Empaques innovadores

Nabisco 'liberó' a sus galletas y tú puedes hacer lo mismo con tus empaques

El empaque tiene que cumplir con el propósito de destacar en el anaquel dentro del punto de venta, pero además llamar a la acción (la compra) y finalmente reflejar los valores de la imagen de marca.
Nabisco 'liberó' a sus galletas y tú puedes hacer lo mismo con tus empaques
Crédito: Nabisco
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Consientes de que el consumidor de hoy toma muy en cuenta el packaging a la hora de la elección del producto son varias las compañías la que han tenido que rediseñar su empaque para estar entre las preferencias del público.

Atributos como la calidad, el precio, los ingredientes entre otros eran considerados anteriormente como aquellos de peso para la decisión de compra del consumidor. Hoy en día siguen siendo importantes, pero el empaque se ha sumado a esta lista, y hoy en día, las personas buscan que además de proteger el producto y ser atractivo, sea responsable con el medio ambiente.

Un estudio realizado por Nielsen refleja que dos de cada tres consumidores compran un producto por su packaging, este debe llamarles la atención. Además, El 41% de los encuestados manifestaron que éste influye a la hora de repetir la compra de un producto.

El empaque tiene que cumplir con el propósito de destacar en el anaquel dentro del punto de venta, pero además llamar a la acción (la compra) y finalmente reflejar los valores de la imagen de marca. Si tu packaging está fallando en alguno de éstos quizá sea momento de rediseñar de tu empaque.

Otra de las razones tiene que ver con la percepción que tenga tu consumidor sobre el empaque de tu producto. En los últimos años, hay marcas que han tenido que rediseñar su empaque para ser congruentes con el medio ambiente. Un gran sector de consumidores se fija en que la marca sea amigable con el planeta no solo a través de los materiales sino de lo que refleja el propio envase.

Un caso emblemático en este sentido son las galletas Barnum’s Animal, de Nabisco, que luego de rediseñar la caja de su producto muestra a los animales de su empaque en libertad, sin estar enjaulados camino al circo como lo estuvieron por más de cien años. Este rediseño fue celebrado por PETA, organización proambientalista que por mucho tiempo estuvo insistiéndose a la compañía sobre la necesidad de hacer dicho cambio.

Fuente: Coreyleewrenn.com

Foto: Nabisco

Los diseños ecofriendly son cada vez más exigidos por los consumidores, en México la Cooperativa Pascual que fábrica Boing y los refrescos Lulú, anunció que está analizando sus productos con tapa, así como el uso de popotes biodegradables para sus bebidas. Esto ante el fuerte movimiento “antipopote” dado el gran impacto ambiental que tiene su uso, además próximamente lanzará una campaña de reciclaje.

El packaging es cada vez más importante para el consumidor, si haz detectado que es necesario rediseñar tu empaque toma en cuenta los siguientes factores:

  • Analiza que es lo que busca tu consumidor.
  • Cuida que el empaque refleje la imagen y valores de tu marca.
  • Brinda información clara sobre el producto.
  • Haz hincapié en que tu diseño sea atractivo para tu usuario.
  • Ante todo, el empaque debe ser resistente y proteger el producto.
  • Evalúa las tendencias actuales del mercado.
  • Toma en cuenta logotipo, tipografía y colores, pues todo transmite.

No olvides que el empaque es la cara de tu producto, la primera impresión que se tiene de éste y uno de las última, ya que es el único elemento de marketing que permanece en los hogares hasta que es desechado, por tanto, debe conectar emocionalmente con tu marca.

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