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Sears EU sobrevive la bancarrota… 'apenitas'

El presidente de la marca, Eddie Lampert, logró comprar los activos de la empresa y salvar 45,000 puestos de trabajo. Pero, ¿por cuánto tiempo podrá evitar la muerte de la firma?
Sears EU sobrevive la bancarrota… 'apenitas'
Crédito: Depositphotos.com
Entrepreneur Staff
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Sears Holdings todavía no está acabada. Todavía

El presidente de la marca, Eddie Lampert, logró superar las ofertas en una subasta para adjudicar la cadena de grandes almacenes de Estados Unidos al proponer comprarla a 5,200 millones de dólares y con eso evitar el cierre de sus locales. Con esta acción presentada a través del fondo ESL Investments de Lampert se salvaron por el momento 425 tiendas en Estados Unidos y con ello 45,000 puestos de trabajo. 

Reuters y el Wall Street Journal informaron que la empresa minorista fundada hace 126 años que ahora el multimillonario es dueño de Sears y de activos clave como las marcas Kenmore y DieHard. 

Se salva, pero ¿por cuánto tiempo? 

Aunque la oferta de Lampert salva por el momento a Sears, poco se sabe del futuro de la minorista. El inversionista fusionó a Sears con Kmart en 2005 y desde entonces la tienda no ha reportado un solo año con crecimiento de ventas. Al contrario, el inversionista mantuvo vivo a Sears mediante la venta de muchos de sus mejores activos.
 
Lampert ha dicho que sus planes futuros para Sears se basan en el comercio electrónico y en un modelo de membresía, pero muchos críticos señalan que el cambio de modelo llega muy tarde a un mercado que está dominado por gigantes como Amazon cuya capacidad de entrega Sears simplemente no puede imitar.   

La revista Fortune indica que la fuerza de la marca sigue estando en su área de electrodomésticos y herramientas, cuyas ventas por 3.5 mil millones de dólares al año la ponen a la par de Best Buy, lo que podría representar su única ventaja competitiva para atraer nuevios clientes. 

Sears debió liquidar una deuda por 134 millones de dólares en octubre de 2018, pero no tuvo suficiente capital para cubrirla, lo que llevó a la declaración de bancarrota.  Cabe recordar que, aunque la marca en Estados Unidos está al borde del colapso, en México la cadena está muy lejos de la crisis de su hermana estadounidense porque se encuentra bajo el control de Grupo Sanborns, firma de Carlos Slim, desde hace 20 años.

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