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Lecciones para emprendedores

Lecciones sobre el éxito que puedes imitar de shows como 'Game of Thrones'

El primer paso es invertir en talento creativo.
Lecciones sobre el éxito que puedes imitar de shows como 'Game of Thrones'
Crédito: HBO
Guest Writer
Founder and CEO of Complete SET Agency
6 min read
Las opiniones expresadas por los colaboradores de Entrepreneur son personales.

Nuestra cultura está saturada de programas, películas, música y eventos deportivos populares, pero sólo unos cuantos logran permear en el inconsciente colectivo. Y aunque hay montones de formas de hacer dinero en la multimillonaria industria del entretenimiento, fenómenos culturales como la serie Game of Thrones de HBO, el Super Bowl o Hamilton, a pesar de los increíblemente divergentes que son, ofrecen lecciones para los emprendedores que aspiran a replicar o sobre pasar el éxito de estas referencias culturales.

Game of Thrones, el Super Bowl y más

Incluso si nunca has visto un episodio de la serie, conoces a millones de personas que vieron el final de la séptima temporada de Game of Thrones. Los episodios de la última temporada tuvieron una audiencia promedio de 30 millones de espectadores, y el final fue, sin lugar a dudas, un evento del que todo el mundo estaba hablando tanto en redes sociales como en cientos de publicaciones impresas y digitales. El programa le hizo ganar $2,973 mil millones de dólares a HBO en el segundo cuarto de 2017, y se espera que este número siga creciendo gracias a la expectativa que ha generado la temporada final.

Con una audiencia mega diversa y los ratings por los cielos, Game of Thrones ha triunfado espectacularmente, pero incluso esta aclamada serie palidece al lado del evento cultural más grande de Estados Unidos: el Super Bowl. En unas cuantas horas, el Super Bowl junta la audiencia de Game of Thrones. Nielsen asegura que el Super Bowl llega a los 113 millones de espectadores, y no hay ningún otro evento cultural que se le asemeje, y la cobertura mediática que se le da es similar a la destinada a desastres naturales y campañas presidenciales. Año tras año, el Super Bowl suma más de 13 mil millones de dólares.

¿Amplio atractivo o estatus subcultural?

No hay duda de por qué los emprendedores quieren igualar el éxito de estos eventos culturales, la única pregunta es cómo hacerlo. Los eventos culturales con una gran producción no siempre son una locura ni tienen esta cobertura mediática. El año pasado, el evento más grande fue la serie de conciertos de Ed Sheeran, que reunió unos $420 millones de dólares. Y la liga profesional de lucha (WWE) goza de una buena base de seguidores que generan amplios beneficios: en el último cuarto reportaron $188 millones de dólares de ganancias.

De manera similar, el musical Hamilton en Broadway ha hecho $1.5 mil millones de dólares a lo largo de su historia. Claro que es una obra sumamente aclamada por los críticos, pero ha recibido cobertura mediática a raudales, aunque sólo es atractivo para un segmento muy pequeño de la población, de la cual solo unos cuantos han sido lo suficientemente afortunados como para ver la obra. Lo que estos éxitos menos “populares” demuestran es que no tienes que ser masivo para ser exitoso. Sólo tienes que serlo para la audiencia correcta, una que esté dispuesta y que quiera elevar tu medio al estatus de evento cultural.

Cerrando la brecha y logrando el próximo éxito

Así que, ¿qué tendría que hacer un emprendedor para cerrar la brecha entre Game of Thrones, el Super Bowl, Hamilton y cualquier otro evento cultural mega exitoso? Es difícil asegurar cómo debería de ser ese evento, porque tendría que ser atractivo a millones de espectadores Y vender todas las entradas, garantizando de alguna forma que todos los fans llegaran y/o lo sintonizaran. Tendría que ser atractivo para una gran audiencia y al mismo tiempo, ser algo de nicho. Y eso no es nada fácil. En este sobre saturado momento cultural, los emprendedores tendrán que inventar un nuevo deporte o aprovechar un nuevo medio, como la realidad virtual. Aquí lo que deberían tener en cuenta los emprendedores que estén intentando triunfar con un magno evento:

Tu producto debe ser a matar o morir, así que no nay que darle vuelta: necesitas invertir en talento creativo. El próximo evento que reúna todas estas características será construido con talento, así que empieza por encontrar a los mejores narradores, actores y deportistas que suelen tener mucho más en común de lo que te imaginas. Ellos, al igual que tú, van a necesitar una organización que los empodere a para hacer lo suyo, alguien que los ayude a llenar estadios y atraer espectadores de todo el mundo. Ahorrar en talento es la receta segura para el fracaso. Y para muestra tenemos el caso de las cadenas estadounidenses UPN y WB, que estaban dispuestas a invertir en una nueva cadena pero no en los programas que la gente realmente quería ver.

Construir infraestructura es básico, y a largo plazo valdrá cada centavo que inviertas. El Estadio MetLife costó $1.6 mil millones de dólares, pero ha demostrado valer cada dólar invertido. De igual manera, HBO invirtió en una infraestructura masiva para realizar Game of Thrones sin tener que contratar talento externo. La liga WWE incluso creó su propia cadena de televisión, y les ha dado frutos. Y por infraestructura no sólo me refiero a estadios y estudios de filmación. Los eventos culturales más impactantes son los que recaban una base de seguidores masiva en redes sociales, como los 27.6 millones de usuarios que tuitearon en el último Super Bowl usando el #SB52.

Así que, ¿qué es lo que pueden aprender los emprendedores sobre fenómenos culturales como Game of Thrones, el Super Bowl y Hamilton? Primero, que crear eventos de entretenimiento como éstos no es algo fácil, pero tampoco es imposible. Identificar una audiencia de nicho, hacer crecer la idea para ampliar el interés e invertir en talento creativo e infraestructura será necesario para crear el próximo gran evento del que todo el mundo esté hablando.

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