Por qué tu empaque también vende (y debes cuidarlo)

Las Pymes deberían tomar muy en cuenta a la hora de crear el empaque de sus productos: de la vista nace el amor y una imagen dice más que mil palabras.
Por qué tu empaque también vende (y debes cuidarlo)
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Hay dos dichos populares que las Pymes deberían tomar muy en cuenta a la hora de crear el empaque de sus productos: de la vista nace el amor y una imagen dice más que mil palabras. Lo anterior radica en la importancia que tiene mostrar bien un producto cuando llega al consumidor.

Piensa en el número de veces que has dejado de comprar un producto porque no luce atractivo, aun cuando sea realmente bueno. El empaque es un elemento que tiene mucho peso en las decisiones de compra del consumidor.

Si bien es cierto que éste debe cumplir con la función de protegerlo contra el daño, también debe servir para venderlo por su diseño en sí.

Otro de los motivos por los cuales se debe procurar tener un empaque único es porque te diferencia de la competencia. En la mayoría de las tiendas y establecimientos, los productos son mostrados por categorías, así que lo más probable es que lo exhiban junto a tus principales competidores.

De acuerdo con sus elementos gráficos un buen empaque debe contener:

  • Signos de identidad: Se refiere al logotipo, marca, colores corporativos y otros elementos distintivos de la compañía. Estos deben poder relacionar al producto con tu empresa y crear una relación de largo plazo de identidad.
  • Información: El empaque debe tener además la información legal y normativa del sector así como ingredientes, instrucciones de uso, datos de la compañía que elabora, contenido, por mencionar algunos.

Estos dos aspectos deben estar en perfecta armonía para provocar y disuadir al consumidor a realizar la compra.

Algunas claves para lograr que el diseño de tu empaque sea atractivo tienen que ver con elegir el envase apropiado (tomando en cuenta que cumpla con la función de protección) sin crear la ilusión de contener más de aquello que guarda, que cuente con una buena combinación de colores y que el tamaño de la presentación sea el adecuado.

Sobre la información, debe ayudar a la decisión de compra y resaltar sus bondades, ingredientes y forma de uso de forma clara y sencilla.

El libro El Empaque Visionario de Richard Gerstman menciona que hay casos donde el empaque mismo es el producto, porque hay muchas categorías en las que éste (el producto) no es atractivo, por ejemplo un detergente, cereal, liquido, etcétera. Por tanto, el empaque es el que debe lograr la venta.

Si bien hay que pensar en el diseño de empaque para que el producto llegue a nuestros consumidores en buenas condiciones, no hay que pasar por alto que es un medio para promocionar, comunicar y diferenciar el producto de la competencia.

El diseño debe ser cuidadosamente trabajado, de preferencia por expertos en la materia, como mercadólogos y diseñadores y aun cuando es una tarea que requerirá de la inversión de recursos si se logra el empaque perfecto se traducirá en ventas y utilidades para tu negocio.

Si has detectado que tu empaque no es atractivo, quizá sea hora de que pienses en un rediseño. No pases por alto que se trata de la imagen con la que te presentas a tus clientes por lo que debe transmitir una buena calidad e incitar a su consumo.

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