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Columnas

Por qué (y cómo) triunfó la playera 'Te odio Luisito Rey'

Toma en cuenta las siguientes claves para desarrollar un producto de la llamada "economía naranja".
3 min read
Las opiniones expresadas por los colaboradores de Entrepreneur son personales.

De acuerdo con el estudio Mapa de las Industrias Creativas en México, en el mundo hay al menos cuatro postulados interesantes en los que se enfatiza la necesidad de producir contenidos de interés cultural, mismos que sean capaces de conjuntar creatividad, habilidad y el talento para desarrollar productos que enriquezcan a la sociedad por medio de la creación de empleos bien remunerados.

Hacer proyectos y productos que impacten al público mexicano era una de las asignaturas que teníamos pendientes, pero la apertura y el talento van dando frutos año con año. Claro que no sería lo mismo sin el trabajo de generaciones de profesionistas dedicados a la industria que han aprendido que es preciso difundir valores por medio de las bellas artes y unirlos con la producción, distribución y, muy importante, con la propiedad intelectual y los negocios alternos que pueden realizarse, esa transformación de la que hablamos en donde podemos unirnos para crear un nuevo producto o servicio.

La posibilidad de realizar negocios alternos con una producción exitosa de televisión como la de Netflix, donde unes talento artístico, escritores y una buena producción, dan como resultado una derrama económica mayor con la venta de productos oficiales, como el jersey del Club de cuervos o bien, el spin off de personajes entrañables (La balada de Hugo Sánchez) abriendo así la posibilidad de crecer el arco de la historia.

Otro ejemplo serían las camisetas de RopaVejero.mx que se vendieron en sólo unas horas en la plataforma de Kichink bajo el lema “Te odio Luisito Rey” (propiedad de Taquitojocoque, mayo 2018) en referencia al trato que el personaje de Luis Rey le dio a su hijo, el cantante Luis Miguel, en la serie Luis Miguel, La serie. Son fenómenos que se van repitiendo conforme al éxito y el talento de un grupo de profesionistas, que han visto en un producto televisivo (que es un intangible) una oportunidad de comercializar la experiencia y “estirarla” a la realidad (como un producto tangible).

Otro ejemplo básico es el de las maravillosas frases publicitarias de Librerías Gandhi, que fueron reproducidas en anuncios espectaculares e impresas en bolsas, separadores y camisetas, con resultados sumamente positivos en sus ventas.

Por ello, hay que tomar en cuenta las siguientes claves para desarrollar un producto de la llamada “economía naranja”:

  • Estar pendiente de todo lo que se habla en redes sociales. Seguro hay una plática que destaca en tus círculos sociales. ESO es lo que está de moda.
  • Crear un producto sencillo, entrañable con una frase y/o un diseño único.
  • Conocer o acercarte a quien conoce el tema de la propiedad intelectual para registrar tus ideas y no lucrar con aquellas que son de otros.
  • Buscar acuerdos de distribución de productos o servicios oficiales referentes.

El futuro y el furor de lo que esperamos en la industria naranja forman parte de la transición que estamos teniendo como sociedad. Por ello, es importante que además de analizar las opciones a la hora de hacer negocios, creemos un vínculo único con nuestro público para fortalecer nuestra marca y desarrollar nuevas estrategias de crecimiento en el negocio y/o la empresa donde laboramos.

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