Digital 2017

Así se vivió Digital 2017: Future trends for business

Más de 1,300 personas asistieron el pasado 16 de noviembre al Hotel Hilton Reforma para escuchar a varios expertos hablar de sus casos de éxito.
Así se vivió Digital 2017: Future trends for business
Crédito: Iván Pérez / Entrepreneur en Español
Entrepreneur Staff
6 min read

Más de 1,300 personas asistieron el pasado 16 de noviembre al Hotel Hilton Reforma para escuchar a varios expertos hablar de sus casos de éxito y aprender de todas sus herramientas para crecer y posicionar su empresa.

Tendencias digitales y de negocios para el manejo del dinero; claves para posicionar un producto en Facebook e Instagram; estrategias de e-Commerce social y mobile; la era de la robótica y la interacción con los niños, así como la historia que logró inundar a Estados Unidos con los aguacates de México, fueron los elementos atractivos que hicieron que el evento Digital 2017 superara las expectativas con respecto a años anteriores.

La apertura del evento estuvo a cargo de Gabriel Richaud, director general de IAB México, y Jorge Alor, CEO de BNN, quienes hablaron de sus estrategias de marketing y comunicación para dirigir el mundo de los negocios en la nueva revolución digital, así como las oportunidades y los retos para emprender.

Rodrigo García, Client Partner de Facebook México / Entrepreneur en Español 

Cedieron el turno a Rodrigo García, Client Partner de Facebook México, quien abordó la importancia de redes como Instagram y Facebook para promover un producto o servicio y la relevancia que ha adquirido el mobile. “Las personas desbloquean su celular en promedio 80 veces al día, 14 de ellas revisan Facebook desde su celular. Imagina la oportunidad que hay para tu negocio”. 

Expertos de Mercado Libre y Cornershop como Omar Galicia y Daniel Undurraga, respectivamente, explicaron a detalle las claves para que los productos expuestos a la venta digital estén accesibles a cualquier persona en todo momento.

Por su parte, Roberto Saint Martin, fundador y CEO de Robotix, subió al escenario con un grupo de pequeños para dar una pequeña demostración de cómo los robots están transformando a educación de miles de niños en México. “Uno no cae en la bañera y súbitamente le llega la idea del siglo; la creatividad es un músculo que se debe ejercitar todos los días”.

Roberto Saint Martin, fundador y CEO de Robotix / Entrepreneur en Español 

Pablo González, CEO de Bitso, Carlos Carriedo, Vicepresidente y Gerente General de American Express Global Commercial Payments Latinoamérica y Canadá, y José Miguel Wedlant, director de estrategia y negocio transaccional de Santander Pyme, describieron cómo criptomonedas como el bitcoin, están cambiando radicalmente la forma en cómo se hacen los negocios hoy en día.

“Salgan a la calle a preguntar a la gente y desarrollen la tecnología que satisfaga sus requerimientos”, afirmó Vicente Fenoll, fundador de Kubo Financiero, quien explicó cómo funciona una micro financiera con sentido social. “Los préstamos se generan del dinero de las personas para ayudar a otras. La ayuda siempre será un motor importante para incentivar la economía”.

Fenoll compartió panel con Zeus Portillo y Leonardo Velázquez, fundadores de Product Tracker, quienes dieron muestra de cómo una cartera con un chip integrado puede convertirse en un dispositivo inteligente para dejar de traer dinero en el bolsillo. Velázquez explicó además cómo el internet de las cosas puede contrarrestar las malas prácticas de la piratería en medicamentos, bebidas alcohólicas y otros productos.

En este mismo escenario apareció Sebastián Ruales, director comercial de Rappi, quien platicó a detalle cómo la operatividad de su negocio ha logrado resolver aspectos de primera necesidad y entretenimiento a través del conocimiento de los hábitos de consumo del usuario. Ponderó el uso de la Big Data como mecanismo útil para lograr la total satisfacción del cliente.

“Obsesión por consumidor, disciplina y nunca subestimar el poder de los humanos” fueron las “armas secretas” que compartió Álvaro Luque, presidente de Avocados from Mexico, al cierre de su magistral conferencia, en la que habló de cómo logró, en tres años, decidir cómo haría crecer su marca y conocer su mercado. “Quisimos crear una marca y darle identidad a una fruta: el aguacate”.

Álvaro Luque, presidente de Avocados from Mexico / Entrepreneur en Español

Más de 100 millones de usuarios interactuando sobre el Super Bowl y 3.3 mil millones de impresiones hicieron que su marca compitiera dignamente con empresas trasnacionales de la industria refresquera y cervecera. “No vendimos una idea, construimos una gran historia”.

En otro caso de éxito, el uso de la tecnología artificial le sirvió, a él y a su equipo, para llevar al Festival SXSW la cocina del futuro “Avo Happines”, totalmente automatizada, desarrollando así una estrategia de inteligencia emocional e interacción con el público Millennial. Bajo este mismo precepto de interacción, en el 2015, participó en el desfile de Macy’s con una exitosa estrategia de “hackeo” al evento, en la cual trasladó su carroza de Michoacán a Estados Unidos y en el inter realizó varios ejercicios de gamificación para tener en todo momento, y hasta el último día del desfile, contacto con la audiencia.

Al cierre de Digital 2017, el director editorial de Entrepreneur, Genaro Mejía, agradeció a los patrocinadores American Express, Hilton y Pzbtl su apoyo para la realización del evento y exhortó a los asistentes no perderse el próximo evento Digital 2018 que promete muchas experiencias más.

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