Columnas

Por qué nadie va a comprar el auto de Apple

Tim Cook recientemente anunció que la compañía de la manzana está trabajando en desarrollar vehículos autónomos.
Por qué nadie va a comprar el auto de Apple
Crédito: Apple vía PCMag
Columnist
4 min read
Brought to you by PCMag


Difícilmente pasa una semana sin que una empresa tecnológica no anuncie un acuerdo con un fabricante de autos o asegure estar trabajando en el desarrollo de vehículos autónomos. Pero una firma había estado ausente de esta fiebre: Apple.

Esto no significa que la empresa de Cupertino, California no esté trabajando en un proyecto propio. Apple anunció vía Tim Cook la semana pasada tener un equipo de mil ingenieros trabajando en el desarrollo de un vehículo autónomo, haber pedido permiso para hacer pruebas en las carreteras de California y estar en formación de un sistema de navegación de inteligencia artificial.

Sin embargo, comparado con ostras empresas que están usando a los vehículos autónomos de manera agresiva en sus planes futuros, Apple ha mantenido un perfil relativamente bajo en el tema. Y se ha quedado atrás de competidores como Google.

Así que cuando el CEO de Apple, Tim Cook, anunció el proyecto para un automóvil con el sistema de la compañía, sus comentarios fueron analizados exhaustivamente. Nada de lo que Cook dijo fue realmente revelador. Más bien fueron ecos de lo que la industria ya sabe: que los autos que se manejen solos serán la nueva gran tecnología que cambiará el mercado y que serán “la madre de todos los proyectos de inteligencia artificial”.

Cook sigue siendo reservado sobre cuál es la estrategia de la compañía en el tema, diciendo solamente que Apple “se está concentrando en sistemas autónomos”. Muchos tomaron esto como muestra de que la firma, como Google, desarrollará el sistema de navegación para empresas automotrices (en lugar de fabricar el carro enteramente).

No puedo imaginar a Apple como una simple automotriz más. Tomando en cuenta los valores que han hecho que la empresa de Steve Jobs sea un gigante tecnológico, es fácil asumir que si Apple construye un auto, nadie lo va a comprar.

Una ventaja clara

Sam Abuelsamid, analista de la industria automotriz, mencionó en una entrada reciente en Forbes.com que Apple y Google podrían aliarse con compañías de autos más pequeñas para sacar al mercado sus vehículos autónomos como servicios de transporte compartidos.

Eso hace mucho sentido ya que Apple no tiene la fuerza para manufacturar miles de automóviles al año. En cambio, como Abuelsamid apunta, la firma es famosa por las alianzas que hace con otras empresas para que construyan sus productos (como Foxconn, Quanta y Flextronics).

Apple tiene pocos incentivos competir en un negocio de bajo margen y alta sobrecarga. Pero la producción de vehículos para compartir viajes, de la misma manera que Ford ha prometido hacer en 2021, podría dar a Apple una clara ventaja sobre los competidores.

La firma de Tim Cook ha construido su negocio - y hecho miles de millones - mediante la creación de productos y servicios con un atractivo diseño, interfaces de usuario intuitivas y a menudo innovadoras, y características que la gente no sabía que necesitaban, a menudo dentro de una categoría de productos preexistente. Estos puntos fuertes podrían jugar a favor de Apple si, como muchos creen, los vehículos autónomos hacen que el costo de poseer un coche se vuelva prohibitivo y los robo-taxis tomen el control del mercado.

Ya sea utilizando Uber Pool, Lyft Line o incluso tomar un taxi o limusina, el viaje compartido ya está estratificado basado en el costo y la experiencia. Apple nunca ha tenido que competir por precio debido a su propuesta única de valor. Puedo ver fácilmente a Apple aportando su experiencia y talento de marketing a los vehículos autónomos en un servicio de viaje compartido en el futuro. Y, por supuesto, cobrando una prima muy atractiva por ello.

Keep Reading

Mexico Desconocido

Homenaje a Toledo: volarán papalotes en la CDMX el 15 de septiembre

El domingo 15 de septiembre realizarán un homenaje a Francisco Toledo en la CDMX. Decenas de papalotes volarán por los cielos para recordarlo.
Nupcias Magazine

Montajes de boda 100 por ciento mexicanos

¡Viva México y sus diseñadores! Talento nacional para tu gran día.
Cine Premiere

Taquilla México: El capítulo histórico de It dentro el género de terror

It: Capítulo 2 se ha convertido en el mejor estreno no-Disney en la taquilla de México y ha entrado en el top 40 histórico de películas más taquilleras.
Altonivel

Apple cambia fecha lanzamiento de iPadOS y iOS 13.1, se adelanta 6 días

Apple

Las actualizaciones más recientes de Apple de iPadOS y características adicionales de software para el iPhone tendrán un lanzamiento anticipado el 24 de septiembre, según informó la tecnológica este jueves.

Lee: Apple presenta su iPhone 11 y este será su precio en México

Con el lanzamiento de iOS 13, Apple busca hacer que su iPhone sea más rápido, más inteligente y seguro. En un enfrentamiento abierto al Android 10 de Google, la compañía ha incluido una serie de herramientas nuevas.

Iphone

Este viernes comienza la venta de los últimos con iOS 13, en los que las primeras versiones del software mostraron errores en la experiencia de usuario. Luego de poner en marcha la primera versión del sistema operativo, que carece de la contraparte para el iPad, el anunció promete que algunas características ya se incluirían.

Apple

Lee: La respuesta de Apple ante el darwinismo de los negocios

iPadOS brinda la opción de un modo oscuro y una aplicación mejorada para la administración de archivos. La actualización además presenta en la sección de Fotos una nueva vista de galería con reproducción automática de fotos y vídeos en vivo. Por su parte, el iOS 13.1 actualizará la aplicación de accesos directos y agregará la capacidad de compartir la hora estimada de llegada en Maps.

Apple

En el marco de la comparativa entre el primer semestre de 2018, que muestra que los teléfonos con sistema operativo iOS presentaron 25% más de vulnerabilidades, ahora se ofrece una nueva opción de registro de llamada "Iniciar sesión con Apple" y ventanas emergentes de privacidad para el consentimiento de Bluetooth y Wi-Fi.

Lee: Apple y la jugada maestra para coronarse en el ocaso del iPhone

Con información de Reuters y Agencias

More from Entrepreneur

Dustin's experience and expertise can help you monetize your message, build a marketing strategy and connect with influencers.
Jumpstart Your Business. Entrepreneur Insider is your all-access pass to the skills, experts, and network you need to get your business off the ground—or take it to the next level.
Are you paying too much for business insurance? Do you have critical gaps in your coverage? Trust Entrepreneur to help you find out.

Latest on Entrepreneur