Mundial Rusia 2018

El 11 ideal para aprovechar el Mundial para impulsar tu marca

La justa mundialista tiene una valiosa característica: reunir en una sintonía a millones de personas; ¿cómo puede aprovechar esto tu marca?
El 11 ideal para aprovechar el Mundial para impulsar tu marca
Crédito: Depositphotos.com
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Las opiniones expresadas por los colaboradores de Entrepreneur son personales.

En la cancha, el Mundial ofrece la oportunidad de mostrarse y revalorarse para las estrellas emergentes (pregúntenle a James Rodríguez) y, para muchas selecciones, es el foro ideal –muchas veces irrepetible— para dar la gran campanada, como sucedió con la sorpresiva Costa Rica durante la justa anterior.

Fuera del campo, la oportunidad indiscutible es para las marcas, pues se trata del evento que, probablemente, más sabe unir al mundo en una sola sintonía.

“El evento hace que todas las personas, aficionadas o no, estén involucradas, pues crea un ambiente de fiesta”, dice Gerardo Sordo, director de Brand Me, plataforma que se especializa en conectar marcas con creadores de contenido, bloggers, influencers y vloggers.

Para el experto, esto abre el camino para que las compañías se metan a la discusión, pues si se logra que se relacione efectivamente con este evento deportivo, a través de un contenido de valor, se podrá posicionar con facilidad en un entorno que reúne a un sinfín de espectadores.

“Las marcas deben estar relacionadas con el Mundial por este sentimiento de unión que provoca a nivel global, en el que se olvidan temas de partidos políticos, de guerras y otros problemas. La gente se desconecta para celebrar”, explica Sordo.

El experto ha reunido su 11 ideal para aquellas marcas que quieran utilizar la Copa para comercializarse o, simplemente, darse a conocer.

  1. Define tu Target. Se trata de responder cómo es el cliente, el perfil en donde se engloben y desglosen su edad, actividad, desde que se levanta hasta que se duerme –cuáles son sus preocupaciones, su estilo de vida, si es soltero o casado…–. De tal forma, uno puede ponerse en los zapatos del cliente y pensar de qué forma se puede llegar a él.
  2. Objetivo claro. “Muchos quieresn utilizar campañas en Facebook o Google e incluso contratar influencers, pero ni siquiera tienen un objetivo claro de a dónde va la campaña”, dice Sordo. El experto advierte que, antes de subirse al barco, es importante saber si se quiere conseguir más ventas, generar más vistas, dar a conocer un pdoructo o simplemente generar branding.
  3. Definir un presupuesto. Es importante llegar a la campaña con un tope de dinero y optimizar en el camino los medios que mejor funcionan.
  4. KPI’s. Los indicadores medirán qué funciona en la campaña y qué no. Si se utilizan herramientas con Facebook, influencers u otras facilidades que ofrecen las redes sociales, es importante monitorear la cantidad de views, números de descargas, etcétera.
  5. Calendario. Quizá este punto llegue un poco tarde, pero el experto sugiere que antes de un evento como éste, se genere una campaña previa, quizá con dos meses de anticipación.
  6. Selección de medios. “En mi opinión, lo ideal es hacer un 360º, es decir, invertir un poco en la parte digital, porque el Internet, los celulares y la computadora son la nueva televisión”, sugiere el especialista.
  7. Contenidos masticables. El bombardeo de contenido de todos los días es abrumador, y se multiplicará en las épocas mundialistas. Aunado a esto, la gente revisará sus teléfonos y gadgets de forma muy veloz, por lo que será fundamental que los contenidos sean oportunos, menores de 30 segundos y que enganchen rápidamente al usuario. “Hay estudios que comprueban que para atraer a la Generación Z sólo tenemos 3 segundos”, dice Sordo.
  8. Utilizar Internet. La red es la ventana al mundo más oportuna, en la que, si se cuenta con una página y redes atractivas. “Con 40 pesos puedes llegar a mil o dos mil personas si logras que los contenidos sean masticables. Internet es una ventana muy barata, quien no tenga presencia en Internet dejas ir muchas oportunidades de venta”, señala el experto.
  9. Valora la idea de utilizar influencers. Para Sordo, los influencers son los nuevos medios de comunicación: es más barato que invertir en televisión y llega de forma más íntima al target que se busca. “Nunca antes un mensaje tan sencillo podría transportate y viralizarse en tan poco tiempo”, subraya el especialista.
  10.  Agrega valor. El número 10, el de las estrellas mundialistas, implica alejarse de los mensajes básicos. “El contenido que pretende sólo que la gente compre no funciona, es cansado y da mala imagen. Lo ideal es utilizar estrategias de content marketing para dar un valor agregado”, explica Sordo. En este punto, es ideal apoyarse con contenidos de blog que ofrezcan un mayor aporte a la discusión.
  11. Herramientas de medición. Para el experto, las herramientas digitales para medir son un add on que brinda certeza para generar cambios sobre la marcha, mejorar las decisiones e implementar campañas cada vez más eficientes y con mayor potencial de viralizarse.

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