Corazón Emprendedor

Asesora de imagen de 'trans'

En su consultorio de este mes, nuestros expertos Alejandro Llantada y Arturo Flores, le dan un gran consejo a otro 'Corazón Emprendedor'.
Asesora de imagen de 'trans'
Crédito: Isaac Alcalá / Entrepreneur es Español
Entrepreneur Staff
5 min read

Comencé mi idea de negocios durante el último semestre de mi carrera en asesoría de imagen. Se trata de una consultora especializada en las personas transgénero y transexuales. El plan es manejar su imagen personal durante su proceso de cambio, de tal manera que logren proyectar la vida que quieren vivir (ya sea como hombre o mujer).

Tengo el nombre: BOB (Birth of a Beauty), pero hay varios detalles que me detienen mucho. Necesito hacer un estudio de mercado para saber cuáles son sus necesidades. También estoy "batallando" con saber qué tipo de contenido puede llamar su atención en redes sociales. Me hace falta capital para crear sesiones de fotos profesionales que pueda usar en publicidad, así como crear contenido interactivo.

No soy una persona trans, así que pienso que se me "complicará" un poco, ya que no sé si estas personas desconfiarán de mí.  

Sac Nicté Hergali

¡Que no te cuenten!

Alejandro Llantada

Socio de The Persuasion Institute / @Alex_Llantada

Soy tu colega: un consultor en imagen pública que da clases de persuasión. Siempre le digo a mis alumnos de maestría que busquen diferenciarse y un nicho en el cuál enfocarse. En todos estos años, no había encontrado alguien con una idea tan interesante en imagen, pero es necesario analizarla a través de los “seis sombreros” del gurú del pensamiento lateral Edward de Bono:

Sombrero negro (lo negativo):¿Has tenido experiencia con este grupo? ¿Los conoces de fondo? Es peligroso meterse en una cultura que se ignora. ¿A ti te apasiona la cultura trans o sólo es una buena idea?

Sombrero blanco (los hechos): ¿Qué sabes de este mercado? ¿Qué necesitas saber? ¿Qué harás con esa información? ¡Datos duros!

Sombrero rojo (los sentimientos): Presiento que “batallas” porque todo lo quieres hacer por Google. ¡Sal a vivir experiencias! Experiméntalo. También búscate un socio(a) del género, eso ayudaría al tema de credibilidad.

Sombrero verde (la creatividad): Visita organizaciones: Club Roshell, El Clóset de Sor Juana, Red de Juventudes Trans México... Presenta tu idea, retroaliméntate y deja de suponer.

Sombrero amarillo (los beneficios): Esta comunidad necesita de diversos servicios profesionales: sí puedes ayudarla mucho si te preparas.

Sombrero azul (los procesos): Haz un plan formal con todo y su benchmarking (compárate con mejores prácticas de otros que hagan lo mismo).

El punto central es: empieza a ponerte en los zapatos de tus clientes. No es que te vuelvas transexual, pero si no los conoces profundamente, te verán como una hipócrita y oportunista. Tu primera regla del decálogo de BOB (Birth of a Beauty) debe ser: Ser para parecer, no parecer para aparentar.

¡Acércate a los que saben!

 

Arturo Flores

Editor en jefe de Playboy México / @ArturoElEditor

Ojo, que para someterse a un proceso de esta naturaleza hay que tener dinero. Eso quiere decir que tu público meta, si bien no es masivo, sí tiene con qué pagar tus servicios.

Creo que si el problema no radica en el dinero, sino en tus dudas. En el mundo de los negocios, necesitamos más gente que ofrezca soluciones, en vez de enlistar obstáculos.

¿Qué no tienes para levantar una sesión de fotografías profesionales? A mí me huele a pretexto. ¿Sabías que en 2015 una película llamada Tangerine, que se proyectó dentro del Festival de Sundance, fue rodada con tres iPhone 5S y una app de 90 euros?

Tómalo como una señal de los dioses, pero el filme trata nada menos que de la vida de dos transexuales en Los Ángeles. Como decían nuestras abuelitas, querer es poder.

Deberías platicar con más personas del ambiente para sensibilizarte respecto a sus necesidades y así descubrir en qué les podrías ayudar.

Existe una comediante y blogger trans, Ophelia Pastrana (@OphCourse), con la friolera de 894,000 seguidores en Twitter, que se pone como ejemplo en sus videos acerca de las vicisitudes que enfrenta alguien que se ha sometido a un cambio de sexo. Ella pudiera darte una pista.

No creo que tengas que ser una persona transexual para comprender a tu mercado, pero sí creo que tienes que empaparte en la materia como nadie más en la vida para crear empatía. Tienes una perla de idea entre manos, pero lo primero que tienes que hacer es vencer el miedo y darte cuenta que casi cualquier impedimento se puede resolver con un poco de imaginación. Aprende de los trans que en la vida no existen imposibles.

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De playeras de bambú e historias sin contar