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Las emprendedoras que quieren informar a los millennials

Telokwento es una plataforma de curaduría noticiosa para los jóvenes promedio.
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Cuando Sofía Torres y María Antonia González viajaron a España para cursar su maestría, notaron que la comunidad mexicana se había desconectado de la información proveniente de su país y, prácticamente, de todo lo relevante que pasaba en el mundo.

“La gente no tiene tiempo de agarrar un periódico, por lo que quisimos crear un proyecto de noticias que fuera rápido de leer, sencillo, económico y que reuniera la información más importante de México”, dice Torres, quien, junto con González, busca cambiar la forma de informar al público joven.

La crisis que atraviesa la gran mayoría de medios impresos y tradicionales ha dejado una lección con la que cargan los otroras imperios del periodismo: el celular es el nuevo periódico y Facebook, el principal proveedor de lectores.

Aún así, esto ha abierto la puerta a diferentes vicios relacionados con la forma en la que las nuevas generaciones se enteran de la actualidad: desde las fake news hasta la radicalización de algunos medios, así como la generación de lectores cada vez más pasivos y que se enteran por casualidad de algunos temas.

En ese contexto surgió Telokwento, una plataforma de curaduría noticiosa para el millennial promedio, ese que acostumbra enterarse por plataformas digitales, pero que no siempre obtiene la información más destacada debido a los filtros de las mismas.

Telokwento consiste en un newsletter que saca a los lectores de Facebook y los lleva al correo electrónico; se recibe todas las mañanas con las seis noticias más importantes de México y el mundo, basado en un resumen de medios noticiosos de prestigio nacional e internacional y de un algoritmo propio con el que la plataforma anticipa los temas que marcarán tendencia.

En un principio, Sofía, actuaria de profesión, y María Antonia, abogada, elaboraban los resúmenes de noticias y los colgaban en el newsletter para sus poco más de cien suscriptores –número con el que empezó el proyecto–.

“Ahora, somos seis personas en el equipo y tenemos 34 mil suscriptores en nuestra base de datos, quienes reciben las noticias entre las 5 y las 6 de la mañana”, explica la emprendedora.

El lenguaje fresco y digerido de las noticias ayudó a incrementar la aceptación entre los nuevos seguidores de Telokwento.

“Nos alejamos del lenguaje periodístico y de los tecnicismos que usan algunas fuentes, como la de negocios, para poder explicar rápidamente al lector y que entienda de una forma sencilla y familiar”, abunda Torres.

Desde 2015, un estudio realizado por el American Press Institute develaba que, en Estados Unidos, el 82% de los millennials se leían noticias a través de redes sociales y que 69% buscaba informarse, al menos, una vez al día.

La tendencia estadounidense no dista mucho del comportamiento de los millennials mexicanos en redes sociales.

De acuerdo con la encuesta “Usuarios de Servicios de Telecomunicaciones”, presentada en 2016, entre 79 y 88 por ciento de millennials que utilizan internet, lo hacen para navegar en sus redes sociales.

Por eso, no sorprende que el target principal de Telokwento sean millennials de 25 a 39 años, con un nivel de estudio promedio de licenciatura.

“Hacemos el cálculo de palabras por minuto, porque sabemos que, si se pasa de cierto número de palabras, no funciona. Hemos encontrado que este target le gusta informarse, pero prefiere noticias breves, sin términos confusos y de temas que pueda compartir con más personas”, dice Torres.

Por el momento, el newsletter está dirigido a público mexicano y colombiano, pero cualquier persona puede acceder a la página y registrarse para recibir las noticias.

Una vez consolidada la base de datos, la plataforma espera atraer anunciantes de acuerdo con el público objetivo.

“No queremos saturar de publicidad el newsletter, sino más bien llevar sponsors que ofrezcan productos y servicios para nuestro target”, precisó la actuaria.

Para Torres, no se trata de una competencia con los medios tradicionales, sino, por el contrario, de una nueva plataforma que permitirá a los usuarios visitar sitios confiables de periodismo, pues cada nota cuenta con un link, en caso de que el lector quiera saber más sobre los temas que aborda el newsletter.

Las dos socias se saben convencidas que el medio digital pronto ocupará más del 90% de las preferencias para informarse, por lo que la creatividad tecnológica, en ese rubro, determinará el éxito de quienes quieran emprender en periodismo o alguna de sus vertientes.

“Cuando se junta el emprendimiento y la tecnología puedes hacer algo grande. Al no depender del papel ni de grandes equipos de trabajo, Telokwento ha buscado la forma de crecer rápidamente, viralizarse y llevar contenido de calidad a los lectores”, concluye.

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