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Marketing

Cerveza Victoria gana la estatuilla dorada por el Día de Muertos

Las catrinas y las leyendas de terror que caracterizan a México hicieron brillar a la marca cervecera en los Latin American Effie Awards 2018.
Cerveza Victoria gana la estatuilla dorada por el Día de Muertos
Crédito: https://www.facebook.com/CervezaVictoriaOficial/photos/a.296992030421831/1501619676625721/?type=3&theater
Entrepreneur Staff
3 min read

Una vez más las catrinas y las leyendas de terror hacen brillar a nuestro país. Por tercera ocasión, la campaña publicitaria Día de Muertos que realiza Cerveza Victoria de Grupo Modelo desde hace cuatro años, fue galardonada con la estatuilla de oro en los Latin American Effie Awards 2018 el pasado 4 de octubre en Colombia, en la categoría Éxito Sostenido (productos).

Este premio distingue los mejores planes de publicidad, marketing y comunicación de aquellas marcas que logren los mejores resultados en sus objetivos a través de estas estrategias, en América Latina. Y Cerveza Victoria es una de ellas, pues ha logrado un crecimiento sostenido en sus ventas y salud de la marca aprovechando la celebración de Día de Muertos para fortalecer la conexión que tiene con el público.

“La exigencia de los consumidores, medios de comunicación y la propia industria es cada vez más alta. Nos gusta que nos exijan porque la tradición de Día de Muertos merece tener una estrategia que enaltezca lo que significa para nosotros como mexicanos esta celebración”, dice Cristobal González, gerente de comunicación de Cerveza Victoria en un comunicado.

Para esta campaña, la cervecera ha preparado diferentes materiales de promoción que resaltan la identidad cultural de los mexicanos y la celebración para honrar a los muertos, como los comerciales protagonizados por las catrinas o con relatos de terror, incluso el Hotel de Leyendas Victoria, un edificio abandonado en la Ciudad de México que fue adecuado para ofrecer funciones de horror.

Cerveza Victoria es la primera marca mexicana que recibe un Effie Award y que promueve las tradiciones mexicanas. En esta campaña han contribuido agencias como RT Marketing, Kontrabando, MediaCom y Hill & Knowlton Strategies, México. Cabe mencionar que Cerveza Victoria le arrebató el triunfo a Cervecería Cuauhtémoc Moctezuma en la misma categoría, quien obtuvo el bronce por la campaña Te hace falta ver más Bax.

“Es un orgullo para la compañía y para la marca que campañas como esta que están dedicadas a revivir las tradiciones y encender la cultura mexicana puedan lograr un impacto significativo en el negocio, conectando de forma efectiva con consumidores jóvenes”, señaló González.

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