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Instagram: conquista con tu marca

Si de publicidad inmersiva hablamos, InstagramStoriesesunmediopotentey accesible para crear una campaña.
Instagram: conquista con tu marca
Crédito: Entrepreneur en Español
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Social Media Strategist at The Social Media Current
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Las opiniones expresadas por los colaboradores de Entrepreneur son personales.

En los últimos meses, Instagram ha implementado nuevas maneras de monetizar su plataforma, aprovechando el impresionante alcance que tiene. La aplicación comenzó como una red social para compartir fotos, pero se ha convertido en mucho más que eso. Recientemente anunció que está experimentando con video y publicidad en Stories, trabajando con marcas a nivel global. Estas publicaciones tienen un distintivo que las identica como “patrocinadas”.

Aquí es donde podemos hacer comparaciones con Snapchat y la publicidad en esta plataforma, que trabaja principalmente con grandes marcas y que busca no ser intrusiva. Esto ha hecho que se vuelva bastante cara. Si quisieras competir con marcas como Netflix, Burberry, AT&T y Coca-Cola, deberías tener un gran presupuesto.

Sin embargo, al contrario de Snapchat, la publicidad en Instagram continúa con su modelo de autoservicio y precios basados en subastas. En este momento hay un millón de marcas que están incorporando esta red social en su plan de marketing digital para ganarse a las audiencias jóvenes.

Si estás familiarizado con cómo funcionan los anuncios en Facebook e Instagram, encontrarás que programar los videos pagados dentro de Stories no es muy distinto. Además, puedes dirigirte a tu público meta de la misma manera que con las otras dos plataformas. Jim Squires, director de Marketing de producto de Instagram, señala que “la información demográfica y de intereses que recoge Facebook de sus usuarios también nos da una ventaja competitiva”.

En un principio, la publicidad en cuestión sólo será optimizada para mejorar el alcance. No obstante, conforme tome fuerza, veremos más objetivos y métricas añadidos. Por el momento, dada la popularidad que tiene Stories, el objetivo del alcance parece ser un buen punto de partida. Actualmente, de los 700 millones de usuarios activos de Instagram a nivel global, 200 millones usan Stories cada día y ocho millones de negocios tienen un perfil de empresa en esta red.

Ignacio de los Reyes, responsable de la comunidad de Instagram en América Latina, indica que cerca del 80% de las personas siguen un negocio en esta red social. El 60% aprende sobre un producto o servicio a través de esta app y el 75% se inspira a tomar una acción después de ver un post.

Stories representa una gran oportunidad no sólo para alcanzar a Snapchat, su mayor rival, sino también para generar una experiencia de publicidad inmersiva. Debido a que Stories utiliza toda la pantalla de los celulares, los anuncios también lo hacen. Por su parte, los anunciantes y usuarios pueden elegir entre imágenes fijas y video. La combinación de estos elementos crea una experiencia altamente interactiva. Las Stories orgánicas y pagadas permiten a los usuarios dar “me gusta”, comentar y compartir.

Hasta ahora, Instagram cuenta con un millón de anunciantes en todo el mundo. Ignacio de los Reyes asegura que Stories es el lugar perfecto para mostrar el detrás de las escenas de tu negocio con fotografías y videos de hasta 15 segundos, que desaparecen en 24 horas.

“No sólo se trata de mostrar el pastel ter- minado, por ejemplo. Sino el paso a paso del proceso creativo. Por eso, Instagram se prepara para usar el poder de Stories al máximo”, afirma el directivo.

La empresa dueña de Instagram, Facebook, está atacando de manera agresiva el espacio de video, fotografías y contenido interactivo. El dominio de mercado que tiene le permite posicionarse al actuar ahora y en grande.

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