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Historias Entrepreneur

'El Larry King latino' comparte 3 claves para crear una marca personal

De niño y adolescente tenía baja autoestima, hoy Ismael Cala ha potencializado tanto su personalidad que tuvo un programa de televisión en CNN en Español de entrevistas. Viaja por el mundo con su conferencia "El negocio de ser tú", es autor de varios best-sellers y fundador de la empresa CALA Enterprises.
'El Larry King latino' comparte 3 claves para crear una marca personal
Crédito: Cortesía Ismael Cala
6 min read
Las opiniones expresadas por los colaboradores de Entrepreneur son personales.

“Mi marca personal era demasiado nula y apagada en la niñez y adolescencia. Tenía baja autoestima y prefería no salir al recreo para evitar el bullyng o violencia física”, dice Ismael Cala, quien ahora The New York Times lo ha llamado el “El Larry King latino”, porque tuvo un programa de televisión llamado Cala Show en CNN en Español; el cual fue un parteaguas en su carrera profesional por los cinco años de entrevistas que realizó de lunes a viernes de una hora a todo tipo de personas.

Comenzó a hacer radio a los ocho años y televisión a los 15 años. “Los medios de comunicación eran mi refugio, porque ahí me sentía seguro y mostraba un poco más mi personalidad, aún pálida, con mucha timidez, prejuicios, complejos de mil cosas que no entendía. En fin, un estado de conciencia muy primitivo”.

Hoy Ismael Cala viaja por el mundo dando la conferencia “El negocio de ser tú”. Es autor de best-sellers como La vida es una piñata, El analfabeto emocional, El poder de escuchar, Un buen hijo de P…  y El secreto del bambú. Junto con Brian Tracy escribió el libro Beat the Curve.

Eso no es todo. Fundó la empresa CALA Enterprises con sede en Miami, Florida donde ofrece dos soluciones empresariales y dos soluciones individuales. Escala Felicidad mide el bienestar de los colaboradores y Escala Corporativa incrementa el compromiso de la gente con conferencias y talleres. En Cala Speaking Academy enseña oratoria y comunicación asertiva; y en Next U, una startup de certificaciones en distintos temas, imparte un curso de liderazgo.

Cala encuentros también es parte de sus negocios. “Viaja con Cala” es una invitación a Indonesia al retiro “Secretos del Bambú Bali” y “Cuerpo y Alma” en la Riviera Maya. En ambos eventos hay conferencias, talleres, ejercicios de mindfulness, visualización, meditaciones, clases de yoga y excursiones.

¿Qué es la marca personal?

A partir de que Ismael Cala entró a los medios de comunicación, tuvo la necesidad de diferenciarse de colegas niños y adolescentes que hacían lo mismo. Escogió su nombre artístico y su forma de hablar. La gente le aconsejaba: no te diferencies mucho, trata de meterte en el promedio para que no sufras tanto ni te sientas raro, inadaptado o rechazado. “Hoy me he dado cuenta que es todo lo contrario. El que se dejó arrastrar por esa corriente de la mayoría, de ser uno más, no tiene nada en su personalidad que le haya sacado provecho y sea un factor diferenciador”.

Ismael ha potencializado la espontaneidad y la humildad, “yo no era humilde de adolescente”. También reconoce que no tenía inteligencia emocional. “Los analfabetos del siglo XXI son los que no pueden aprender, desaprender y reaprender. Aquel que dice: nací así, no puedo cambiar. Si te gusta, bien y sino, también, está negándose al espíritu evolutivo del ser humano en todo sentido”.

¿Y qué es la marca personal? Es lo que te hace diferente. Es tu estilo único. No es copiar a otro, sino buscar dentro de ti aquello que te distingue y sumar conocimientos, así puedes crear con creatividad e innovación algo disruptivo -asegura el entrepreneur-. “A nosotros nos dieron talentos extraordinarios y semillas de grandeza, pero hay que encontrarlas en el interior”.

Para Ismael ha sido interesante este proceso de construir su marca personal porque primero lo hizo con intuición y diversión. Hoy trabaja a conciencia su personalidad. “Cuba, el lugar donde nací, es una sociedad comunista, y en el momento que yo crecía, aún más radical, anticapitalista y antimarcas. Las personas me decían: oye, pero tú estás creando una marca, porque estás usando tu apellido para todo”.

Estos son los tres tips de Ismael Cala, fundador y presidente de Cala Enterprises para crear una marca personal:

1. Dejar de ser la pelota de la opinión de los demás

Este es uno de los principios para ser feliz. Cuando te sientas libre de lo que otros piensan de ti, en ese momento podrás crear tu marca personal. Mientras tanto, no, porque lo que digan de tu persona te preocupa demasiado. Entonces, vas a inmovilizarte. 

2. Tu amor propio tiene que pesar más que tu ranking de popularidad

Uno cree que todo lo que vas a hacer tiene que ser aprobado al 100% por tu familia o amigos. A veces los seres más queridos quieren evitar que sufras y te dan consejos con muy buenas intenciones, pero limitantes. Tú tienes que decir: este es mi sueño y no estoy dispuesto a negociarlo, aunque mamá, papá, hermano o esposo (a) piensen diferente. Tu amor propio y tu fe en ti es superior al ranking de popularidad.

3. Construye un mapa, una estrategia y fideliza fans

Haz un plan de negocios para ti mismo. ¿Cómo te ves como marca personal? ¿Cuáles son tus valores? ¿Qué dicen los demás de ti? ¿Cómo te perciben? Hay que crear una estrategia, eso no se hace improvisando. Si no sabes cómo, en YouTube busca tutoriales de expertos en marca personal, escucha a cinco, saca las mejores conclusiones y traza una ruta de acción. 

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