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Las emprendedoras que quieren informar a los millennials

Telokwento es una plataforma de curaduría noticiosa para los jóvenes promedio.
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Las opiniones expresadas por los colaboradores de Entrepreneur son personales.

Cuando Sofía Torres y María Antonia González viajaron a España para cursar su maestría, notaron que la comunidad mexicana se había desconectado de la información proveniente de su país y, prácticamente, de todo lo relevante que pasaba en el mundo.

“La gente no tiene tiempo de agarrar un periódico, por lo que quisimos crear un proyecto de noticias que fuera rápido de leer, sencillo, económico y que reuniera la información más importante de México”, dice Torres, quien, junto con González, busca cambiar la forma de informar al público joven.

La crisis que atraviesa la gran mayoría de medios impresos y tradicionales ha dejado una lección con la que cargan los otroras imperios del periodismo: el celular es el nuevo periódico y Facebook, el principal proveedor de lectores.

Aún así, esto ha abierto la puerta a diferentes vicios relacionados con la forma en la que las nuevas generaciones se enteran de la actualidad: desde las fake news hasta la radicalización de algunos medios, así como la generación de lectores cada vez más pasivos y que se enteran por casualidad de algunos temas.

En ese contexto surgió Telokwento, una plataforma de curaduría noticiosa para el millennial promedio, ese que acostumbra enterarse por plataformas digitales, pero que no siempre obtiene la información más destacada debido a los filtros de las mismas.

Telokwento consiste en un newsletter que saca a los lectores de Facebook y los lleva al correo electrónico; se recibe todas las mañanas con las seis noticias más importantes de México y el mundo, basado en un resumen de medios noticiosos de prestigio nacional e internacional y de un algoritmo propio con el que la plataforma anticipa los temas que marcarán tendencia.

En un principio, Sofía, actuaria de profesión, y María Antonia, abogada, elaboraban los resúmenes de noticias y los colgaban en el newsletter para sus poco más de cien suscriptores –número con el que empezó el proyecto–.

“Ahora, somos seis personas en el equipo y tenemos 34 mil suscriptores en nuestra base de datos, quienes reciben las noticias entre las 5 y las 6 de la mañana”, explica la emprendedora.

El lenguaje fresco y digerido de las noticias ayudó a incrementar la aceptación entre los nuevos seguidores de Telokwento.

“Nos alejamos del lenguaje periodístico y de los tecnicismos que usan algunas fuentes, como la de negocios, para poder explicar rápidamente al lector y que entienda de una forma sencilla y familiar”, abunda Torres.

Desde 2015, un estudio realizado por el American Press Institute develaba que, en Estados Unidos, el 82% de los millennials se leían noticias a través de redes sociales y que 69% buscaba informarse, al menos, una vez al día.

La tendencia estadounidense no dista mucho del comportamiento de los millennials mexicanos en redes sociales.

De acuerdo con la encuesta “Usuarios de Servicios de Telecomunicaciones”, presentada en 2016, entre 79 y 88 por ciento de millennials que utilizan internet, lo hacen para navegar en sus redes sociales.

Por eso, no sorprende que el target principal de Telokwento sean millennials de 25 a 39 años, con un nivel de estudio promedio de licenciatura.

“Hacemos el cálculo de palabras por minuto, porque sabemos que, si se pasa de cierto número de palabras, no funciona. Hemos encontrado que este target le gusta informarse, pero prefiere noticias breves, sin términos confusos y de temas que pueda compartir con más personas”, dice Torres.

Por el momento, el newsletter está dirigido a público mexicano y colombiano, pero cualquier persona puede acceder a la página y registrarse para recibir las noticias.

Una vez consolidada la base de datos, la plataforma espera atraer anunciantes de acuerdo con el público objetivo.

“No queremos saturar de publicidad el newsletter, sino más bien llevar sponsors que ofrezcan productos y servicios para nuestro target”, precisó la actuaria.

Para Torres, no se trata de una competencia con los medios tradicionales, sino, por el contrario, de una nueva plataforma que permitirá a los usuarios visitar sitios confiables de periodismo, pues cada nota cuenta con un link, en caso de que el lector quiera saber más sobre los temas que aborda el newsletter.

Las dos socias se saben convencidas que el medio digital pronto ocupará más del 90% de las preferencias para informarse, por lo que la creatividad tecnológica, en ese rubro, determinará el éxito de quienes quieran emprender en periodismo o alguna de sus vertientes.

“Cuando se junta el emprendimiento y la tecnología puedes hacer algo grande. Al no depender del papel ni de grandes equipos de trabajo, Telokwento ha buscado la forma de crecer rápidamente, viralizarse y llevar contenido de calidad a los lectores”, concluye.

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La Fed atrapada por halcones, palomas y… Donald Trump

FED

Quizás Jerome Powell será recordado como el presidente del Banco de la Reserva Federal de Estados Unidos (Fed) que más padeció las presiones ajenas para tomar decisiones, o bien para marcar directrices nítidas durante su gestión.

Conforme pasan los meses y cada que se acerca una reunión de política monetaria del poderoso banco central de Estados Unidos, es más evidente que Powell está atrapado muchas veces entre halcones, palomas y también, por si fuera poco, entre los caprichos o decisiones que quiera imponer quien lo colocó al frente de la Fed, nada más ni nada menos que el presidente de su país, Donald Trump.

El asunto es delicado, como todo lo que tenga que ver con la economía y las finanzas de la nación más poderosa del planeta; Jerome Powell ha logrado sortear hasta ahora las presiones, recientemente en la cumbre de Jackson Hole dijo que haría todo lo posible por evitar la desaceleración económica de su país, en línea con lo que exigía Trump, pero sin referirse a un monto ni fechas concretas en las que podría decidir el organismo a su cargo bajar la tasa de interés, tal como lo exige el inquilino de la Casa Blanca.

Este miércoles, al finalizar la reunión de política monetaria de dos días, los mercados están completamente divididos, y no es casualidad, están así porque hasta ahora las presiones sobre la Fed no dañaban tanto su margen de maniobra, pero ahora cada decisión que tome estará sujeta al escrutinio sobre las razones que pudo tener Powell, sobre todo, en esta reunión en la que no habrá conferencia de prensa posterior al anuncio.

Lee: La Fed se encuentra preocupada por una desaceleración económica

Fed
La Fed está inmersa en un ciclo de alzas trimestrales y volvería a subir el costo del crédito el próximo mes, en el que sería el cuarto incremento de 2018.

Halcones y Palomas presionan

Como sucede en casi todos los bancos centrales del mundo, los halcones y palomas están volcados en defender cada uno sus posturas y con ello presionar al máximo encargado del manejo de la política monetaria, en el caso de la Fed es Jerome Powell. 

También como sabemos, los halcones buscan a toda costa que si bien no se incrementen las tasas de interés, ya que en un escenario como el actual sería absurdo pretender algo así, cuando menos no bajen o no bajen con demasiada velocidad; es sabido que las tasas altas son para los halcones la herramienta ideal para mantener a raya el gasto público y el endeudamiento; las presiones sobre Powell deben ser intensas con el argumento de que Estados Unidos debe acercarse cada vez más a una política económica de equilibrio, eliminando riesgos potenciales, no les falta razón desde un punto de vista ortodoxo económico.

Por su parte, las palomas hacen su labor; como sabemos, su preferencia por una política monetaria expansiva genera presiones para que la Fed baje las tasas, aunque dentro de ellos existen visiones diferentes en cuanto a la velocidad con la que deben bajar los tipos de interés. En los meses recientes ha perdurado la idea de que los recortes deben ser moderados y si es necesario puede hacerse una pausa, para evitar gastar sin estrategia los más de 200 puntos base que tiene la Fed antes de llegar al cero absoluto, el 0%.

Este debate entre halcones y palomas no es algo nuevo, siempre ha existido y existirá, pero hoy es más claro todavía por las condiciones en las que se encuentra la economía global. Si bien Estados Unidos no ha mostrado hasta ahora signos de desaceleración profunda, sí es evidente que la fuerza de crecimiento se ha moderado bastante en los dos años recientes, lo que para algunos es prueba de que se requieren otro tipo de acciones más determinantes por parte de la Fed para darle el impulso necesario al crecimiento. Entre ellos, los que piden hacer algo más, destaca un hombre muy poderoso, quizás el más poderoso de la tierra en estos momentos.

Lee: La Fed recorta sus tasas de interés por primera vez desde 2008

Dólar y tasas de interés


Trump, tras la cabeza de Powell

El presidente de Estados Unidos, Donald Trump, no le ha pedido, le ha exigido al titular de la Fed que baje de una vez las tasas de interés en un punto porcentual, es decir 100 puntos base, lo que sería un recorte brutal, para llamarlo de alguna manera. Hasta ahora, Powell ha soportado no solo la exigencia de Trump, sino sus agresiones ya que al no hacerlo ha sido objeto de descalificaciones a su labor, algo que pocas veces había sucedido con un presidente de la Fed.

El temor de algunos es que Powell tenga que ceder a las inmensas presiones provenientes de la Casa Blanca, no es común que suceda; de hecho, hasta ahora no hay evidencias contundentes de algo así. Luego entonces el camino sería su salida prematura, algo que igualmente dañaría a la Fed e inyectaría de incertidumbre a los mercados.

No está claro qué sucederá este miércoles con las tasas de interés en Estados Unidos, lo que sí es un hecho es que Powell ocupa un sitio que pocos envidian no solamente por la dificultad y circunstancias que enfrenta la economía global, sino porque parece dormir con el enemigo.

Lee: Trump quiere estimular la economía de EU y así afectaría a México

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