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Diccionario Entrepreneur

¿Qué involucra el branding de emprendedor primerizo?

José Antonio Elizalde, director de operaciones de Principle México, te ofrece los pasos que las marcas más exitosas siguen para la creación de su nombre.
¿Qué involucra el branding de emprendedor primerizo?
Crédito: Depositphotos.com
5 min read
Las opiniones expresadas por los colaboradores de Entrepreneur son personales.

José Antonio Elizalde, director de operaciones de Principle México, tiene un ejercicio de imaginación muy efectivo.

“Imagina que dejas de escribir la primera letra de tu nombre con mayúsculas, que le agregas alguna hache muda intermedia o que empiezas a ponerle acentos donde antes no iban”.

—Eso no se puede hacer—, le revira el reportero.

“Exactamente, dejarías de ser tú. Eso pasa con las marcas, necesitan una identidad”, dice Elizalde.

Así empieza la lección sobre branding y la evolución de las marcas de Elizalde.

Para el directivo, la labor de crear marca va más allá del nombre y el logotipo, y se relaciona con crear una personalidad de marca que transmita un mensaje adecuado del servicio o el producto que se ofrece.

“Las marcas recurren cada vez más a esfuerzos cuidados y pensados para mantener vigente la imagen gráfica y las aplicaciones de sus marcas, y con el tiempo tratan de hacer las adecuaciones pertinentes de acuerdo con las tendencias”, precisa Elizalde.

El proceso de nacimiento de una marca se origina, un 99% de las veces, al interior de la compañía, cuando el comité ejecutivo determina que quiere un producto o servicio nuevo.

De ahí surge una lluvia de ideas de nombres, imágenes que representan a ese producto y que transmiten la filosofía de la marca.

Luego llega el especialista en branding, alguien que sabe suficiente de semiótica, interpretaciones y significados como para transmitir el mensaje a las tipografías, dar pie a las paletas de color y decidir cuáles son las emociones que quiere transmitir la imagen.

“El mundo digital es un nuevo ámbito en donde también se debe hacer presente cualquier estrategia de marca. Mientras en Estados Unidos o Europa se ve que la tendencia del consumo se muda por completo a canales electrónicos, en México sigue creciendo el volumen de negocio digital, pero también incrementan los puntos de venta físicos para atender al cliente”, dice el experto.

Ahí es donde entran compañías como Principle, que se dedican a establecer el lenguaje de marca en espacios físicos, es decir, llevan el branding al mundo tridimensional.

Para arrancar un branding efectivo, Elizalde recomienda seguir los pasos de las marcas más exitosas, aún si se trata de emprendedores –Principle ha trabajado con marcas como BMW, Carl’s Junior y Nissan--.

Estos son los cinco puntos básicos que un emprendedor debe tomar en cuenta si su intención es brindarle prestigio, valor y filosofía a su marca.

  1. ¿Qué vas a vender? Estar seguro del producto servicio que se va a lanzar es un primer paso; el segundo es darle a ese producto un diferenciador relevante con respecto a la competencia. “No quiere decir que serás el primero en ofrecerlo, eso es muy difícil, pero debe aportar algo único: calidad, precio, variedad, concepto o en algún otro aspecto importante”, sugiere el especialista.
  2. Identificar tu público. Va más allá del estudio demográfico esencial. Aquí se trata de generar un análisis psicográfico, es decir, saber cómo piensa el cliente, cuáles son los motivadores que lo hacen o no lo hacen reaccionar a ciertos estímulos.
  3. Identidad. De los dos puntos anteriores debe surgir una identidad de marca, en la que se establezcan los lineamientos gráficos y semióticos que debe tener para hablarle a ese segmento elegido.
  4. Distribución. El producto o servicio debe contar con una distribución clara para determinar qué tipo de branding puede explorarse con él. “Se debe determinar si se tratará de un producto que se podrá ofrecer en un espacio físico o uno que será distribuido únicamente en el espacio digital, o bien, por ambas vías”, explica Elizalde. Tener una idea clara de este punto, permitirá crear un mensaje concreto dentro del branding.
  5. Asesoría de expertos. Para lograr una marca exitosa, con un mensaje diferenciador, es necesario reunir a expertos en distintas ramas a lo largo del camino. “No se puede tener la experiencia o los conocimientos necesarios de todas las disciplinas que se requieren dentro de mercadotecnia para respaldar un producto exitoso”, advierte el especialista. Rodearse de conocedores también te permitirá crecer más rápido, gastar menos y concentrarte en lo verdaderamente importante: tu producto o servicio.

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