Apple elige su propio HQ2 y se burla discretamente de Amazon en el proceso

La empresa de la manzana anunció que una inversión de mil millones de dólares en un nuevo campus en Austin, Texas.
Apple elige su propio HQ2 y se burla discretamente de Amazon en el proceso
Crédito: Getty Images vía BI
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This story originally appeared on Business Insider

El CEO de Apple, Tim Cook, tiene el hábito de lanzar pequeñas burlas veladas a sus rivales comerciales, y su última maniobra parece haber estar atacando a Amazon

Con poca fanfarria, la compañía anunció esta semana planes para invertir mil millones de dólares en un nuevo campus en Austin, Texas. Siguió un proceso de selección de sede muy sigilosa que tuvo un arranque discreto en enero de 2018.

Algunos críticos han señalado que fue una maniobra para señalar la parafernalia de Amazon. Es decir, mientras que Apple eligió discretamente Austin para su segunda sede (Head Quarters o HQ2 como se le conoce en inglés en la industria), una ciudad donde ya cuenta con 7,000 trabajadores, Amazon hizo un “certamen de belleza” muy publicitado y lleno de parafernalia con ciudades de todo el mundo para su segundo cuartel general. 

Y aunque Apple probablemente diría que su proceso de selección no tuvo nada que ver con Amazon, Cook destacó las diferencias en sus enfoques a principios de este año.

"Hemos reducido mucho la lista", dijo sobre posibles sitios para el nuevo cuartel general de Apple en una entrevista de enero con ABC News. "Quisimos limitarlo porque no queríamos evitar un concurso tipo subasta muy publicitado".

Más tarde se duplicó en sus comentarios, según la reportera de la CNBC, Paayal Zaveri. Citó a Cook diciendo: "No queríamos crear un concurso donde pones a la gente a hacer un montón de trabajo para que selecciones su ciudad y terminas teniendo un ganador y muchos perdedores que trabajaron en vano".

En una entrevista con Kara Swisher de Recode, agregó: "Así no es Apple".

El proceso resultante fue muy silencioso. Lo más cercano a un olfateo de los planes de Apple incluyeron informes como los que indicaban que Cook se reunió con funcionarios en Virginia y tuvo una reunión secreta con el gobernador de Carolina del Norte, Roy Cooper. Apple también cubrió su rastro despistando a ABC News diciendo que era poco probable que su campus fuera de California estuviera en Texas.

En contraste, el proceso de Amazon fue un espectáculo público que comenzó en septiembre de 2017. En los 14 meses que siguieron, Amazon recibió propuestas de 238 lugares, atrajo la atención de gobernadores, alcaldes y burócratas en un concurso al estilo de reality tv y finalmente decidió para dividir su sede entre la Nueva York y Virginia. 

El público en general no se mostró contento con el proceso al que se calificó de "una gran farsa". Un postor perdedor dijo: "La gran tecnología se encuentra en un momento crucial, y Amazon está a la cabeza de la industria. Es hora de que piensen agresivamente no solo sobre sus resultados finales, sino también sobre las formas en que pueden hacer lo correcto por el mundo".

Es probable que no se presenten tales acusaciones en Apple después de su anuncio en Austin.

Durante un año en el que Cook ha buscado defender constantemente el terreno moral de la empresa en temas que incluyen la privacidad de los datos de los usuarios, por lo que la elección discreta del HQ2 de Apple parece ser otro esfuerzo para pintar a la empresa como el bastión ético de las grandes marcas de tecnología del mundo.

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