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IHOP

¿Por qué IHOP cambiará de nombre el lunes?

3 conjeturas sobre qué significará "IHOB".
¿Por qué IHOP cambiará de nombre el lunes?
Crédito: Depositphotos.com
Entrepreneur Staff
Associate Editor, Contributed Content
4 min read

IHOP anunció en Twitter esta semana que, a partir del 11 de junio, cambiará su nombre a "IHOb". La publicación original ahora tiene alrededor de 5 millones de visitas y 25,000 "Me gusta". También generó un par de preguntas obvias: "¿Qué significa la 'b'?" y "¿IHOP realmente necesita un cambio de marca?"

Como dice el tuit, IHOP ha existido durante 60 años. No parece probable que modificar el nombre, especialmente en una sola letra, cambie la imagen de las personas sobre la cadena de desayunos.

¿Es solo un truco publicitario o una estrategia a largo plazo? Aquí hay tres posibles motivos para el anuncio de IHOP.

1. Es un cambio de marca legítimo

Comencemos por creer que la compañía realmente quiere que se lo llame OHI, seguir adelante, incluso si no tiene mucho sentido. Dine Brands, la empresa matriz de IHOP, superó las expectativas del mercado por quinto trimestre consecutivo cuando anunció su ganancia en mayo de 2018, y el precio de sus acciones aumentó un 45.4 por ciento.

¿Por qué la empresa elegiría cambiar su marca cuando las cosas van bien? Y lo que es igualmente importante, ¿por qué crearía un logotipo a largo plazo que se parece tanto a una marca preexistente?

La elección de fuente se parece mucho a la de los tampones O.B., algo que probablemente no es la vibra que quieres darles a los clientes cuando cambias tu marca.

Para mí, esta combinación de factores apunta al hecho de que el "cambio de marca" es realmente una estratagema de marketing. Pero ¿qué podría estar comercializando la empresa?

2. IHOP anuncia un nuevo enfoque en algo que comienza con "b"

IHOP realizó una encuesta el día después de que anunciara su próximo cambio de nombre, pidiendo a sus lectores que adivinaran qué significaba la "b".

La mayoría de las personas cree que se trata de tocino en inglés (bacon), aunque la palabra para percebes (barnacle) ocupó el segundo lugar. Sin embargo, podría significar que IHOP está planeando una promoción sobre artículos relacionados con tocino o creando nuevas opciones de menú con este producto.

3. IHOP acaba de voltear su logotipo al revés

Las letras "I", "H" y "O" son todas simétricas verticalmente, por lo que si las volteas al revés, siguen siendo las mismas. La única letra en el nombre de la compañía que no cumplía esta regla era la "P", que como puede ver en la animación de anuncio de la compañía, se convierte en una "b". Entonces, "IHOb" es realmente solo "IHOP" al revés.

Pero ¿qué sentido tiene voltear el logotipo al revés? ¿Podría ser el anuncio de un nuevo elemento del menú o algo completamente diferente?

Parece que lo vamos a averiguar el 11 de junio.

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