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Seth Godin desenmascara 'El engaño de Ícaro'

El autor de best sellers como 'La vaca púrpura' y 'No todos los comerciales son mentirosos' ofrece una propuesta humanista y personal para alcanzar el éxito: crear arte y generar conexiones con la finalidad de diferenciarse de todas las ofertas de un capitalismo rebasado.
Seth Godin desenmascara 'El engaño de Ícaro'
Crédito: Depositphotos.com
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Seth Godin es uno de los teóricos de marketing más importantes del mundo, un experto en la industria del internet y autor de varios best sellers como ¿Eres imprescindible?, La vaca púrpura y No todos los comerciales son mentirosos. En El engaño de Ícaro, este autor consentido de Amazon y The New York Times motiva para que quien se adentre en sus páginas desee crear arte una vez terminado el recorrido.

¿Cómo es que alguien que no es artista puede crear arte y qué tiene que ver esto con el emprendimiento, las empresas y la vida profesional? Para Godin todo. A través de su ágil y pragmática prosa argumenta que no se refiere necesariamente a la creación de una bella arte, sino la realización de un trabajo, estrategia u objeto de forma disruptiva, con kamiwaza, término japonés que nos invita a hacer las cosas con pureza.

Para plantear su teoría, rebosante de humanismo, se basa en el mito de Ícaro, quien, de acuerdo con la mitología griega, junto con su padre creó un par de alas que fueron pegadas con cera, así que cuando se dispusieron a volar, su progenitor le advirtió que no volara muy cerca del sol porque éste derretiría el material. Ícaro tampoco debía volar muy bajo porque el mar mojaría las alas y las estropearía. Para el autor, nosotros nos comportamos de esa manera. No queremos volar muy alto por miedo al fracaso, así que nos quedamos en una zona de confort.

Lo que trata de hacer con este best seller es motivarnos a establecer conexiones con otras personas –a partir de un trato digno–, a salir de nuestra zona de seguridad y qué mejor forma que creando arte. De esta manera desafiamos nuestro marco de pensamiento. Expone que como el capitalismo ya no funciona de la misma manera que antes y se ha visto rebasado, ahora lo que se recompensa es la originalidad, la singularidad y el arte.

En un mundo donde todo está al alcance de la mano, donde prácticamente todas nuestras necesidades se cubren fácilmente, el arte sirve como diferenciador, permite hacer las cosas de distinta manera. Explica que como lo aburrido y lo seguro rara vez generan conexiones, éstas más bien parten de hacer valer nuestra humanidad. Si creamos conexiones duraderas, la gente nos buscará porque querrá lo que tenemos para ofrecerle gracias a esas conexiones. 

De este modo, El Engaño de Ícaro rompe algunos paradigmas insertados en nuestra mente capitalista y –muchas vecese– conformista. Propone la democratización del arte, cambia el concepto para dejar a un lado lo sublime de las bellas artes. No se refiere a que tenemos que crear la siguiente Capilla Sixtina o la nueva Mona Lisa. Más bien, conseja que nos atrevamos, que nos arriesguemos a hacer eso que queremos por más miedo que lleguemos a sentir en un principio, pues sin riesgo no hay éxito. No hay que buscar aplausos efímeros, sino verdaderas conexiones.

El libro no pretende sumarle a la idea  de que los dioses nórdicos o del Olimpo, por ejemplo, son deidades superpoderosas, ajenas al ser humano, que nos rebasan en todo. Por el contrario, son modelos aspiracionales porque tienen algo de nosotros. Seth Godin considera que el futuro le pertenece a aquellos dispuestos a actuar como los dioses; que se atreven a volar como Ícaro, pero sin miedo a las restricciones del sol o el mar.

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