Bodega Aurrerá y Bimbo, las marcas mexicanas más queridas en el país

La agencia de publicidad Y&R dio a conocer su ranking de las 10 marcas en México más valiosas para los mexicanos, el cual encabezó Google.
Entrepreneur Staff

Después de analizar 1,500 marcas en México, la agencia Y&R dio a conocer su ranking de las 10 marcas en México más valiosas para los mexicanos, el cual encabezó Google, WhatsApp y Bodega Aurrerá, esta última de origen mexicano.

Bimbo también es otra marca mexicana que aparece en el listado de las marcas más queridas, en la posición 10.

El ranking resultó del análisis de la herramienta BAV (Brand Asset Valuator), que valúa las marcas desde la percepción del consumidor. Es la única metodología en el mundo que se centra en este punto y no en el valor financiero.

El estudio, que se centró en las seis ciudades principales del país: Ciudad de México, Guadalajara, Monterrey, Puebla, Tijuana y Mérida, se apoyó en cuatro pilares: diferenciación, relevancia, estima y familiaridad con la marca.

"Este es el modelo más poderoso científico para evaluar marcas", indica Gonzalo Ramos, consultor senior de BAV, quien asegura que este método tiene la aprobación de grandes personajes del marketing como Phillip Kotler y David Aaker.

Facebook, YouTube, Samsung, Walmart y Nescafé son las otras marcas que se ubican en la preferencia de los consumidores en México.

Por qué son las más queridas

Ramos explica que las marcas que lograron estar en el top ten del listado aportan valor en la vida diaria de los consumidores, como Bodega Aurrerá y Wal-Mart.

Otras cualidades de estas marcas es que facilitan la vida del consumidor y son accesibles, en otras palabras, no representan un lujo.

En estos momentos de incertidumbre, por el contexto socioeconómico y político que se vive en el país, los consumidores quieren marcas que les den estabilidad y confianza, recalca Ramos. Justo esta es una de las razones por las que las marcas en el top ten son del rubro de la tecnología o el consumo.

En este sentido, "muchas de estas marcas viven en nuestros celulares", dice Ramos, como Google, WhatsApp, Facebook o YouTube.

En esta décima edición del ranking de BAV, comenta Ramos, México se suma a la tendencia global, pues la marca más querida, Google, tiene que ver con tecnología, lo que ocurre con la mayoría de los países en el mundo.

Este 2017 es la primera vez que México deja de ser un país en donde las marcas de consumo masivo se encuentren en los primeros sitios del ranking de las 10 marcas más valiosas para los mexicanos.
 

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