Blogging

Las marcas y los bloggers ahora son mejores amigos

Los blogs son un elemento protagonista en esta época, por eso, vamos a hablar un poco más de ellos.
Las marcas y los bloggers ahora son mejores amigos
Crédito: Depositphotos.com
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El mundo 2.0 ha supuesto muchos cambios, tanto a nivel personal, ya que estamos creando una “network” online muy importante, en Facebook, Linkedin, por ejemplo, pero también en el campo profesional, desde el punto de vista de las empresas, o como algunos, ya generan ingresos mediante la red y sus páginas web. Pero primero, vamos a situarnos.

¿Qué es el mundo 2.0?

Podemos definirlo como, concepto que se desarrolló en 2003 y que vino a definir al fenómeno social que surgió a partir del desarrollo de diversas aplicaciones en Internet.

Este término viene a establecer una nueva época en el mundo web, en la anterior etapa no se interactuaba, sino que solamente se recibía información. Esta nueva época supuso el auge de los blogs, redes sociales y otras aplicaciones relacionadas.

Este cambio de época no se basa en el nivel tecnológico en los servidores, sino que es el enfoque que se le da a las redes, los objetivos y la forma en la que los usuarios perciben la información.

Ahora somos parte de esa información, ya que nos relacionamos con ella y somos parte de esta.

Los blogs son un elemento protagonista en esta época, por eso, vamos a hablar un poco más de ellos.

¿Cuál es la historia de los blogs?

En el año 1999 había escasos 23 blogs en toda la red, pero aparecieron Blogger y WordPress y la cifra se disparó. Los blogs empezaron a salir de debajo las piedras y estos eran (y son) de multitud de temáticas.

Pero en sus inicios eran solo “diarios personales”. Sus autores no iban más allá de narrar lo que vivían, a modo personal. Pero unos años después esto cambio. Dejaron de contar sus vivencias a modo personal a contarlas de forma de consejos, guías y recomendaciones. De este modo escribían sobre temas más interesantes para los lectores, y así creaban un vínculo con sus lectores, creando así seguidores.

Y como en todo, alguien vio negocio, y creo Blogadds, y luego de la mano de Google, Adsense. Esto represento que los blogs podían poner publicidad y así ganar dinero.

A finales de 2005 se cifra en 100 millones de dolares, la cantidad de anuncios en blogs. En vista de este gran éxito, las marcas comenzaron a echar ojo a los bloggers, que ahora ya muy pocos son bloggers a secas, sino que ahora son “influencers”.

¿Y por qué las marcas se interesan por los bloggers?

Los tiempos cambian, las tendencias también y por esto surgen nuevas formas de hacer las cosas, de enfocarlas, así es como nuestra sociedad va avanzando, porque está en constante evolución, y el Marketing no iba a ser menos.

Desde hace un tiempo las campañas de marketing se han trasladado al mundo 2.0, ya que es lo que está en la cresta de la ola.

Las empresas se han dado cuenta que el mundo Blogger tiene mucho que decir en cuanto a campañas publicitarias. Los Blogger, sobre todo los de moda, están considerados “influencers”, pero ¿esto qué quiere decir? “Influencer” es una persona que con sus recomendaciones y consejos puede “influenciar” la decisión de compra de los lectores. Los seguidores confían en la opinión de los bloggers. Podemos decir que esto es debido a que es una opinión “real” más palpable que un anuncio en televisión en la prensa escrita, por ejemplo.

Estos cuentan su propia experiencia y lo muestran desde su punto de vista, y es lo que gusta.

Hoy, los consumidores quieren cosas reales, están cansados de ver y escuchar anuncios “neutrales” sin ningún tipo de relación con ellos, pero si es su Blogger favorito quien le recomienda un producto, lo ven diferente, y es mucho más fácil de que les llegue el mensaje correcto.

La puerta directa hacía los consumidores para las marcas, son los Bloggers.

El marketing online ha evolucionado hacía el mundo Blogger, Instagramer y Youtuber, donde podemos ver sus autores luciendo prendas de varias marcas y opinando sobre ellas.

Esto significa un ingreso “extra” para ellos y una nueva forma de realizar campañas para las marcas, mucho más cercanas al público al cual quieren llegar.

Marcas como Asos, Adidas, Shein o Trendhim, ya optan para este tipo de campañas, y colaboran con Bloggers para que estas valoren sus productos y los recomienden, o no, a sus seguidores.

Este tipo de campañas, aparte de influir en la decisión de los consumidores, y dar a conocer la marca, tiene otro efecto también importante, afectará al posicionamiento de las páginas.

El posicionamiento web es una rama del Marketing Online para optimizar las páginas web a los motores de búsqueda, el más importante es Google, para mejorar la visibilidad en las búsquedas orgánicas. Para escalar posiciones en Google debes tener en cuenta muchas cosas, que tu html sea correcto, es una de ellas, pero otra muy interesante es la de crear enlaces con otras páginas web de relevancia. Las empresas necesitan paginas relevantes para Google donde crear enlaces hacía su página.

¿y qué tiene que ver esto con los Bloggers?

A las marcas les interesa tener los enlaces de estos blogs, ya que muchos son relevantes para Google.

Estas son las características que debe tener un blog para ser interesante para una marca:

  • Un buen DA (Domain Authority). El DA determina el valor y la calidad de la página, en definitiva, determina la fuerza que tiene el blog.  Si el DA está alrededor de 35, puede ser de calidad y de confianza. Pero seguirán comprobando parámetros.
  •  Después de consultar la fuerza, consultarán la visibilidad que tiene ese dominio, ya que si tiene una fuerza elevada debe tener buena visibilidad, si no, desconfiaremos. En este caso podemos usar Semrush, un software que la analiza. Si la visibilidad, que se calcula mediante el tráfico en esa web, es inferior a 100, no debemos fiarnos, pero si es superior a 1000, junto a una fuerza elevada, será una página perfecta.
  • Lo último que comprobaran es si el blog forma parte de una red de blogs de mala calidad. Aquí comprobaran si comparten la IP, el DNS, la cuenta de Google Adsense o Google Analytics, si muchas de las webs tienen visibilidad baja o el contenido de mala calidad de estos.

Si el blog cumple con estas características, las marcas estarán interesadas en aparecer en él para mejorar su posicionamiento, aparte de formar parte de campañas publicitarias.

Así que podemos decir que los mejores amigos de las marcas son los bloggers. Se necesitan mutuamente, las marcas para ganar visibilidad tanto online como offline y los bloggers para poder generar ingresos y establecer su afición como su profesión.

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