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Estrategias de marketing

Cómo 'Bird Box' se hizo popular a través de memes

¡Quítate las vendas, mercadólogo! El exitoso programa de Netflix encontró un nuevo camino de hacer marketing.
Cómo 'Bird Box' se hizo popular a través de memes
Crédito: Netflix
Guest Writer
CEO and Founder of Red Wolf Entertainment, @LawofAmbition
5 min read
Las opiniones expresadas por los colaboradores de Entrepreneur son personales.

Los memes, que en algún momento fueron una forma trivial de entretenimiento, ahora le generan millones de dólares a la industria cinematográfica.

Independientemente de si viste o no la película Bird Box, sin duda has escuchado hablar de ella. Esta obra es un thriller de ciencia ficción basado en la novela "A Ciegas" de Josh Malerman en la que una fuerza sobrenatural se apodera de la vista de las personas, alimentándose de sus miedos y llevándolos al suicidio: si llegas a ver aunque sea un pedacito de esta fuerza sobrenatural, tus peores pesadillas acaban contigo.

Siguiendo la línea de la historia, una mamá y dos niños pequeños, junto con una serie de personajes secundarios, luchan por escapar de estos monstruos y encontrar un lugar donde refugiarse, viéndose obligados a hacer cualquier cosa (incluyendo navegar por unos rápidos) con los ojos vendados.

Con estrellas de gran renombre como Sandra Bullock, Sarah Paulson y Trevante Rhodes, cualquiera pensaría que Bird Box sería un hitazo entre los espectadores, sin embargo, esta producción original de Netflix sólo consiguió un 6.8 de 10 en IMDB y recibió una calificación de 62 en Rotten Tomatoes. Hay quien incluso asegura que Bird Box es una copia del filme A Quiet Place, con un ligero twist porque en la otra están involucrados los cinco sentidos. Así que, ¿cómo le hizo esta película de Netflix para volverse tan famosa?

Si usas redes sociales, seguramente te habrás topado con alguno de los memes que han surgido desde que se estrenó la película el 21 de diciembre de 2018, dando pie a un inesperado fenómeno. Los comentarios negativos, la cantidad insospechada de memes y los complicados retos que siguieron al estreno han contribuido a que Bird Box lleve millones de reproducciones en Netflix (más de 45 millones de vistas en su primera semana).

Los memes son una nueva estrategia de marketing que está transformando la forma en la que las marcas se presentan a sus consumidores y al público en general. Agregando un valor al entretenimiento, estas frases han demostrado su poder en el mundo de los negocios, aumentando el nivel de reconocimiento, alcance e influencia de una marca. Los memes venden, y sin duda llegaron para quedarse, algo que se volvió extremadamente claro con el lanzamiento de Bird Box y la cantidad de gente que se involucró con la película a nivel global.

Incluso celebridades importantes estuvieron involucradas en las conversaciones digitales alrededor de la película. Kim Kardashian West tuiteó: “Viendo Bird Box. Me está gustando. ¿Quién ya la vio?” A lo que Christine Tiegen le respondió “Kimberly, como el resto del mundo”.

Imagen: Kim Kardashian vía Twitter

Imagen: Christine Tiegen vía Twitter

Y además de todo el revuelo que se hizo en Twitter y la locura de los memes, nació el “Bird Box Challenge”. Fans en todo el mundo empezaron a vendarse los ojos y a hacer una variedad de cosas, desde lo más simple a lo más extremo. Esta tendencia hizo que la cuenta oficial de Netflix tuiteara: “No podemos creer que vayamos a decir esto, pero: POR FAVOR NO SE VAYAN A LASTIMAR HACIENDO EL BIRD BOX CHALLENGE”.

Imagen: Netflix US vía Twitter

Ya sea de manera intencional o no, las redes sociales impulsaron una película que los críticos consideraron mediocre, posicionándola como trending topic a nivel internacional.

Se dice que la película la produjeron con menos de 20 millones de dólares, un presupuesto bastante modesto si consideramos el resultado tan exitoso que obtuvo. Lo que esta producción también demostró es que, con un cast cuidadosamente seleccionado, una buena presentación y una campaña de marketing estratégica (incluyendo un enorme billboard en video en la calle 34 en Nueva York, justo afuera de Macy’s), el streaming puede ser tan exitoso, si no es que más, que el estreno de una película en cines.

Con Bird Box Netflix está bajando la vara (financieramente hablando) de cómo se pueden publicitar futuros proyectos, y de la forma en la que la estrategia algorítmica puede ayudarles a lograr una posición más alta, e incluso dominante, contra que  producciones más costosas.

Cerraron 2018 con una gran victoria y haciendo uso de memes, por lo que esta estrategia de marketing que Netflix utilizó para Bird Box puede enseñarle a los emprendedores algunas lecciones, incluso si el cable está haciendo su entrada como un nuevo competidor serio. Sin embargo, puede que Netflix deje a su competencia con los ojos bien vendados. 
 

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