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¿Reciclaje de chicles? La propuesta de Mondelez

Mondelez inició un programa de reciclaje de chicles en el país, con la instalación de 75 botes recolectores en el Centro Histórico de la Ciudad de México.
¿Reciclaje de chicles? La propuesta de Mondelez
Crédito: Depositphotos
Entrepreneur Staff
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Mondelez inició un programa de reciclaje de chicles en el país, con la instalación de 75 botes recolectores en el Centro Histórico de la Ciudad de México.

Santiago Aguilera, director de comunicación de Mondelez, declaró a la agencia de noticias Notimex que se trata de la primera etapa del proyecto, el cual analizará los resultados en diciembre próximo para llevarla a otros sitios de la ciudad o a más entidades de la República.

Como parte de las acciones, desde hace un año, en su publicidad incluyeron el mensaje de tirar el chicle al bote, para alcanzar a millones de personas en plataformas tradicionales y digitales. Pero más allá de estos mensajes, el siguiente paso era ir a la acción para promover el cambio positivo. De esta manera Mondelez se alió con la compañía de reciclaje de chicle TerraCycle.

Para el arranque de la campaña se eligió la calle de Madero en el Centro Histórico de la capital, pues ahí cada día transitan entre un millón y un millón 500 personas.

Ahí, en colaboración con la autoridad, habrá botes para colocar los chicles y después reciclarlos, además de una brigada de jóvenes que explicarán su funcionamiento.

“Una vez que tengamos los resultados en diciembre, nos reuniremos el gobierno de la Ciudad de México, con las autoridades del Centro Histórico, con el Consejo Ciudadano y con TerraCycle para entender, analizarlos y ver cómo podemos migrar a una segunda etapa, donde podamos alcanzar otras partes de la ciudad o migrar a otros estados”, dijo Aguilera en esa misma entrevista.

Según cifras de Mondelēz , el consumo per cápita de chicle de los mexicanos oscila entre los 200 y 300 gramos al año, además de que tres de cada 10 consumen chicle a diario.


* Con información de Notimex

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