. Si te animas a utilizarlos todos juntos, no te arrepentirás.

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México le ‘pinta’ un buen negocio para las pinturas de Axalta

Robert Bryant

Por Valentín López

Con ventas por 4,700 millones de dólares (mdd), Axalta es la quinta empresa más grande en el mercado global de pinturas y recubrimientos, cuyo valor es de 130,000 mdd. Sus productos se utilizan para proteger las superficies contra la corrosión y el desgaste en una amplia gama de industrias, desde grandes embarcaciones hasta teléfonos móviles.

Axalta tiene más de 150 años de experiencia en la industria de recubrimientos y 14,000 colaboradores, pero continúa buscando nuevas formas de servir a sus más de 100,000 clientes en 130 países.

De acuerdo con su CEO, Robert Bryant, el mercado de pinturas y recubrimientos presenta múltiples oportunidades de crecimiento en cada uno de sus negocios principales. En pinturas de alto rendimiento para reparación y repintado, así como en recubrimientos para aplicaciones industriales, Axalta espera cerrar el año con un crecimiento global sólido.

En reparación y pintado, la estrategia es extender su presencia en mercados desatendidos en todo el mundo, mientras que en su negocio industrial se espera un crecimiento a través de nuevos clientes, nuevos productos y nuevos mercados.

Bryant también ve buenas oportunidades en su negocio de transporte: pinturas para los fabricantes de automóviles OEM (camiones ligeros y turismo) y para vehículos comerciales, particularmente en nuevos modelos.

Robert tiene más de 25 años de experiencia financiera global y tomó las riendas de Axalta como CEO interino en octubre de 2018. En diciembre de ese mismo año, la Junta Directiva lo nombró CEO permanente. Antes había sido CFO de la compañía por nueve años. En 2014 dirigió la oferta pública inicial (OPI) de Axalta. Aquí, un extracto de la charla que sostuvimos con él.

Lee: Alfredo Achar: Necesitamos unirnos por México para salir adelante

Robert Bryant

AN  Robert, ¿que importancia tiene la subsidaria de México para Axalta? En los últimos años, la compañía ha invertido más de 40 mdd en proyectos de tecnología, crecimiento y optimización de capacidad de operación en sus plantas de Tlalnepantla y Ocoyoacac, en el Estado de México.

México es un mercado muy importante desde varias perspectivas: es el más grande en América Latina y uno de los mercados emergentes más importantes del mundo para nosotros. Aquí hacemos mucha experimentación, trabajamos con los distribuidores, ensayamos muchas cosas nuevas y exportamos muchas de esas ideas a Asia y a veces a Estados Unidos. De aquí han salido muchas ideas buenas en la parte de manufactura y con los clientes. Tenemos un equipo muy fuerte de manufactura en México, que sabe manejar las plantas al menor costo posible.

AN  México es de los mercados emergentes más importantes para Axalta, pero los mercados emergentes no están creciendo como antes…

Creo que los mercados están cambiando en dos sentidos. El segmento alto, en el cual nosotros somos más fuertes, es un segmento que hemos dominado por mucho tiempo. Ahora queremos entrar al segmento medio y para ello hemos lanzado productos en mercados desarrollados y subdesarrollados. De esta manera podremos crecer y duplicar el tamaño de la compañía.

Hay segmentos en los que no participamos actualmente y otros en los que ya hemos entrado, como madera y lámina de acero. Existen otros negocios industriales en los que queremos entrar y eso también representa oportunidades.

Toda la información que recopilamos de nuestros clientes representa una mina de oro, y podemos crear valor agregado gracias a esa información. El aspecto digital de la innovación es algo que hemos realineado. Nos hemos enfocado en trabajar más con los clientes para ser más exitosos, modificando sus modelos de negocio también.

AN  Gracias a su enfoque en innovación, a finales del año pasado Axalta inauguró un Centro Global de Innovación en Filadelfia, en el que se producen los recubrimientos más avanzados que exige la industria automotriz, como tecnologías más livianas, resistentes y reflectantes. ¿Cómo se vive la innovación en la compañía?

Mira, somos líderes en los mercados en los cuales participamos. Más de 90% de nuestras ventas se realizan en los mercados donde ocupamos la primera posición; pero si nos quedamos dormidos, la competencia puede alcanzarnos, así que debemos ser hasta paranoicos para que no nos quiten el liderazgo. Y para ello siempre estamos pensando qué podemos hacer de manera diferente a las demás empresas para crear el futuro en el que creemos. Por eso en la empresa siempre hablamos de innovación, de nuevos productos, de nuevos colores, pero también de nuevos servicios, que van de la mano de los productos que vendemos.

En Axalta siempre impulsamos las soluciones que nuestros clientes desean para hacer crecer sus negocios en el futuro.

Todos buscamos hacer más con menos, y más rápido: los talleres, los distribuidores, los consumidores finales. Es una constante en toda la cadena. Innovaciones, como la inteligencia artificial, pueden tener un impacto interesante en nuestra forma de operar y en la de los talleres. ¿Qué pasaría si tuviéramos robots que hicieran el trabajo de un pintor, un recurso que actualmente está muy escaso en el mercado? En algunos mercados esto podría ser una oportunidad rentable. Nosotros estamos pensando en que los talleres nos envíen las piezas, y después las ya pintadas. Esas son las cosas que estamos pensando hacer.

Lee: La estrategia de AT&T para quitarle clientes a Telcel en México

Axalta

AN  En diciembre del año pasado anunciaron que la compañía había ampliado la oferta de su negocio Pintura Líquida Industrial con nuevos recubrimientos base agua, respetuosos con el medio ambiente. ¿Qué tanto influye en los costos que los productos no dañen el medio ambiente?

Las pinturas base agua son más baratas que las base solvente, pero requieren más ingeniería. Sin embargo, es una evolución que va a ocurrir en el mercado, porque hemos descubierto que los productos base agua son mas productivos que los otros. El costo adicional lo vemos como una oportunidad, porque no todo el mundo puede absorber ese costo. En Axalta hemos desarrollado muchos programas de capacitación para que los maestros pintores aprendan a pintar con productos base agua.

AN ¿Dónde ves a la compañía en cinco años y dónde te ves tú?

Yo creo que en los próximos 10 años, más de 60 o 70% de los recubrimientos estará en los mercados emergentes de Asia, Europa del Este y Latinoamérica. Por eso es muy importante seguir invirtiendo en estos mercados. En los próximos años vamos a tener más operaciones en México, India, Vietnam, Polonia… Estados Unidos y Europa son mercados muy maduros y estables.

También vemos una tendencia a ofrecer productos amigables con el medio ambiente, así que iremos hacia allá. Y continuaremos pensando en cómo innovar en los modelos de negocio. En lo personal, me gustaría que Axalta duplicara su tamaño actual, con una mayor participación en los mercados emergentes, y que entrara a segmentos de mercado donde actualmente no participamos. Confío en el crecimiento orgánico y en las adquisiciones para convertirnos en la empresa más grande de nuestra industria.

Del lado de los colaboradores, me gustaría ver cómo la gente de niveles medios sube a los puestos de liderazgo, y que las mujeres incrementaran su participación en la empresa. En Latinoamérica esto ya se logró, pero no en otras regiones. Y quiero que haya más mujeres en niveles directivos, sobre todo.

Robert Bryant

AN  Aun con la baja en ventas que ha experimentado la industria automotriz, ¿sigue siendo un buen negocio para ustedes?

Claro. La parte de recubrimientos representa 28% de nuestras ventas totales. El negocio más importante es el repintado, que es 38% de las ventas. La industria automotriz es muy rentable para nosotros, pero es un negocio cíclico.

También hacemos recubrimientos para motores eléctricos. Son muy sofisticados y de muy alto desempeño y, por tanto, muy rentables. Si todos los motores a gasolina cambiaran a eléctricos, nosotros ganaríamos más por vehículo, porque el mercado potencial sería enorme. Ahí vemos una gran oportunidad para Axalta.

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