Valor de marca

Estas son las 10 marcas más valiosas del año (Sorpresa: las chinas se empiezan a comer al mundo)

La consultora Brand Finance, líder en valuación y estrategia de marca, analizó el valor de las mayores marcas del mundo
Estas son las 10 marcas más valiosas del año (Sorpresa: las chinas se empiezan a comer al mundo)
Crédito: Vía Alto Nivel
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Amazon, Apple, Google, Microsoft y Samsung son las cinco primeras marcas más valiosas de 2019, de acuerdo con el último listado presentado por la consultora Brand Finance Gobal 500, consultora independiente especializada en valuación y estrategia de marca.

Amazon defiende la primera posición como la marca más valiosa del mundo, tras un crecimiento de 25% para alcanzar los 187,900 millones de dólares (mdd), es decir 30,000 mdd más que la marca Apple.

Apple y Amazon tienen juntas un valor que equivale a 1.6 veces el valor de la economía mexicana.

En segundo lugar, se encuentra Apple, con un valor de marca de 153,600 mdd y, en tercer lugar, se encuentra Google, con una valor de marca de 142,800 mdd.

Google ha sido multada en la Unión Europea y enfrentado protestas por parte de sus empleados y sus políticas laborales.

Otra marca que regresa a los primeros lugares es Microsoftque sube del puesto 6 al 4 dentro de la lista, por un aumento del 47% en su valor de marca, para ascender a 119,600 mdd. Así, la compañía de la manzana se convierte en la marca de mayor crecimiento entre las 10 primeras posiciones. 

La transformación que ha dado la tecnológica hacia un modelo de negocio centrado en la nube ha resultado exitoso este año, con un aumento de ingresos de 17% durante 2018. Microsoft es un ejemplo de cómo una marca puede sacarle provecho al cambio.

Facebook garantiza su puesto como la séptima marca más valiosa de la lista, pero su fortaleza de marca en general fue baja, ya que se colocó como la segunda peor caída en entre las 100 primeras del listado, al bajar 11% para quedar en 82.9.

Tras diversos escándalos, incluidos problemas por el uso indebido de datos con Cambridge Analytica, la plataforma creada por Mark Zuckerberg ha sido acusada por la propagación de  fake news y las filtraciones a sus redes, lo que puede ocasionar que prevalezca una falta general de confianza en la marca.

Este es el top 10 de las marcas más valiosas

1. Amazon ( Valor 187,905 millones de dólares)

2. Apple (Valor 153,634 mdd)

3. Google (Valor 142,775 mdd)

4. Microsoft ( Valor 119,595 mdd)

5. Samsung (Valor 91,282 mdd)

6. AT&T (Valor 87,005 mdd)

7. Facebook ( Valor 83,202 mdd)

8. ICBC ( Valor 79,823 mdd)

9. Verizon (Valor 71,154 mdd)

10. China Construction Bank (69,742 mmd)

Las plataformas digitales alteran el juego en la industria de medios

El gigante tecnológico chino iQiyi entra por primera vez al Brand Finance Global 500 con un valor de marca de 4,300 mdd, lo que representa un incremento del  326% respecto al valor valor del año pasado, con lo cual se vuelve la marca de mayor crecimiento este 2019.

La plataforma de video online propiedad de Baidu, competencia de China para Netflix, cuenta con más de 500 millones de usuarios activos al mes.

Netflix, pionero del streaming en video, avanza del puesto 147 al 77 en la lista este año y alcanza un valor de 21,200 mdd.

Este mes, la compañía dio a conocer que el precio de su plan más popular aumentaría 2 dólares este año, no obstante, es un factor que no afectaría entre su base de suscriptores, que contabiliza 139 millones de usuarios en todo el mundo, de acuerdo con el estudio de marcas valiosas. 

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