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El perro instagramer que usa trajes de 138 mil pesos

"Menswear Dog" ha tomado Internet y al mundo de la alta costura por sorpresa. Esta su historia.
Entrepreneur Staff
Associate Editor
12 min read

Viste trajes de 7,000 dólares (138,692 pesos mexicanos al tipo de cambio actual), abrigos deportivos de 3,000 (59,400 pesos) y corbatas de 200 dólares (3,962 pesos). Hace campañas promocionales para marcas de renombre como Jimmy Choo, Stuart Weitzman y Brooks Brothers. Aparece en campañas publicitarias para empresas como Casper, Article y Subaru.

¿Qué lo hace diferente de otros influencers? Es un perro.

Un Shiba Inu, para ser exactos. El nombre de encantador perrito de cabellos dorados es Bodhi, pero sus 354,000 (y contando) seguidores de Instagram lo conocen mejor como @MenswearDog. La gente sigue por sus atuendos caros (ya sea con una corbata de moño de Brooks Brothers, un traje negro de Ermenegildo Zegna o con una chaqueta de mezclilla de Levi's), pero muchos se quedan por los comentarios que su dueña hace en las fotos.

Bodhi también ha trabajado con marcas como Bergdorf Goodman, Banana Republic y Express, y ha aparecido en una amplia gama de revistas y periódicos, incluida una página completa en The New York Times con looks de bodas de verano de todo el mundo. Pero nada de eso sería posible sin la persona que está detrás de su Instagram, la exdiseñadora de moda Yena Kim.

Una lluviosa tarde de fin de semana en el Upper East Side de Manhattan, el aburrimiento llevó a Kim y a su pareja a vestir a Bodhi con una camisa de hombre y un chaleco. Esperaban que se moviera nerviosamente y huyera, pero en cambio, el perro miró con una sonrisa ganadora. Publicaron las fotos en sus páginas personales de Facebook, y el resto es historia.

"En cierto modo, Bodhi realmente me ayudó a llegar a algunos objetivos de la vida que nunca pensé que alcanzaría", dice Kim.

Sigue leyendo para conocer los pormenores de una sesión fotográfica típica de Menswear Dog, cómo es Bodhi cuando no vive como un ícono de estilo y por qué Kim rechazó ofertas de colaboración de 15,000 dólares o más.

 

?Houndstooth?

Una publicación compartida de Menswear Dog (@mensweardog) el 2 May, 2018 a las 9:24 PDT

Esta entrevista ha sido editada por su extensión y para dar más claridad.

1. ¿Cómo empezaste con Instagram?

Estaba trabajando en Ralph Lauren. Diseñé para ellos durante dos años. Fue increíble, y también tuve acceso a mucha inspiración. Cuando diseñas siempre estás trabajando con diferentes departamentos y el de hombres de Ralph Lauren es realmente increíble: me gustaba entrar y hablar con la gente. Siempre estuve muy interesada en la moda masculina, porque me encantaba la idea de los clásicos y cómo evolucionan.

Mi pareja en ese entonces era un talentoso diseñador gráfico. Era un sábado lluvioso o una tarde de domingo, y estábamos aburridos. Vivíamos en el Upper East Side, y Bodhi estaba acostado sobre una almohada en la recámara, justo al lado de una enorme ventana. Era uno de esos lugares que le gustaba para descansar. Pensamos que sería divertido ponerle un conjunto de ropa masculina y ver tomarle un par de fotos. Habíamos visto perros vestidos con tutús y tiras rosadas, y pensamos que sería visualmente un poco diferente y emocionante ponerle ropa de hombre muy fashion a un perro. Y maldita sea, ¡se veía bien! Esperábamos que escapara, como un perro normal, pero Bodhi estaba realmente tranquilo, comenzó a sonreír y nos dio diferentes ángulos para las fotos.

Las publicamos en nuestras páginas personales de Facebook y todos dijeron que era muy divertido. Creamos una dirección de correo electrónico, una página de Tumblr (esto fue hace cinco años cuando la ropa masculina en esta red social estaba realmente explotando) y otras cuentas, como Instagram y Facebook. Afortunadamente, nadie más había pensado en el nombre @MenswearDog para Instagram, así que lo agarramos.

Después de que publicamos la página de Tumblr y creamos una cuenta de Instagram, la revista GQ recogió la historia al día siguiente y de ahí se expandió la marca. Se volvió viral, por lo que había publicaciones que escribían sobre Bodhi tres o cuatro al día. Fue mi primera experiencia sobre cuán rápido puede moverse lo social y cuánto efecto puede tener sobre la visibilidad. Te sientes realmente abrumado, pero te devuelve a la idea de que la gente realmente quiere ver contenido divertido. Esta fue la primera vez que me di cuenta de que había una necesidad de contenido hilarante y agradable en la red.

2. ¿Cuánto de tiempo inviertes en una publicación y qué implica eso?

Depende del proyecto, pero debes imaginar todo lo que una gran agencia traduce en un pequeño equipo. Comienza con la creación de redes y las ventas, y luego realmente me gusta hablar con el cliente y asegurarme de estar alineados con lo que estamos tratando de promover. Se nos ocurre una estrategia si se trata de un producto o lanzamiento y la mejor forma de tenerlo en cuenta. Una vez que se decide el concepto creativo, armo un equipo y fijo la fecha del rodaje. Luego grabamos y levantamos imágenes, para luego entrar al proceso de retoque y aprobación. Finalmente, se activa la campaña. Es una gran producción.

En cuanto a sesiones de fotos, Bodhi necesita estar de buen humor para modelar como una superestrella. De antemano, le doy el desayuno y lo llevo a caminar para que se sienta feliz y lleno de energía. Si es verano, le pongo el ventilador para que esté fresco. Él necesita música en el fondo para realmente entrar en el mood, y dependiendo del día, le pongo un poco de jazz o R&B. Él sabe que los días de grabación es especialmente mimado, porque siempre hay golosinas y mantequilla de maní, y hordas de personas detrás de la cámara diciéndole lo guapo que es. Creo que tiene que vivir ese estilo de vida de una diva.

Todo el mundo dice "Debe ser el perro más educado del mundo", pero no lo es. ¡Su comportamiento depende del soborno que le dé! Y cuando vamos a eventos, mira por la ventana y, tan pronto como llega a la alfombra roja, se ilumina. Lo he visto en personas, pero verlo en un perro es una historia diferente, y en realidad es mucho mejor.

3. ¿Cuál es tu estrategia de contenido? ¿Cómo se decide qué y cuándo publicar?

Al principio dependía mucho de ver otras agencias e influencers para ver con qué frecuencia publicaban, pero creo que siempre he tenido este espíritu de "calidad sobre cantidad”. Lo que realmente ayuda es ir a tu propio ritmo. Algunas sesiones fotográficas son sostenibles tres veces por semana, pero otras no. Publico y creo contenido cuando estoy inspirada. Por ejemplo, puede haber un evento importante en alguna parte, pero si no es relevante para mí, entonces no me interesa aprovecharlo.

Recibimos cientos de correos electrónicos con solicitudes de colaboración, pero solo seleccionamos colaboraciones que estén en línea con lo que realmente usamos y disfrutamos en la vida real. Es por eso que sigues a alguien, para que obtener un consejo real, ¿verdad? Podría tener muchas colaboraciones y recibir pagos por ellas, pero a largo plazo creo que disminuiría el valor de nuestra página. La voz que tienes no está refinada. Otra parte de esto es que no estás haciendo justicia a tus seguidores.

 

 

The Stylemaster Shibe in action ?? #doublewink #professional

Una publicación compartida de Menswear Dog (@mensweardog) el 19 Mar, 2018 a las 10:00 PDT

4. ¿Cómo aprovechas tu cuenta de Instagram y hasta qué punto la monetizas?

En esencia, eres un profesional independiente, por lo que hay meses en los que hay mucho dinero entrando y hay meses en los que hay un poco más de contenido pesado y solo estás en tu flujo creativo. Probablemente gano aproximadamente dos veces y media más de lo que ganaba como diseñadora.

Si tiene que ver con una muy buena causa, y sé que todo lo recaudado va a ayudar a algo sorprendente, entonces hacemos publicaciones gratuitas. Mis agentes manejan muchos de los aspectos de monetización de colaboraciones pagadas porque creo que mi tiempo se invierte mejor en la creación de una estrategia y concepto.

Definitivamente he rechazado proyectos de más de 15 mil dólares (297,199 pesos) porque simplemente no iban alineados a nuestra marca. Siempre pienso en la razón por la que comencé a hacer esto y donde lo veo en el futuro, y en ese gran esquema, se convierte en una decisión muy fácil de tomar cuando una marca simplemente no te va.

Es lo mismo con la compra de seguidores. Por supuesto, hay cosas que puedes hacer, pero la tecnología está en constante evolución, y cuando tienes un sistema que es deshonesto, eventualmente la gente se da cuenta. No desperdicies ese dinero. Dedica tus recursos a crear contenido original que sea atractivo y fresco, y te garantizo que eso te llevará más allá de comprar seguidores.

5. ¿Qué concepto erróneo tiene mucha gente sobre Instagram?

Siento que muchas compañías y personas no entienden cuánto esfuerzo implica tener una carrera en Instagram. Es mucho trabajo. Hubo un tiempo en que una de las agencias con las que trabajé quería hacer tres publicaciones al día. Y si piensas en armar una sesión de fotos y planear un calendario que tenga tanto contenido, es alucinante pensar que una persona o un pequeño grupo de creativos están manejando todo esto. A medida que nos familiarizamos cada vez más con las redes sociales y comprendemos qué publicaciones y qué tipo de formato tienen un buen rendimiento, nos damos más cuenta de que se trata de una tarea exhaustiva en cuanto a la investigación y el mantenimiento de los diferentes canales y los nuevos tipos de contenido creativo que surgen (como videos stop-motion).

Cada duda que ha habido sobre el marketing en redes sociales ha sido bastante desacreditada a este momento, porque ya está dando resultados rastreables; no es algo que puedas negar. Así que me siento muy bien con eso, pero cada vez que me encuentro con otras personas influyentes en Instagram, siempre me preguntó cómo pueden hacer todo eso y además vivir su vida. Siento un montón de respeto por las personas que pueden hacer todo y hacerlo realmente bien.

6. ¿Qué consejo tienes para otras personas que quieren construir marcas en la plataforma?

Este es un momento muy emocionante para estar en las redes sociales. Apenas hace un par de años tenía que explicarles a las marcas el valor del marketing a través de las redes sociales. Ahora, creo que es más un juego de recuperación, donde las empresas que no se han metido en estas plataformas en los últimos cinco años están comenzando a sentirse abrumadas; como que necesitan ponerse al día con las estrategias de marketing y anuncios que otras compañías tienen en su lugar.

Independientemente de lo que ocurra con el algoritmo de Facebook o Instagram, lo que siempre se va a valorar para las personas en general es el contenido que los ayude de una manera u otra. Es posible que tengas un nicho que se ocupa de la alimentación y la nutrición, o puedes tener un nicho de lujo como yo. Pero en cada mundo, si hay una manera de hacerlo beneficioso para el espectador, todas las dudas se vuelven más pequeñas. Simplemente llega a un punto en el que, si haces algo con lo que estás realmente feliz y explota, debes estar listo para optimizarlo. Aparte de eso, creo que una gran calidad y tener a la audiencia en mente es la mejor manera de destacarte.

Además, se trata de crear contenido único, sé que se dice mucho, pero no se practica realmente. Hay muchos influencers de Instagram o YouTubers increíbles por ahí, pero no hay un valor real en tener lo mismo que otras personas. Realmente convertirte en el mejor en tu nicho es la única manera de destacarse.

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