Estrategias de marketing

Este es el tipo de imagen que compras si eres una persona solitaria

Un nuevo estudio demuestra que las personas que se sienten aisladas tienden a comprar empaques con caras.
Este es el tipo de imagen que compras si eres una persona solitaria
Crédito: Getty Images | Justin Sullivan
Entrepreneur Staff
Staff Writer. Covers leadership, media, technology and culture.
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Vivimos en un mundo constantemente conectado, pero irónicamente, también puede generar sentimientos de profunda soledad. Según un estudio reciente, si las personas se sienten aisladas socialmente, podría ser más propensas a comprar marcas que cuentan con rostros en sus etiquetas como la cara del Coronel Sanders en las cubetas de pollo del KFC.

Los investigadores de la Universidad de Oregon y Christian-Albrechts-Universidad de Kiel en Alemania formaron un conjunto de 18 anuncios falsos con nombres de marca y lemas. Tenían una mezcla de anuncios sin rostros y otros que claramente tenían caras humanas. A continuación, hicieron una serie de preguntas a voluntarios acerca de la marca, las imágenes que veían y sobre sí mismos.

El estudio encontró que si había una cara en la etiqueta, se percibía como más agradable que las marcas que no tenían ese tipo de imagen. Y cuanto más solitaria y aislada estaba el participante, más fuertes eran los sentimientos positivos que sentían por las marcas con rostros.

En otro experimento, los investigadores le presentaron a los participantes 45 diferentes marcas de vino para que las calificaran de uno a siete basándose en la claridad de la imagen de la cara en la etiqueta. Una vez más, los clientes eran más propensos a ser atraídos por las botellas con caras más claras.

Así que la próxima vez que comiences a sentir esos dolores de soledad, no saques directamente tu cartera y compres “la cara más cercana” en el estante de la tienda. Mejor márcale a un amigo y vayan por un café. Tu cuenta bancaria te lo agradecerá.

Y aunque seamos un poco cínicos, si deseas que tu marca sea más atractiva, puedes pensar en tener un logotipo o una mascota corporativa más humana.

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