Bienvenidos a la era del 'prime time' personal en video digital. ¿Ya lo aprovechas en tu marca?

El video digital ha conseguido que la gente alrededor del mundo pueda ver lo que quiera, cuando quiera y en una enorme variedad de pantallas.
Bienvenidos a la era del 'prime time' personal en video digital. ¿Ya lo aprovechas en tu marca?
Crédito: Depositphotos.com
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La tecnología ha cambiado drásticamente la forma en la que vemos nuestros programas favoritos. Hoy las plataformas que consumimos tienen un alcance global, pero al mismo tiempo son extremadamente personalizadas.

YouTube te ofrece el mismo contenido sin importar el lugar del mundo en donde vivas o el idioma que hables. Hoy puedes interactuar con creadores del otro lado del mundo y encontrar similitudes. Un buen ejemplo es la música, en 2017 la canción Despacito, de Luis Fonsi y Daddy Yankee, se apoderó de la escena global e hizo cantar al mundo en español, más allá del idioma que hablaban.

Estamos viviendo un momento muy interesante y retador para quienes trabajamos en mercadotecnia y publicidad, pues el video digital ha conseguido que la gente alrededor del mundo pueda ver lo que quiera, cuando quiera y en una enorme variedad de pantallas.

De acuerdo con la IAB, la definición tradicional del horario de máxima audiencia como una parte del día en la que todos vemos el mismo programa en una sola pantalla ha cambiado. YouTube y muchas otras plataformas digitales permiten al consumidor definir su propia “programación”, su prime time personal. La gente moldea los medios para adecuarse a sus hábitos, por lo que ahora el  horario de máxima audiencia es lo que tú quieres que sea; un video por la mañana, una serie por la tarde o alguna película por la noche.

El reto para la industria es permanecer relevante y capturar la atención de las audiencias. Para hacerlo es importante entender qué interesa a nuestra audiencia y en qué momento quieren verlo. Ahora que el contenido es ilimitado, el público tiene todo el control sobre lo que ve.

Con las plataformas digitales puedes hablar específicamente a una audiencia en concreto y encontrar públicos nuevos tan solo viendo algunas de las señales ̃ales que ellos envían. Los contenidos que ven, cuándo lo hacen, las palabras que usan para encontrar videos y cómo responden cuando los ven. La promesa del video digital es la posibilidad de ser relevante y hablar directamente a los usuarios sobre sus pasiones e intereses.

La personalización de los medios y los contenidos han tenido un gran impacto en los negocios; de acuerdo con un estudio de OneSpot1*, 78% de la gente dice que el contenido que es relevante para ellos incrementa el intento de compra de un producto o servicio.

En conclusión, los contenidos deben atender a nuestras pasiones, no solo al momento o al dispositivo en el que las audiencias acceden a éstos. Es el momento de conocer mejor a los usuarios y lograr entrar en su prime time personal.

*OneSpot/Marketing Insider Group, “The Personalization Imperative for Content Marketing,” U.S., n=1,500, Dec. 2016.

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