Mundial Rusia 2018

Esta marca de cerveza quiere que bebas en el desayuno (y dejes el café)

En México, los partidos del mundial Rusia 2018 serán por la mañana y Cervecería Modelo quiere aprovechar la ocasión lanzando una edición limitada con tonos a café para que vaya bien con el desayuno.
Esta marca de cerveza quiere que bebas en el desayuno (y dejes el café)
Crédito: Cortesía Cervecería Modelo
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GUADALAJARA.- En México, buena parte de los partidos de Rusia 2018 serán por la mañana, y Cerveza Modelo quiere invitarte a beber, lanzando una edición limitada con tonos a café para que vaya bien con tu desayuno.

Tomar cerveza viendo el futbol parece muy natural, pero hacerlo en un horario matutino –cuando la etiqueta de varios aprueba el consumo del alcohol hasta después de las 12:00 y muchos municipios ni siquiera permiten su venta– complica la situación para las marcas de estas bebidas.

Ante esta ecuación, se pensó en la creación de Negra Modelo Café, explicó Stephanie Ávila Kramis, gerente de marca de Cerveza Modelo.

“Cuando te despiertas en la mañana, ¿qué quieres? Tu cafecito, ¿no? Pero cuando es el partido, ¿qué quieres? Pues tu cerveza. Entonces, dijimos, ¿qué pasa si juntamos las dos cosas y así no tienes que escoger?”, relató.

“Seguimos siendo una Negra Modelo, pero sí vas a notar muy claro el sabor a café”.

Aunque el Secretariado Técnico del Consejo Nacional contra las Adicciones –al igual que otras autoridades en el mundo– relaciona la ingesta de alcohol por la mañana a la adicción al alcohol, la marca no teme que este lanzamiento tenga una connotación negativa.

“Siempre Cerveza Modelo ha fomentado el consumo responsable y siempre hemos sido una cerveza donde siempre fomentamos que nuestro producto se consuma con alimentos”, señaló Ávila Kramis.

“Al final, creo que siempre que haya un consumo responsable, que se disfrute con algún platillo, no debería haber tema”.

De la misma forma, las autoridades mexicanas afirman que uno de cada 10 hombres reporta problemas laborales debidos a su consumo de alcohol. Dado que varios partidos serán durante días laborales, también se recomienda moderación en este sentido.

“La idea es que la gente disfrute este producto de forma responsable. Creo que el mundial siempre es una celebración especial, pero en ningún momento nosotros estaremos fomentando el consumo que no sea responsable; entonces, creo que siempre puedes ver un partido de sábado o el domingo con una Negra Modelo Café”, agregó.

En este sentido, la marca promueve la idea del consumo junto con alimentos. La cerveza estará en el mercado a partir del 14 de junio, día de la inauguración del Mundial.

“Esta innovación de Negra Modelo Café nos permite muchísimo entrar en esta ocasión de consumo, digamos que medio de brunch (una mezcla de desayuno y almuerzo en horario más cercano al primero); al final, los partidos, la mayoría, son como a las 10 de la mañana, 12 del día”, dijo.

“La idea es que la gente disfrute del partido con una Negra Modelo Café y acompañado de algún platillo como, por ejemplo, algunas enchiladas de mole negro”.

Mercado interesante

En primera instancia, el mercado futbolero no es prioritario para esta marca, pero tampoco es fácil despreciar un Mundial en un país en el que seis de cada 10 personas se declaran aficionados a ese deporte, según la federación nacional del mismo.

“No es algo que nos interese tampoco, no es un tema para Cerveza Modelo, pero sí queríamos aprovechar la ocasión de consumo que hay en el mundial y lo quisimos hacer a nuestra manera”, comentó.

La idea de Negra Modelo Café surgió hace más o menos un año. La presentación será su tradicional botella de 355 mililitros y será vendida en autoservicios, tiendas de conveniencia y en sus Modeloramas premium.

“La marca se enfoca mucho en gente de 25 a 35 años, pero la verdad es que es una marca que también es muy democrática: siempre nos interesa estar hablando con todos y, al final, lo que buscamos es más bien sorprender a nuestros consumidores con ideas nuevas y que sean relevantes para ellos”, agregó.

Ávila Kramis prefirió no especificar la expectativa de producción y venta de este producto, y se limitó a decir que esta edición podría acabarse inclusive poco antes del torneo mundialista. Eso sí, aunque no está programado de esta manera, la demanda podría aumentar el periodo de venta.

“Esta idea está pensada como una edición limitada a este mes, pero al final el mercado nos puede dar sorpresas”, dijo.

El único lugar del país en el que esta cerveza se abrirá por la marca a bares y restaurantes será en Guadalajara. De hecho, se hará una activación en el Café Palreal, con un menú especial de maridaje.

“Guadalajara es una de las ciudades más importantes para Cerveza Modelo, por lo cual en esta ocasión decidimos pasar el enfoque a Guadalajara; además de que es una ciudad súper pambolera (una forma de definir a los aficionados al futbol). Creo que era la mezcla perfecta”, señaló.

¿A qué hora juegan?

Para hacerte el favor completo, te dejamos los horarios del partido inaugural y de los de México, así como de los de sus contendientes del Grupo F: Alemania, Corea del Sur y Suecia.

Rusia vs. Arabia Saudita     Jueves 14                10:00

Alemania vs. México           Domingo 17           10:00

Suecia vs. Corea del Sur      Lunes 18                  07:00

Corea del Sur vs. México    Sábado 23              10:00

Alemania vs. Suecia             Sábado 23              13:00

México vs. Suecia                 Miércoles 27          09:00

Corea vs. Alemania              Miércoles 27          09:00

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