La nueva estrategia de posicionamiento para tu negocio

Un podcast es un formato de contenido en audio on demand que puede servir en tu empresa como herramienta que te permitirá educar a tu audiencia, conectarte de manera más personal y convertirte en un líder de opinión en tu industria.
La nueva estrategia de posicionamiento para tu negocio
Crédito: Depositphotos.com
Entrepreneur Staff
5 min read

El Podcast ha sido uno de los formatos que más ha crecido en Estados Unidos y aunque este formato no es tan conocido, se predice que en 2019 se incrementará la creación y publicación de audios en Español en México y todo Latinoamérica.

El formato consiste en la distribución de archivos de audio mediante un sistema de redifusión, que permite de manera opcional suscribirse y usar un programa (por ejemplo Spotify o Itunes) que lo descarga para que el usuario lo escuche.

Puedes encontrar podcasts de distintos temas como salud, tecnología, negocios, música, juegos, deportes, noticias y política. Lo interesante de este formato audio es que a diferencia del video puedes escucharlo cuando estás realizando otra acción.

Por ejemplo, mientras manejas a tu trabajo y estás en el tráfico, al hacer ejercicio en la tarde o en “tiempos muertos” que algunas veces tenemos en el día y que podemos destinar a  aprender algo nuevo a través de un podcast.

Gabriela Escamilla, Field Marketing en México de RD Station y quien encabeza el Podcast de Marketing Hack Show, comparte algunos aprendizajes sobre este formato y cómo te podría ayudar el invertir en este formato de contenido. Los beneficios se observan en tres grandes áreas:

1. Generar autoridad en un tema (herramienta de educación). Lo primero que tienes que hacer cuando quieres lanzar un podcast es diseñar tu objetivo. “En mi caso es: ser una medio referencia de educación para las pymes de Latinoamérica sobre marketing digital y ventas con un millón de descargas al 2020”, comenta la especialista en marketing digital.

Cuando diseñas tu objetivo, tienes que pensar de lo que quieres hablar: sobre tu empresa, producto, la cultura de corporativa, algún servicio o alguna metodología. Después, vas a definir el formato. Determina si vas a hacerlo con entrevistas con invitados, a tener un host o dos personas encargadas de hablar en los episodios. Es muy importante definir este formato a fin de establecer el ritmo e intensión de cada programa.

Recuerda que cuando comienzas a generar contenido sobre un tema en específico, es muy lógico que te estés convirtiendo en autoridad, eres el especialista en el tema por lo que creas una confianza con tu audiencia. Por eso es importante tener cierta disciplina y generar el contenido de manera recurrente. Ten siempre en cuenta que se trata de un contenido para ayudar a tu audiencia.

Un tipCuando empieces tu podcast graba un episodio cero. Aquí se presentan el/ los hosts y explican de qué se trata, cuál es el objetivo del programa, los alcances que deseas tener y cómo los conseguirás. Este episodio es importante porque cuando alguien llegue a tu podcast sin importar en qué episodio estés (40 o 325), siempre pueden buscar el episodio cero, que es una Introducción.

2. Crear una conexión cercana con tu audiencia. Cuando tienes un podcast la relación por voz es muy diferente a cuando ves un video o lees un artículo de blog. A través de la voz te das a conocer y generas empatía con las personas. “Tenemos la experiencia de haber vivido en la era donde la radio y sus programas eran habituales en nuestro camino al trabajo, gimnasio o a algún curso, por lo que se predice que el podcast será la nueva radio on demand”, dice Gabriela.

La especialista comparte algunos de sus aprendizajes. Recomienda siempre escribir una descripción de lo que tratará el episodio y compartirlo en tus redes sociales (personal o del podcast); invita a tu audiencia a que te escriba y te comparta qué le pareció el contenido, sobre qué le gustaría escuchar y qué áreas de oportunidad tienes para mejorar. Recuerda que el  contenido no es para ti, sino para tu audiencia. 

“Esto me ha ayudado a tener nuevos invitados a mi Podcast, invitaciones a eventos y nuevas oportunidades de colaboraciones con otras empresas”, dice Gabriela.

3. Tener un formato de contenido a bajo costo. Gabriela comenta que comparado con un evento o workshop, un eBook o un webinar, el costo de un podcast es muy diferente: la inversión no solamente es monetaria, existe el esfuerzo y el tiempo tuyo y de tu equipo. Cuando inviertes en un podcast tiene dos opciones: rentar con una casa productora para hacer tu programa  o comprarte un equipo (micrófono, audífonos) y comenzar a grabarlo por ti mismo.

“De las inversiones más importantes que he aprendido es tener una plataforma de hosting de podcast. Yo uso la de Libsyn pero existe Podbean, Ivoox, Anchor entre otras, que te darán datos demográficos, el número de descargas (de las métricas más importantes), y la facilidad de colocar tu podcast en destinos (plataformas) diferentes con unos cuantos clicks.

Entre las ventajas de contar con un podcast destacan las siguientes:

  • Generar autoridad en un tema y convertirte en una herramienta de educación
  • Crear una conexión con tu audiencia
  • Tener un formato a bajo costo
Puedes escribirle a Gabriela Escamilla en el siguiente correo para compartirle tus comentarios o sugerencias: marketinghackshow@gmail.com

Keep Reading

More from Entrepreneur

Get heaping discounts to books you love delivered straight to your inbox. We’ll feature a different book each week and share exclusive deals you won’t find anywhere else.
Jumpstart Your Business. Entrepreneur Insider is your all-access pass to the skills, experts, and network you need to get your business off the ground—or take it to the next level.
Starting, buying, or growing your small business shouldn’t be hard. Guidant Financial works to make financing easy for current and aspiring small business owners by providing custom funding solutions, financing education, and more.

Latest on Entrepreneur