Burberry

Por qué Burberry quemó 33.7 millones de dólares en ropa

Este año a firma quemó lo equivalente a 38 millones de dólares para proteger su propiedad intelectual.
Por qué Burberry quemó 33.7 millones de dólares en ropa
Crédito: Depositphotos.com
Entrepreneur Staff
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La marca británica Burberry, que nació para fabricar gabardinas para soldados durante la Primer Guerra Mundial, es reconocida en todo el mundo como sinónimo de estilo y calidad. Sin embargo, la firma recurre a tácticas controversiales, como quemar sus propios productos, para mantener ese estatus de sostificación. 

La casa de moda cada año incinera productos, que incluyen ropa, accesorios y hasta perfumería, que no haya podido comercializar para evitar que se distribuyan ilegalmente. Según reporta la BBC, este año Burberry quemó lo equivalente a 38 millones de dólares para proteger su propiedad intelectual. 

Burberry, que cuenta con un sello especial que destaca que sus productos son usados por la familia real británica, recurre a estas prácticas drásticas para evitar que productos falsificados con su estilo proliferen, luego que la piratería afectó severamente sus ingresos en años pasados. 

La idea detrás de la táctica es evitar que estos productos sobrantes lleguen a manos de cualquier persona que pueda devaluarlos al venderlos con descuentos. 

De acuerdo con un reporte de El Financiero - Bloomberg, Burberry almacena la energía obtenida de la incineración para usarla después y tiene procesos cuidadosos para minimizar la cantidad de existencias sobrantes de sus productos. 
 
 No obstante, The Financial Times Stock Exchange remarca que en 2017 la firma tuvo que destruir cerca de 12.9 millones de dólares en productos excedentes (sobre todo perfumes) luego de firmar una alianza con la multinacional Coty. 

¿Qué opinas de estas prácticas de protección de propiedad intelectual?

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