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El mago mexicano que quiso ser emprendedor

Conoce a Víctor Castañeda, el empresario que encontró su sueño de negocios viendo a David Copperfield cuando tenía 11 años.
El mago mexicano que quiso ser emprendedor
Crédito: Cortesía Imagic
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Las opiniones expresadas por los colaboradores de Entrepreneur son personales.

Víctor Castañeda es empresario, pero prefiere que le digan mago.

“A mi me encanta ser mago”, dice con sonrisa de mago y porte de mago y moviendo las manos como si estuviera a punto de sacar un conejo de algún lado.

La historia de este emprendedor comienza con la timidez de un niño de 11 años en un espectáculo de David Copperfield.

Son los 90 y al mundo todavía le queda un poco de esa capacidad de asombro que, después de los dos miles, entró rápidamente en vías de extinción.

Víctor niño ve al llamado mejor mago del mundo volar sobre el escenario del Auditorio Nacional y la cosquilla de lo imposible queda sembrada.

Sus padres le consiguen juegos de magia para principiantes. Avanza. Durante su adolescencia toma clases con algunos ilusionistas reconocidos y, finalmente, en la universidad, su hobby lo vuelve extrañamente popular.

A sus 35 años, Víctor platica en la terraza de un edificio de coworking al sur de la ciudad. Se ha despojado de la chaqueta negra: un mago sin mangas parecería normalmente indefenso, pero hoy la atención está en la historia, no en la ilusión.

“Estudié Comunicación en la Universidad Anáhuac del Sur y ahí conocí al grupo de amigos con el que fundé la agencia. Todo surgió porque nos pidieron hacer un espectáculo para los alumnos, y nosotros creamos un guión de magia sin magos: jugamos con proyectores, pantallas, nos clonamos digitalmente y conversamos con esas imágenes. Fue un éxito”, evoca Castañeda.

El espectáculo se llamó “El Hilo Negro” y la idea alcanzó nuevo niveles cuando el papá de una alumna les pidió ayuda para transmitir un mensaje con magia para su empresa.

Así nació Imagic, el proyecto que Castañeda describe como “la única agencia de comunicación y eventos en el mundo que incorpora el asombro como herramienta estratégica de comunicación para las empresas”.

Las reglas de la prestidigitación dicen que un movimiento protagónico esconde otro más sutil. En eso se basa Imagic, en poner la magia como un gancho atractivo para lanzar un mensaje que los clientes aprehenden durante el espectáculo.

“Ya no hacemos trucos; ahora hacemos experiencias”, adelanta Castañeda. “Los eventos corporativos se hacen para que la gente que asista adquiera una marca, afiance su confianza en un producto o conozca uno nuevo.

“Nuestra tarea es encontrar una estrategia en la que la gente experimente la magia asociada a la marca y no sólo a través de un show, sino de una vivencia”.

Así, Imagic ha generado espectáculos y experiencias para marcas como Visa, Qualitas y Telmex, por mencionar algunas.

Una experiencia de magia requiere de un ensamble que funcione como reloj. Luces y sonidos que son cómplices del prestidigitador, la medida de iluminación adecuada para crear el ambiente perfecto e incluso imágenes que acompañen el programa.

“Los clientes se dieron cuenta que, como magos, tenemos un ojo muy clínico. Veían que en nuestros segmentos las cosas salían bien y funcionaban, así que nos empezaron a delegar no sólo la experiencia con magia, sino el espectáculo completo”, cuenta Castañeda.

Imagic evolucionó a una agencia que divide sus servicios en producción integral de eventos, capacitación –cursos, talleres y conferencias— e interacción –para hacer que el público se relacione de forma más activa con el mensaje de las marcas--.

Pero el creativo no dejó de ser mago, más bien le sumó la palabra empresario a su credencial de prestidigitador.

Cada año, Castañeda asiste a la Magic and Mystery School de Las Vegas, para tomar un curso de actualización que dura cinco días, del cual regresa con nuevas ideas para su agencia.

“La industria ha cambiado mucho. Con los dispositivos digitales la gente se ha vuelto más escéptica y menos atenta. Es un reto para la innovación en la disciplina y para incluir nuevos recursos en nuestras experiencias”, explica el CEO de Imagic.

En diciembre pasado, Castañeda tuvo la oportunidad de colaborar en la curaduría de la nueva colección de magia que se integrará al museo privado de David Copperfield, el ídolo que lo marcó para seguir este camino. Hoy cuenta aquella aventura con la expresión de un niño de 11 años que acaba de descubrir al mejor mago del mundo.

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