Redes sociales

Cómo usar memes para atraer más atención en internet

¿Quieres probar algo nuevo en tus redes sociales? Usa el marketing de memes. Sí, es real.
Cómo usar memes para atraer más atención en internet
Crédito: YouTube
VIP Contributor
Founder, Uber Brands
5 min read
Las opiniones expresadas por los colaboradores de Entrepreneur son personales.

 Si abres Facebook o Instagram en tu celular ahora mismo y recorres tu feed, es casi seguro que encontrarás algún meme en cuestión de segundos. Los memes se han vuelto extremadamente populares en las redes sociales porque se pueden compartir fácilmente, lo que los hace crecer y virales en toda la red mundial en cuestión de minutos.

Los anunciantes y las marcas se han dado cuenta de esto por lo que los memes se están volviendo cada vez más comunes en los anuncios y las campañas, simplemente por la cantidad de engagement (participación del lector con likes, compartidos y comentarios) que generan. Los memes pueden ayudarte a acortar la brecha entre tu marca y tu consumidor objetivo, y aunque no son la herramienta definitiva para todos los negocios, definitivamente su utilidad es algo que vale la pena explorar. Aquí hay algunas cosas a considerar si deseas aprovechar memes en tu mensaje de marketing.

Los memes te permiten interactuar con tu público objetivo sin forzar la publicidad de un anuncio

Los consumidores se están volviendo más sagaces en lo que respecta a los anuncios en línea y aprenden a ignorarlos por completo, especialmente los que pertenecen a la generación Millennial y Z. Los mensajes de mercadotecnia que ofrecen nada más que una oferta a menudo recibirán un engagement muy bajo.

Los memes, sin embargo, te permiten utilizar el humor y el entretenimiento como una forma de atraer atención y ser recompensado con la participación del lector, lo que puede ayudar a amplificar tu mensaje de manera orgánica. Los memes están hechos para las redes sociales, son fáciles de consumir y de compartir. Puedes experimentar altas tasas de participación usando memes porque su audiencia no siente estar compartiendo un anuncio.  Simplemente lo ven como un meme.

Los memes pueden ayudar a prosperar a las marcas que normalmente no se considerarían 'emocionantes' en las redes sociales

Heinz es un condimento popular que probablemente esté en la mayoría de los refrigeradores en los Estados Unidos y México, pero ¿te gustaría comentar o compartir una publicación en redes sociales que solo tenga una foto de una botella de cátsup que describa los beneficios del tomate? De ninguna manera.

Esta marca recientemente implementó una campaña de medios sociales centrada en memes con el objetivo de generar un millón de impresiones. "Creamos contenido de memes original que entró en el curioso debate sobre si el tomate es fruta o verdura y pedimos a la audiencia que utilizaran hashtags. Logramos cuatro veces el objetivo original, generando más de cuatro millones de impresiones y 80,000 compromisos en Instagram y Facebook", explicó” Razvan Romanescu, cofundador de Memes.com, la compañía responsable de la campaña de la salsa cátsup.

Ahora es el momento de probar el marketing de memes, ya que la popularidad está en su punto más alto.

Memes.com cuenta con más de 16 millones de seguidores en Facebook e Instagram, y su bot de Facebook Messenger ocupa el primer lugar en entretenimiento, con más de 600,000 personas solicitando y cargando memes todos los días. Sí, lo leíste bien.  

"Durante mucho tiempo he sido un defensor del marketing de memes, de ahí la razón por la que he puesto tanto empeño en construir nuestra marca, y aunque muchos pensaron que estaba loco al principio, ahora están viendo la oportunidad y los memes de valor pueden agregarse a una campaña ", explica Romanescu.

Dos cosas a considerar al crear una campaña de marketing de memes

Si bien los memes son extremadamente populares en este momento y pueden ayudar a las marcas a conectarse con su público objetivo, hay algunas cosas que considerar, de acuerdo con Romanescu.

1. No te esfuerces demasiado, solo sé identificable. La mayoría de las marcas que tendrán éxito con los memes tienen a los Millennials y Gen Z como su mercado objetivo, y estas son las generaciones más conocedoras de Internet. "Debes encontrar la manera de ser realmente genial sin que tu público piense que te estás esforzando demasiado para ser genial", aconseja Romanescu. Crea memes que atraigan específicamente a su audiencia: si te amplias demasiado tratando de atraer atrae a todos, fracasarás.

2. El tiempo lo es todo. "Para aumentar las probabilidades de montar la ola viral, asegúrate de que el meme que vas a usar esté en tendencia", dice Romanescu. Si utilizas memes viejos que ya han completado su curso y agotado su audiencia, tu marca parecerá fuera de moda y eso puede tener un impacto negativo severo.

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