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Audio branding: cuando la música construye tu marca

¿Recuerdas la tonada de los cigarros de Marlboro? Como suena tu marca es muy importante.
Audio branding: cuando la música construye tu marca
Crédito: Depositphotos.com
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This story originally appeared on Premo

Utilizar música en tus piezas publicitarias no es una cuestión que debas dejar al azar. Decir que ésta mueve no es una exageración, ya que está íntimamente ligada con la parte emocional del ser humano que no hace más que reaccionar a dicho estímulo externo. Como suena tu marca es muy importante, y esto es de lo que se encarga el audio branding.

La música tiene diversos usos en la estrategia de marketing de las empresas. Grandes marcas la utilizado para influir en el recuerdo al ligar un tema musical con ellas. Por ejemplo, al pensar en Marlboro se evoca la composición de Elmer Bernstein tan típica de sus comerciales de antaño.

Telcel es otra marca que hace un gran uso de la música para generar emociones, utilizando clásicos como “Somebody to Love” de Queen hasta temas más actuales.

El estudio de audio branding, elaborado por la agencia española especializada en el tema Flyabit, señala que el 72% de las personas que participaron en el estudio, recordó la marca asociada a una sintonía, el 37.8% lo hizo de hecho de forma espontánea. Además de que las marcas que la ocupan de forma correcta generan un mejor branding, identificación y vinculación emocional.

Y es que la música es tan poderosa que es capaz de generar acciones funcionales y resultados concretos.

La labor del audio branding es justamente la construcción una marca a través del sonido, identificando plenamente sus valores y que a la par le sirva de diferenciador y ofrezca un valor añadido.

El audio branding señala que un sonido es capaz de generar recuerdos y construir experiencias y hoy está siendo tan importante como un elemento de la imagen de marca equiparándose a los colores corporativos, logotipo y al slogan ya que construye la identidad auditiva de la marca.

Si bien las Pymes pueden no tener acceso a un profesional en el área algunos tips que pueden servir para aplicar un poco de audio branding y ligar cierta melodía a tu marca son:

+ Tener una melodía que reproduzca los valores de tu marca. Por ejemplo, Telcel evoca tecnología, comunicación, libertad, frescura.

+ Ser constante, es decir utilizar los mismos elementos auditivos en tus diferentes escenarios.

+ Ser coherente entre lo que quieres comunicar y lo que eres.

+ Entender que cada sonido evoca emociones, por tanto, cuidar graves y agudos.

Pero el audio branding va más allá, se trata de la construcción por así decirlo de la banda sonora de una marca. Lo anterior quiere decir que cada punto de contacto con el cliente es una oportunidad para la construcción la identidad sonora.

De este modo tienes que tomar todo elemento sonoro que intervenga en tu relación con el cliente:

+ Sonidos utilizados in situ, como local comercial o instalación física de la marca. Pudiéndose ser también un módulo o stand dentro de una feria o expo.

+ Videos corporativos y presentaciones.

+ Voz corporativa.

Cualquier marca, sin importar que sea una Pyme o un gran corporativo como Coca-Cola (que invierte mucho presupuesto en este detalle) puede lograr tener una identidad auditiva, así que presta oídos y empieza a construir la tuya.

Escrito originalmente para Premo, con quien Entrepreneur en Español tiene un acuerdo de intercambio de contenido.

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