Marketing

Levi's abrirá en México la tienda más grande del mundo y tendrá productos con toque mexicano

Para dar a conocer la apertura de la tienda más grande del mundo de Levi´s, ubicada en la calle Madero, en el Centro Histórico de la Ciudad de México, la marca lanzó la campaña Somos Madero.
Levi's abrirá en México la tienda más grande del mundo y tendrá productos con toque mexicano
Crédito: Levi's México
Entrepreneur Staff
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A la par que Tokio, Japón; Londres, Inglaterra; París, Francia, y Nueva York, Estados Unidos, la Ciudad de México será una de las capitales de Levi's en donde la marca de moda abrirá el próximo 22 de marzo la tienda más grande en el mundo en la calle Madero, en el Centro Histórico.

Los aparadores de la marca Levi's en la tienda de Madero serán el principal escaparate para conquistar el mercado con productos que tendrán un toque mexicano, ya que la marca hará alianzas con pequeñas comunidades de artesanos de la moda de los estados de Oaxaca y Chiapas para contar con diseños exclusivos con bordados huicholes, por ejemplo.

La tienda Levi's de Madero será una de las pocas en el mundo en la que los consumidores podrán confeccionar productos a la medida e intervenir sus prendas.

Durante el anuncio de la apertura y el lanzamiento de la campaña Somos Madero, Arcadio Jaramillo, director de marketing para Latinoamérica de Levi's señaló que abrir esta flagship store "tiene mucho sentido para la marca pues pese a que México es el segundo mercado más importante para la compañía, aún hay potencial comercial y una oportunidad para ofrecer una experiencia diferente a los consumidores".

Jaramillo dijo que en Madero al año transitan 60 millones de personas, por lo que la ubicación es clave para la estrategia de la marca. No es fortuito que en los últimos dos años se hayan visto muchas marcas que entran al primer cuadro de la Ciudad de México.

Esta tienda será única en la región de Latinoamérica y se espera que sea “la tienda de retail más rentable de Latinoamérica y en el mundo sólo sería superada por la tienda ubicada en Time Square y SoHo en Nueva York”, recalcó Jaramillo.

Jaramillo no reveló la inversión de la tienda ni el porcentaje que se destina a la campaña, sin embargo apuntó que esta estrategia es primordial para la compañía no sólo en México sino a nivel regional. 

Celebrar a México

El director de marketing indicó que esta flagship store será una de las cinco tiendas más redituables en el mundo, por ello, para dar a conocer esta apertura se lanzó la campaña Somos Madero cuyo objetivo es reflejar lo que es México y sus consumidores.

Detrás de esta campaña se encuentra el productor y director de cine Sergio Granados quien tomó su inspiración en el Centro Histórico -donde se ubicará la tienda- para celebrar a la gente de a pie que usa Levi's desde hace años, a empleados que trabajan para la compañía y a figuras públicas que han sido embajadores de la marca que participan en el spot de Somos Madero.

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La startup chilena que lleva los idiomas a las cafeterías llegó a México

Poliglota

Hace 10 años, en 2009, José Sánchez y Carlos Aravena, en ese entonces alumnos de la Universidad Católica de Chile, decidieron crear un nuevo modelo educativo para la enseñanza y aprendizaje de idiomas, proyecto al que más tarde se sumaría Nicolás Fuenzalida. Y es que, durante años, intentaron aprender inglés a través del método tradicional: en una escuela de idiomas, con el clásico método de memorización, materiales que no se actualizan constantemente y los típicos exámenes en papel, pero nunca fueron capaces de lograr una conversación fluida.

Tras 5 años de desarrollo y perfeccionamiento, estos 3 emprendedores finalmente lograron su cometido: crear un método innovador de enseñanza de idiomas y levantar recursos por un monto de 300,000 dólares de un Fondo de Inversión suizo para lanzar al mercado chileno su startup, a la que llamaron Poliglota.

Fue tal el éxito de Poliglota en Chile que al poco tiempo vino la internacionalización. En 2018, la compañía arribó a México, uno de los mercados más importantes en Latinoamérica, debido a su vecindad con Estados Unidos, que es su principal socio comercial; y más tarde llegaron a Perú. El próximo año, Aravena y sus socios tienen pensado abrir operaciones en Brasil, el gigante de la región; así como consolidar su presencia en México, país donde solo el 5% de su población habla fluidamente el idioma inglés, aunque dicho porcentaje es más alto que el de Latinoamérica, que es de solo 2%.

Poliglota

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Para ello, la startup chilena pretende levantar, en el segundo semestre del año, entre 3 y 5 millones de dólares (mdd) de Fondos de Inversión de México, Chile y Miami. 

“Esta segunda ronda para levantar recursos se abrió en agosto pasado y se cierra en enero de 2020. Hemos decidido abrir las puertas de Poliglota a inversionistas de Fondos de Inversión que quieran sumarse para continuar con nuestra expansión en Chile y México, donde nuestra metodología ha tenido una alta demanda; queremos ser más agresivos en estos mercados y también abrir operaciones en Brasil, que igualmente es un gran mercado, al que queremos llegar. Vamos con todo”, subrayó Sánchez, en entrevista con Alto Nivel.

Hoy, Poliglota cuenta con 500 profesores y 12,000 estudiantes, de los cuales 4,000 alumnos se encuentran en México y el 90% de estos estudia el idioma inglés. “Este año vamos a cerrar con 8,000 alumnos en Ciudad de México y en 2020, año en que abriremos operaciones en Monterrey y Guadalajara, el objetivo es alcanzar la cifra de 20,000 estudiantes; queremos convertir a México en un país bilingüe”, indicó el fundador de Poliglota.

Poliglota

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Del aula a la cafetería

Pero ¿qué hace a Poliglota tan diferente del resto de las escuelas de idiomas? Primero, ofrece clases de inglés, francés, italiano, alemán y portugués en grupos pequeños, de 3 a 8 estudiantes por grupo, que garantizan un feedback personalizado del profesor; segundo, los profesores son expertos en el idioma y están preparados para enseñar, corregir y alentar el avance del alumno; tercero, los grupos son nivelados, es decir, están conformados con personas que tienen el mismo nivel, lo que facilita la conversación, sin miedo a equivocarse; cuarto, el método se centra en la práctica real de capacitar para la comunicación; quinto, las clases se imparten en cafeterías cercanas a la casa u oficina de los estudiantes, que son ambientes sociales que invitan a la conversación; y, por último, las clases (2 por semana de 90 minutos) se toman en horarios pensados para que no interfieran con las actividades de las personas. 

“Algo muy importante es que contamos con profesores de diferentes nacionalidades: Gran Bretaña, India, Lituania, Italia, Alemania, Francia, Portugal, México, Estados Unidos, entre muchos otros. Estamos en un mundo global y te puede tocar hablar inglés u otro idioma con alguien de otro país que tiene una pronunciación diferente y no entender nada, no lograr comunicarte. Pero no solo eso, nuestros profesores son gente interesante, con distintas profesiones, que nosotros preparamos y que pueden aportar otro tipo de conocimientos y experiencias a nuestros alumnos. En los niveles básicos, nuestros profesores hablan muy bien el español, pues muchos de ellos son mexicanos y latinoamericanos, pero a medida que se avanza los maestros son de otros países, que no hablan nada de español”, explicó Sánchez.

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Todo parece indicar que esta startup chilena tiene un futuro promisorio dentro de la industria de la enseñanza de idiomas, cuyo valor de mercado a nivel global se estima en más de 20,000 mdd. Y México será clave de ese futuro.

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