Este es el plan de la productora de M&M's (las lunetas) para salvar el cacao

La producción de café en Indonesia está en picada y Mars, la compañía que elabora las lunetas quiere rescatarla con cafeterías, historietas y wifi para los millennials.
Este es el plan de la productora de M&M's (las lunetas) para salvar el cacao
Crédito: Depositphotos.com
Entrepreneur Staff
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La producción y oferta de café en Indonesia está en picada a consecuencia del deterioro de los árboles, plagas, el envejecimiento de la comunidad que se dedica al cultivo del café. Por esta razón, Mars, la firma que elabora las lunetas M&M’s y los chocolates Snickers quiere rescatar el cacao y aumentar su comercialización.

Para esto, la compañía planea la apertura de cafeterías en la región con espacios interiores diseñados para resaltar el origen del café con distintos elementos como objetos e historietas. El objetivo es que los jóvenes conozcan los procesos de producción y el panorama de negocio para motivarlos a incursionar en esta industria. Estos espacios también contarán con internet gratutito como una de las estrategias para tener mayor asistencia.

La asociación del Cacao de Indonesia, que está trabajando este plan en conjunto con Mars, estima que con esta estrategia la producción de café podría crecer un 15% aumentando a 300,000 toneladas en el próximo año, aunque depende también de la maduración que logren tener los árboles que se han plantado en los últimos años.

Una de las metas es alcanzar una producción de 600,000 toneladas implementando las mejores prácticas agrícolas y apuntando a tener mayor financiamiento, además de fomentar la cultura cafetalera para recuperar esta tradición que también es uno de los principales sustentos económicos de los productores.

 

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