Elon Musk descubrió que pagar 90 mdd por publicidad no es nada

El lanzamiento de SpaceX de la carga de Tesla fue un éxito, pero la compañía automotriz todavía tiene problemas.
Entrepreneur Staff
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La carga del vuelo inaugural de prueba del cohete Falcon Heavy Rocket de SpaceX - el roadster rojo de Tesla de Elon Musk que llevaba un maniquí equipado con un traje espacial - se dirigía inicialmente a la órbita de Marte. Sin embargo, la prueba fue tan efectiva que el vehículo continuó su camino hacia al cinturón de asteroides entre el planeta rojo y Júpiter.

Parece que a pesar de que la trayectoria no fue la planeada, la estrategia con el vehículo, que estaba equipado con un mensaje especial para cualquiera que pudiera encontrarlo ("Hecho en la Tierra por humanos"), dio grandes resultados en su planeta de origen.

 

Printed on the circuit board of a car in deep space

Una publicación compartida de Elon Musk (@elonmusk) el Feb 6, 2018 at 2:40 PST

Sandy Rubinstein, el CEO de DXagency, comentó a Entrepreneur que la idea de montar un vehículo Tesla en un cohete fue brillante. “La cantidad de tráfico web [y] la emoción generada en el consumidor a partir de las imágenes y la cantidad de notas que el acontecimiento obtuvo en los medios de comunicación de todo el mundo excederán absolutamente los costos del esfuerzo. Los precios de las acciones de la compañía subieron y su pronóstico es tremendamente positivo. Este truco continuará pagando dividendos a Tesla en los años venideros”.

Deb Gabor, directora ejecutiva de SOL Marketing, aseveró que, si bien es difícil de calcular, el valor financiero del truco probablemente fue menor que los 90 millones de dólares gastados por Musk. Pero la estrategia resultó increíblemente valiosa desde una perspectiva de reconocimiento de marca.

“Con este evento, Musk aprovechó la oportunidad para expresar las creencias y valores de sus dos marcas emblemáticas a través de la narración inteligente de 'el automóvil que se fue al espacio', capturando la imaginación de su audiencia e imprimiendo una ilusión indeleble en sus corazones”, dijo Gabor. “Acciones como esta resaltan la magia del marketing 'no marketing' de Tesla que los impulsa a liderar el mercado sin invertir una cantidad significativa de dólares en publicidad”.

Si bien el alcance de las estrellas fue genial para tratar de engendrar buena voluntad entre los consumidores, la compañía Tesla todavía está batallando. Falta responder las preguntas de cuán seguras son sus fábricas de automóviles y si la empresa sabe manejar las lesiones de sus empleados en el trabajo.

Y aunque las acciones de Tesla subieron un 3% el miércoles por la mañana antes de la publicación de sus ganancias del cuarto trimestre de 2017, la compañía todavía está siendo atacada por no cumplir sus objetivos de producción para el Modelo 3, entregando solo la mitad del número de autos que esperaba para fabricar en diciembre.

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