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Herramientas

Cómo hacer que los podcast sean tu arma secreta para promover tu negocio

Los podcasts han surgido como una herramienta de marketing seria. ¿Qué estás haciendo para aprovecharlos?
Cómo hacer que los podcast sean tu arma secreta para promover tu negocio
Crédito: Cultura RM Exclusive | Robin James | Getty Images
Contributor
Founder of FE International
7 min read
Las opiniones expresadas por los colaboradores de Entrepreneur son personales.

En los últimos años, los podcasts se han posicionado como uno de los recursos más informativos y útiles para que los emprendedores hagan campañas de marketing. Estas plataformas de unido son un tesoro de conocimiento y opiniones.

Pero la proliferación de podcasts relacionados con el tema de los negocios que hay disponibles ofrecen algo más a los emprendedores dispuestos a poner atención, algo que va más allá del simple hecho de aprender algo nuevo: Los podcasts te ofrecen la oportunidad de promocionar tu compañía o producto.

En general, hay tres formas en las que puedes aprovechar el alcance que tienen estos podcasts. Aquí te ofrecemos un vistazo de cada una y te sugerimos recursos para convertir a los podcasts en tu propia arma de negocios secreta.

1. Publicidad

Una de las formas más fáciles de llegarle al 44 por ciento de las personas que escuchan podcasts (cifra que aplica al público estadounidense, según una investigación hecha por Edison) es patrocinando uno o promocionándote en uno.

La publicidad en podcasts es relativamente nueva y está en constante evolución. El Buró de Publicidad Interactiva de E.U. ofrece una guía útil para los publicistas que quieran aprovechar los podcasts (Podcast Playbook) en la que pueden explorar los diferentes tipos de publicidad que hay en estas plataformas.

Aquí les explico dos formas básicas de publicidad en podcasts y cómo usarlas a su favor:

Anuncios leídos en vivo o recomendaciones directas. Una de las formas más populares y efectivas de publicitarte en un podcast es que el anfitrión del mismo lea el anuncio de tu producto en vivo, como parte del programa. Por lo general, el anunciante le da al anfitrión varios puntos a tratar sobre su negocio y el creador del podcast los presenta en sus propias palabras.

Los creadores que tienen una buena base de seguidores en sus podcasts han ido creando una buena relación con sus audiencias, y tienen cierto nivel de autoridad sobre ellas. Un anuncio leído en vivo puede ser muy persuasivo y permanece inserto en el programa de manera permanente. Esto te permite llegar a nuevos suscriptores que están buscando en los archivos de los podcasts y a los escuchas regulares que se conectan una vez cada cierto tiempo.

Anuncios pre-grabados. Estos son muy similares a los anuncios de radio tradicionales. Y se hacen con la voz del mismo presentador del podcasts, o con algún artista o incluso con la misma voz del emprendedor y el anuncio se pasa en un intervalo pre determinado durante el podcast. Sin embargo, los anuncios previamente grabados, tienden a omitir la espontaneidad de los anuncios en vivo, y esto afecta su impacto, haciéndolos menos efectivos. Sin embargo, una de las ventajas de los anuncios pre grabados tradicionales es que el mismo anuncio puede ser utilizado en diferentes podcasts sin tener que personalizarlos.

Cómo empezar a publicitarte

La mejor forma de iniciar tu publicidad en podcasts es identificando los programas que escucha tu audiencia. Según Podcasts Insight, en Estados Unidos hay más de 630,000 programas activos, lo que complica un poco las cosas.

Sin embargo, estás a muy buen momento porque en México este canal está en sus primeras etapas, y la oferta de podcasts sigue siendo pequeña (en comparación), aunque de rápido crecimiento.

2. Redes de publicidad

Otra forma de iniciarte en el marketing a través de podcasts es usando redes de publicidad que te pueden ofrecer diferentes agencias o plataformas. Estas redes te ayudan a elegir los podcasts más relevantes para tu audiencia y hacen que el proceso de compra sea mucho más sencillo.

En Estados Unidos, el uso de estas plataformas es muy sencillo, aunque puede llegar a ser muy costos. Por ejemplo, la red de Midroll estima que el precio por un anuncio puede variar entre los $18 y los $50 dólares de CPM (costo por millar), es decir, $18 dólares por cada mil personas que te escuchan.

Si no tienes este tipo de presupuesto para publicidad en podcasts, aquí te dejamos dos formas adicionales en las que puedes llegar a los escuchas.

3. Creando tu propio podcast

Una de las bellezas de los podcasts es que la barrera de entrada es relativamente baja. Kevin Kruse, host del podcast The LEADx Show, lo dijo así en una entrevista a DreamGrow: “No lo pienses demasiado. Puedes pasarte la vida entera planeando y pensando en el formato, investigando sobre el equipo correcto… pero no se trata del equipo. Algunos de los mejores podcasts están hechos por una sola persona hablándole a su iPhone”.

La paciencia y la constancia son dos cosas que los creadores de podcasts deben tener. Matt Aitchison de Millionaire Mindcast lo puso así: “Si no te vas a comprometer a sacarlo por al menos unos 3 a 5 años, no lo hagas. Esto es un maratón, no una carrera.”

Nathan Chan, host del podcast Foundr, dijo: “La constancia lo es todo. Si quieres empezar un podcast prepárate para no tener resultados en los primeros dos años. Intenta y hazlo diferente.”

Una forma segura de tener inspirarte a hacer tu podcast es luchar lo que otros emprendedores e influencers están haciendo. Checa la lista de los mejor calificados de Apple.

4. Convirtiéndote en un invitado regular a un podcast

Como era de esperarse, conseguir que te inviten a uno de los podcasts mencionados en la lista de Apple no es nada fácil.

Así que en lugar de intentar esto, piensa en algo más local y busca podcasts relevantes en tu nicho. Habrá muchos creadores que vayan empezando en México y que estarán encantados de invitarte a su programa, sobre todo si eres experto en algo o tienes algo interesante que contar. Lo importante es escuchar podcasts que se estén haciendo en México, elegir los que más se acomoden a estas necesidades e interactuar con sus creadores en redes sociales para exponerles tu idea.

Pensamientos finales

Independientemente de si eres un aspirante a productor de podcasts o si sólo quieres información e inspiración para mejorar tu negocio, no hay duda de que hay un podcast ideal para ti. Producir un buen podcast requiere de compromiso, pero eso es algo que nos sobra a los emprendedores.

Y si estar detrás del micrófono no es lo tuyo, tienes otra opción: Buscar un espacio como invitado. Evalúa si este tipo de publicidad es buena para ti y si el hecho de estar en un podcast puede ayudarte a promocionar tu producto o servicio.

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